媒体公司BuzzFeed的
测试可能是互动内容最著名的例子，Cardinal SEO公司首席执行官Alex Membrillo说，它允许用户选择自己的路径来接收信息。
是最新的Buzzfeed问答节目，互动性更强。如果你还没有创建互动内容，这是扩展营销策略的好方法，在这篇文章中，我们将向你展示如何做得最好。以下是10个互动内容营销的好例子。但首先，让我们谈谈为什么是互动内容营销，为什么它可以帮助你的战略。什么是互动内容营销?正如绩效营销公司Pathfinder Alliance的数字营销总监Mitchell Kelly所言，互动内容是指用户可以参与和操作的内容，比如上述的小测验，以及数据可视化、计算器或信息图表。搜索引擎优化和内容营销公司Jolly SEO的联合创始人格雷格·海尔勒斯说，另一个常见的例子是，消费者可以从保险公司网站上获得免费报价。Membrillo补充道:“互动内容是吸引用户并增强用户体验的最佳方式之一。”互动内容可以让读者主动参与，而不是被动地阅读、观看或倾听。“为什么互动内容营销是有效的?”互动内容确实更吸引人:例如，BuzzFeed表示，96%的用户在开始其赞助测试时完成了测试。Heilers说:“由于顾客更多地参与互动内容，这就会带来更多的浏览量，从而提高品牌知名度，最终转化为更多的顾客。”情感博客Romantific的编辑和内容大使萨曼莎·莫斯指出，这是一种帮助品牌锁定正确消费者的内容形式。她说:“对你的内容做出反应的大多数人都可能对你的品牌感兴趣。”Kelly表示，出版商之间有很多关于互动内容的讨论，因为它有可能推动链接、分享和参与。他补充道:“然而，我认为互动内容在吸引客户和电子商务网站的转化率方面的潜力很大。”广告文案公司RightlyWritten市场经理奥利·格雷厄姆说，部分原因是交互式内容可以用来收集客户信息。他指出:“互动内容的好处是，在与内容互动时从客户那里收集到的信息……可以用来将客户划分为不同的角色。”“从长远来看，这将创造更好的转化渠道。
这也是一个让用户向品牌发送直接反馈的渠道。数字营销机构Tom Spicky的创始人Tom De Spiegelaere说:“有了这些反馈，营销人员马上就知道什么是有效的，什么是无效的。”
它还提供了一个没有链接就不能引用的体验。Graham说:“比如说，你写了一篇文章，文章的基础是一张新的交互式地图向人们展示了什么。“如果没有与地图本身的链接，你就无法创造出故事。因此，互动内容是高度可链接的，并成为您的网站上可链接的资产。既然我们已经清楚了交互内容是什么以及为什么它是有效的，那么让我们继续从一些很棒的例子中学习。有很多，但这里有10个最受数字营销人员喜爱的教育和娱乐。
1。这个工具来自市场营销软件CoSchedule，它分析标题，并根据特征评分来确定它们的有用程度单词平衡和字符长度。项目管理工具Airfocus的首席执行官Malte Scholz说:“我不知道有哪个内容营销人员没有听说过或使用过这个应用程序。”“这款应用程序很好用，它可能是他们网站最主要的吸引用户的方法之一，因为如果你不提交联系方式，就无法获得结果。”
2。这个免费的网站评分工具来自于营销软件HubSpot，它根据性能、移动准备、SEO和安全等因素对网站进行评分。Heilers称其为“快速、免费的评估网站的方法”，并补充道:“HubSpot通过为评级较差的网站所有者提供进一步的建议，这是增加他们访问量的好方法。””
3。SEO公司SEO首席执行官内特·尼德说:“为什么我们的未来可能取决于鸟类”。co)指出，DTC鞋类品牌Allbirds在《纽约时报》上发表了一篇付费文章，内容是鸟类如何影响环境，消费者如何帮助保护鸟类，以及Allbirds如何“以更好的方式生产更好的鞋子”。这种体验包括各种鸟叫的声音，以及鸟及其运动环境的视觉效果。Nead说:“互动内容营销最大的好处之一是粘性因素。“当内容具有粘性，停留时间显著增加时，排名、转化率和销量也会增加。它往往具有三重净效应。”
4。营销顾问奥尔加·齐马拉基(Olga Tsimaraki)提到了DTC护发品牌“美容功能”(Function of Beauty)网站上的测试，该测试要求访问者提供他们的头发、目标、香味和颜色偏好等信息，以便提出个性化的产品推荐。
Tsimaraki说她喜欢这个例子，因为“他们提供了更简单的客户/用户体验。她补充说:“现在人们想要的是简单的答案，而互动内容可以让公司做到这一点。”
5。彩妆品牌倩碧的粉底Finder提供了类似的功能——通过回答关于肤色、覆盖偏好和皮肤目标的问题，倩碧建议粉底类型和色度。网站安全公司Sectigo的内容营销专家梅达·梅塔说:“你可以看到不同肤色的真实女性的照片，你只需要选择最接近你肤色的那个。”“它还有所有其他选项的图片，帮助你选择最喜欢的覆盖范围、形式和定型类型……之后，他们不仅建议了最适合我肤色的颜色，还建议了符合所有其他标准的粉底。””
6。同样，Nove Bikes在其网站上提供定制工具，让客户可以建造他们理想的高性能自行车。Kelly说:“对于任何销售可定制产品的在线业务来说，让客户容易地看到最终产品的样子以及让他们参与到购买过程中是至关重要的。”“虽然建造这样的东西的前期成本是昂贵的，但它的影响很容易通过产品页面的转化率来衡量。”
7。Membrillo表示，迪士尼的“我的迪士尼体验”应用证明了它“掌握了互动内容的艺术”。它允许游客登记进入迪士尼度假区，寻找人物问候地点，预订餐厅，在公园里导航，当然，还有购物。他说:“用户可以在他们的互动地图上选择地点，查看景点的实时等待时间，并通过制定行程计划来计划他们的一天。”利用迪士尼的魔法手环技术，游客还可以使用应用程序上的“我的照片”功能，查看从他们所在景点自动同步的照片。”
8。Missy Empire的《You vs the Kardas更让人震惊的是，服装品牌Missy Empire开发了一款计算器，让普通的乔和简可以输入他们的工资，看看卡戴珊家族的成员需要多长时间才能赚到他们一年的收入。“到目前为止，这篇文章有127个参考域名，”格雷厄姆说。
9。机器人会取代你的工作吗?2015年，随着自动机器首次被整合到劳动力中，我们开始看到劳动和相关焦虑的转变，BBC发布了一篇互动文章，允许用户输入他们的职位名称，看看他们的工作在未来20年被自动化的几率有多大。补品品牌Eu Natural的首席执行官维奈·阿明说:“这是一个让读者参与进来的更有创意的例子。”
10。2018年，CNN发布了漫威电影宇宙的互动时间线，让观众为超级英雄电影《复仇者联盟3:无限战争》的上映做好准备。该网站称:“在过去的十年里，漫威一直在暗示——复活节彩蛋，以及片尾字幕中间和片尾的场景——来建立漫威漫画史上最大的决战之一:《无限战争》。”“很难记住过去10年里每一个半隐藏的小费，但我们会帮你。根据Heilers的说法，除了获得反向链接，它还增加了人们在该网站上花费的时间。这些例子说明了创建交互式内容的各种可能性，您可以创建这些内容以开始积累反向链接、吸引站点访问者等等。以这些例子为例，开始思考什么样的互动内容会吸引你的观众——然后去获取他们!
Lisa Smith是一名自由撰稿人，报道数字营销行业超过十年。
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