9月1日，谷歌宣布谷歌广告中的搜索词报告将只显示达到容量阈值的搜索词。广告活动可见度的降低立即引起了广告商和广告公司的关注，他们依靠这份报告的洞察力来优化他们的谷歌广告性能。关于这个变化意味着什么，为什么会发生，以及如何做才能维持PPC回报，有很多问题。本文旨在回答这些问题，利用PPC行业专家的意见。下面是我们将介绍的内容:
简要刷新谷歌广告中的搜索条件报告中搜索条件报告的变化和它的意义PPC专家如何反应的概述加上导航这种转变的可操作的建议搜索条件报告的快速刷新
搜索条件报告是您谷歌广告帐户中的一个功能，可以让您确切地看到哪些搜索条件触发了您的广告出现，以及这些术语与你的广告目标关键词的密切关系。因此，如果你有一个针对关键词“农舍家具”的广告，有人搜索“农舍餐桌”，搜索词“农舍餐桌”将出现在你的搜索条件报告中，如下所示:
来源:Surfside PPC
广告商和代理机构依靠这个报告来优化他们的谷歌广告性能。这些数据可以用于:
识别要添加到关键字列表中的新搜索词。确定特定关键字的最佳匹配类型。所有这些都有助于确保你合理分配预算，而不是将广告花费浪费在不感兴趣的消费者和低利润的关键词上。
谷歌是如何改变搜索词报告的?
谷歌于2020年9月1日宣布，自2020年9月起，该报告将只包含“大量”的搜索词。从2020年9月开始，搜索词报告只包括大量用户搜索的词，即使一个词获得了点击。您现在在报告中看到的术语可能更少了。
这意味着，您将不再能够使用该报告查看触发您的广告的所有搜索词。特别是，您将看不到那些具有较低容量的搜索词。下面是发布更新的谷歌广告支持页面:
来源:谷歌
STR更改的影响
有人可能会认为低容量、不相关的关键词不重要——毕竟，它们是不重要的。但每一次不相关的点击都是浪费的广告支出，而且几个低量的术语确实可以累积起来。由此导致的在搜索查询中的可见度下降使许多广告商感到不安，因为这篇报告对谷歌广告优化至关重要。它抑制了小的、主动的调整，而这些调整可以用来填补开支的大漏洞。它增加了关键字挖掘的难度，使宽匹配无法使用。这将导致更低的出价和更低的转化率。它阻碍了创建单一关键字广告组的能力。PPC专家如何应对这种变化
PPC不仅对这些限制感到失望。滚动推特上的#PPCchat标签，你会发现一种普遍的愤慨甚至愤怒。
虽然谷歌宣布这一改变是为了遵守隐私门槛，但许多广告商认为这是谷歌的战略性和自私自利的举动。这只是谷歌最近做出的几项改变之一，旨在降低透明度，限制广告商的影响力。谷歌向汽车竞价、汽车广告和无关键词竞价的转变表明，谷歌正试图减少广告商对广告活动的控制。
Brett McHale，付费媒体营销经验营销的专家和创始人，赞同这种看法:
“谷歌继续其降低透明度的趋势，目的是为了自己的底线。它不仅采取了各种措施拓宽了匹配类型，而且现在还限制了你如何花钱的可见度。广告商将不得不开始使用更精确的匹配变体，以确保他们出现在最相关的查询中——除非他们愿意花相当多的钱来了解如何从宽泛和短语匹配中进行优化。这一切看起来都像是谷歌赚更多钱的一种方式，同时降低了广告商的优化能力，更不用说无情地鼓励自动竞价了。我们知道我们无法阻止谷歌进行这些更改。我们知道我们不能停止PPC。这就引出了一个问题，我们怎样做才能为我们的企业和客户维持PPC回报?我们联系到了顶级PPC专家、SearchLab付费媒体总监Mark Irvine，他提供了他对这个问题的看法和一些如何进行的建议。这对广告商来说是一个损失。在谷歌上每天进行的35亿多次搜索中，有15%的搜索是以前从未出现过的。这是谷歌每天第一次出现10亿次搜索。10亿次搜索当然不是微不足道的，但如果谷歌只报告具有“显著”用户数量的搜索词，这是我们可能丢失的最小数据量。不管你怎么说，失去15%以上广告商用来优化广告活动的数据都是非常重要的。然而，Irvine也提出了一个很好的观点，这不应该阻止你继续优化:
“广告商不应该让数据的丢失影响他们的最佳实践。即使失去了许多独特的搜索词，谷歌将继续共享的数据将帮助他们在他们的帐户中进行最有意义的优化。添加一个新的负面关键字，防止浪费100次点击的不良流量，就像添加100个关键字，每个关键字浪费1次点击一样有效——只需要一小部分工作。如今，有太多的广告商并没有定期采取这些措施——所以，不要因为丢失了一些数据而阻止你继续使用现有的数据，尤其是如果你拥有的是最有价值的数据的话。不要因为丢失了一些数据而无法继续使用现有的数据，特别是当您拥有的是最有价值的数据时。审查你的必应搜索查询报告
Irvine接着为老帐户和更有经验的PPC经理提供建议，他们将受到这一变化的沉重打击。对于初学者，可以尝试微软的广告工具:
“谷歌和必应都有相似的搜索趋势，你的搜索活动将映射到必应中的新搜索词。通过定期查看微软广告中的搜索查询，您可以优化必应搜索活动，同时也可以发现谷歌上的搜索查询报告不再显示给您的新流量。从必应的搜索查询报告中，你可以很容易地找到谷歌的新关键词和负面关键词。Irvine的下一个建议是推出动态搜索广告:“动态搜索广告非常擅长根据登陆页面的上下文来定位你的广告，并最终帮助用户找到你没有用关键词覆盖的搜索词。推出dsa不仅可以帮助你覆盖你的基础，而且它们的搜索查询报告还可以帮助你发现传统搜索活动在关键词覆盖方面的差距。
动态搜索广告可以帮助你识别你可能错过的关键字。使用智能竞价来优化“隐藏”搜索词
，即使我们现在看不到数据，谷歌仍然会使用它来通知它自己的自动竞价功能。Irvine指出:“就像谷歌不让广告商染指的其他信号(浏览器、iOS、过去的搜索历史、搜索合作伙伴引擎等)一样，如果我们想对这些数据进行优化，我们需要考虑让谷歌通过智能竞价策略来优化这些流量，比如增强CPC或目标CPA。最后一个建议是，如果你一直只专注于搜索引擎广告，这可能是一个好时机，开始学习其他可行的数字营销技能，以促进业务增长。这些包括社交媒体广告管理、数据分析、SEO、电子邮件营销、网站CRO等等。更好的是，有大量的免费在线培训课程可供选择。
尝试微软广告情报
这个工具是我们列出的八种创造性PPC策略之一，以在当今充满挑战的环境中取得成功。你会惊讶于你能挖掘出多少新的关键词。在这里学习你需要知道的关于微软广告情报关键字发现的一切。使用这些建议来导航谷歌广告搜索条件报告的变化
仍然有很多关于谷歌广告搜索条件报告的变化的未回答的问题。“重要”的确切定义是什么?这将如何影响付费搜索的整体趋势?还会有更多的变化吗?我们将继续关注任何新的更新，可能进一步帮助您找到继续前进的最佳方式。同时，尝试我们在这篇文章中概述的建议:
继续优化使用必应搜索查询报告启动动态搜索广告，以找到新的关键词使用智能竞价优化“隐藏”搜索词拓宽你的技能
前进，PPC!特别感谢Mark Irvine和Brett McHale提供了他们的观点和见解。Kristen是WordStream的高级执行编辑，她帮助企业理解他们的在线营销和广告。她擅长搜索引擎优化和文案写作，她发现骑自行车的生活要快乐得多。查看Kristen McCormick的其他帖子
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