家庭-博客-在TikTok上做广告的9个数据支持的理由(不仅仅是对zillenals)作为一个Zillenial，我非常反对下载TikTok，因为我不想落入刻板的GenZer的类别。然而，在我的室友教我如何Renegade之后，随着隔离的发生，我的无聊战胜了我，我下载了应用程序学习更多的TikTok舞蹈。在意识到它不仅仅是一个展示你动作的地方后，我成为了TikTok的日常用户，消费艺术、动物、舞蹈、DIY，甚至青蛙。这个平台的美妙之处在于有无尽的独特社区和内容空间，所以相信我，用户几乎不可能感到无聊。不管这个平台有多受欢迎，许多广告主都不愿在TikTok上为自己的品牌做广告，因为有三个普遍的假设:“所有TikTok用户都是GenZ。TikTok上没有我的业务的位置。TikTok只是另一个社交媒体平台。”所以在这篇文章中，我将通过提供9个数据支持的理由来揭穿这三个神话，你应该在TikTok上做广告!
1。众所周知，TikTok上的大部分内容创作者都是GenZ，但人们对TikTok的一个常见误解是，所有用户的年龄都在16岁至24岁之间。41%的用户属于这一年龄段，这意味着59%的平台用户来自千禧一代、新一代甚至婴儿潮一代(游戏邦注:我60岁的父亲就是这款应用的用户)。事实上，在过去的18个月里，TikTok的美国成人用户数量增长了5.5倍，在2020年第一季度的下载量超过了同期任何其他应用程序(可能是由于COVID-19的传播和隔离，但5.5倍仍然令人印象深刻)。我在TikTok上看到的大多数广告都是关于电子商务、流媒体服务和应用程序下载的，通常是想让我采取某种行动，比如去他们的网站或开始免费试用。如你所知，流媒体服务、应用程序和其他平台和产品适用于所有年龄层和各行各业。我们WordStream的客户经理之一、千禧一代艾米丽·特鲁(Emily True)也在TikTok上看到了符合她这一代人生活方式的产品广告。“我在TikTok上看到了很多电子商务和生活方式的广告，”True说。“一些广告来自我最喜欢的服装品牌，我也经常看到很多电子产品和科技配件。正如你所看到的，如果你的品牌与GenZ人群相匹配，在TikTok上有一个非常明显的机会向该人群做广告。然而，由于59%的用户年龄在25岁以上，以及其中独特的社区，通过在TikTok上做广告，有机会触及无数其他细分市场、年龄群体和其他特定人口。
来源:@heididamelio on TikTok
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相比许多品牌，尤其是小企业，认为不值得花时间和金钱在TikTok上做广告，认为建立活动、创建真实和吸引人的视频内容，以及跟踪另一个平台的数据太难了。实际上，建立一个TikTok活动并不难，还有许多其他资源可以帮助你开始。如果你担心没有在TikTok上做广告的预算，不用再担心了!TikTok正在通过救助项目“回归商业”(Back to Business)帮助小企业在其平台上做广告，该项目为全球的广告商提供1亿美元的广告信用。他们的目标是帮助受新冠肺炎危机经济影响的小企业恢复业务。符合条件的企业可以申请到2020年底使用的价值300美元的一次性广告抵免。
图像来源
“kds使用该项目的广告商将能够获得自我服务的广告功能，如创意工具、灵活的预算、业绩目标和商业帐户。他们还将有能力接触到全球数百万用户，并创造有意义的品牌内容，显示创造力和推动粘性。
3。有了TikTok的动态推送广告，如果做得好，用户很有可能会参与到你的广告中。在TikTok上做广告时，可以选择不同的广告格式，包括:
Topview广告
这种TikTok广告位置是最好的、不可错过的位置。与PPC的页面顶部类似，当用户打开TikTok时，你的广告将作为第一个视频显示，立即抓住他们的注意力。
来源:@HollisterCo on TikTok
品牌接管广告
类似于TopView，这是一个全屏静态或动态显示，具有强烈的视觉冲击力。把这些广告想成是类似于不可跳过的Youtube广告或保险广告。和TopView一样，这种广告通常在用户打开TikTok时显示，但无法点赞或评论。最佳实践是将此格式与其他可用格式一起使用，以提供最广泛和最深的影响范围。
来源:@HBOMax on TikTok
动态广告
通过在用户的For You页面(FYP)中整合内容，像TikTok专业人士一样讲述品牌故事。这些广告让用户能够在同一个TikTok声音中点赞、评论、分享、关注和拍摄视频。
来源:@Bumble on TikTok
品牌标签挑战
参与形式，利用用户对创造和表达的热情，以超越点击的参与度水平获得强大的品牌意识。让用户能够参与并围绕您的活动主题创建内容。
来源:@bliss on TikTok
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4。与TikTok创作者合作是影响者营销的一种强大形式，它使你能够通过具有最高潜在覆盖范围的内容推广你的品牌，仅次于Facebook和Instagram。这些创作者(有影响力的人、名人、博主和运动员)使用TikTok分享他们的观点、食谱、家庭、舞蹈动作和日常生活的其他方面。但与Instagram不同的是，它使用了大量的编辑、专业的工作室照明、化妆和摄影工作，TikTok的想法是分享原始的体验。这使得内容更具关联性和真实性。Charli D ‘aMelio和Addison Rae等许多有影响力的人都是通过TikTok被发现的，在过去一年里获得了数千万的粉丝，更不用说在职业生涯早期就建立了许多商业合作伙伴关系。专业提示:TikTok用户很精明，知道他们什么时候被推销给他们，所以要明智地决定你的合作伙伴和你如何提供促销。直接与内容创作者合作，确定能够与你和他们的粉丝群体产生共鸣的信息和格式，同时产生真正的商业成果。TikTok通过将品牌与可能最好的影响者匹配，通过数据帮助建立这些合作关系。
来源:@javierr on TikTok
影响者并不是唯一能推动趋势的人。任何人和每个人都可以参与潮流，有机会让他们的视频在FYP上疯传，包括你的品牌!制作基于每日趋势的视频广告可以增加它们在用户feed上的相关性和可能性，因为它允许频繁的内容节奏、即时相关性和持续的发现。使用TikTok提高品牌知名度的另一个好方法是上线。你可以李尔王如何在TikTok上直播。
6。许多人普遍的误解是，TikTok只是另一个占用更多屏幕时间的应用程序。屏幕时间的增加带来的好处是，TikTok的使用呈上升趋势，这是广告商接触忠实消费者群体的一个良好机会。以下是2019年10月至2020年3月美国TikTok应用程序的月度用户参与度(以每个访问者的平均分钟数为单位)，由Statista提供:
图片来源
由于TikTok上的内容种类繁多，每个人都有适合自己的内容。无论你是服装品牌、应用程序、服务、交通公司、餐馆、音乐行业，还是任何想提高产品和服务知名度的人，TikTok上都有你的位置。广告商可以利用TikTok的每日动态趋势、流行音乐、TikTok Live、话题标签挑战、流行舞蹈、缝合，甚至二重唱等永无止尽的趋势来达到最高的覆盖范围。
7。在TikTok上做广告的独特之处在于它是由真实性驱动的。相比Instagram，用户倾向于展示最好的自己，TikTok鼓励用户做真实的自己，允许人们传播自己的风格、日常生活、天赋、宠物、故事和创作，同时有机会走红。参与TikTok的真实性，而不是模仿它，将推动你的品牌走向成功。你的企业有能力提高知名度，向以前从未听说过你的用户展示你的产品和服务;通过正确的信息传递，也可以增加用户粘性。
8。现在你可能会说，我就不能在Facebook和Instagram上做视频营销吗?嗯，答案是肯定的，但因为TikTok的媒体完全是视频，广告商有能力通过使用声音与用户联系。在Facebook和Instagram上，广告商通常被限制在静态图片或短视频上，一般用户在这些平台上观看广告时不太可能打开声音。我会鼓励品牌使用TikTok上的流行歌曲或声音，这样观众就会觉得广告是本地的。
9。TikTok是领先于社交媒体营销曲线的好方法。现实情况是，TikTok只会从这里发展得更多。通过对其网站的最新更新，TikTok已经取代了传统的社交媒体形式，在所有年龄层的人们中创造了一波新的创造力，他们希望玩得开心，娱乐，获得更多的赞，并与他人联系。希望这篇文章有助于揭穿围绕这个新兴平台的一些常见神话，让你兴奋地开始通过在TikTok上做广告来展示你的品牌和创造力!Anne Kunsman
Anne是WordStream的数字营销和销售支持实习生，她使用自己的分析思维方式审核PPC账户，并找出改进销售流程的机会。在她的空闲时间，她喜欢阅读，花时间在户外和旅行。查看Anne Kunsman
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