如果你是一个当地的企业主或经营者，你很可能有成千上万的事情要担心，学习如何运行有效的Facebook广告可能不是太重要的事情。为什么?因为那些试图在Facebook的业务管理器中运行广告的人通常会被平台的选择数量和令人惊讶的复杂性所淹没。然而，Facebook有一种广告活动类型，专门允许当地企业在他们的一般区域投放广告，而且相当容易。Facebook广告管理器中的“商店流量”活动目标之前被标记为“本地知名度”，它可以为你的企业吸引理想的客户，提高本地品牌知名度，并帮助你实现销售目标。在这篇文章中，我将讨论如何用“商店流量”(以前称为“本地意识”)目标设置Facebook广告。创建不同的广告，以确定吸引本地客户的是什么。通过使用参数和预算设置优化你的Facebook本地广告活动。为了在Facebook上做广告，你需要选择你的目标，设置你的活动，选择你的预算优化方法，配置你的广告集，定义你的目标和参数，并选择放置位置;让我们来看看本地广告的这些步骤。
1。Facebook有大量的广告活动目标和选项。这是由于各种各样的企业都在使用这个平台来营销他们的产品和服务，他们每个人都有特定的目标和细微差别，他们希望通过广告实现什么。有很多策略可以以不同的方式利用这些不同的活动类型，但对于只想提高认知度的本地企业来说，有一种活动类型是你应该开始关注的:商店流量。之前被称为“本地意识”的“商店流量”活动目标不仅会影响你的广告是如何被提供的，还会影响它们在Facebook的数字环境中传递时对用户的影响。这一目标的主要目的是在理想的物理位置附近向个人展示您的本地企业。它的优势在于，与传统平面广告相比，它在目标定位和覆盖范围方面为你提供了更多选择。你的广告号召行动也有更多的灵活性，这一点我将在后面的文章中提到。
免费指南>> 7基本的Facebook广告提示，每个广告商应该知道。
2。要让你的Facebook本地广告活动启动和运行，你需要选择“+创建”按钮在你的Facebook广告管理器活动标签。在此基础上，你需要从如下所示的列表中选择“商店流量”活动目标。然后将提示您命名您的活动。
3。接下来，你将被要求选择预算优化是控制在活动级别还是广告集级别。为了简单起见，我建议将预算优化设置在活动层面。通过选择这个选项，你只需告诉Facebook你每天想在广告上花多少钱。你还可以为你的广告选择终身预算，但你必须指定你希望它们运行的时间窗口。
4。输入所需预算后，选择屏幕底部的“next”，进入Ad Set配置步骤。广告活动的广告设置层是你控制广告活动的所有目标和基本设置的地方。在这个级别，您需要选择您的业务页面和物理“商店”位置:
如果您的商店位置没有自动填充，或者如果您想添加多个位置，请选择“创建一个新的商店集”。”
5。定义你的本地目标参数
后，建立的位置你的实体企业，然后你可以开始建立你的目标的细节。通过向下滚动页面，您可以选择开始日期(如果您选择这样做的话，还可以选择结束日期)。您还可以选择创建报价。通过选择这个选项，您将被提示在UI中创建报价:
定义你的人口统计目标
，然后你需要向下滚动到人口统计目标区域。这就是Facebook真正的力量发挥作用的地方。你有能力根据年龄、性别、大量的兴趣和行为成分来优化你的受众。例如，假设你拥有一所舞蹈学校，并希望瞄准可能有兴趣注册的幼儿家长。您可以通过简单地搜索并选择正在寻找的参数来实现这一点，如下所示:
您可以进一步缩小受众范围，但请记住，这可能会使受众非常小。你需要避免因为各种原因而让你的用户规模过小，最主要的一个原因便是商店流量活动的目标是基于“每日独特到达量”而默认提供广告。这意味着Facebook将每天向特定受众中的个人发送一次广告。如果你的受众太小，你的活动就不太可能有效地服务或达到预期的预算门槛。一些企业有能力优化他们的“商店访问”活动的传递，但据Facebook称，目前只有少数广告商被选中具有这种能力。
7。另一个需要注意的细节是，由于covid -19，一些位置暂时无法用于商店流量目标广告——它们只出现在Facebook新闻动态中。这个限制可能仍然存在，也可能不存在，这取决于你阅读这篇文章的时间。如果它仍然存在，这意味着你可能无法在Facebook的其他位置(如正确的专栏、即时文章等)投放你的广告。因此，选择“自动放置”就足够了。在定义了你的目标参数后，你将开始真正创建你的本地广告。理想情况下，你将希望为一个给定的广告集创建3-4个广告变体，不超过5个。这是因为Facebook的算法传递、学习和优化性能的方式。首先给你的广告起一个名字，选择你的Facebook商业页面和Instagram商业资料(如果你有的话)。您可以选择主页面，或者如果您有多个位置，则可以选择在广告中显示本地页面:
然后您可以选择广告格式——无论是单一图像、视频、旋转木马还是集合。如果你在这里需要指导，我们有一篇文章深入研究了不同的Facebook广告创意类型和规格。当谈到商店流量广告时，从创意的角度来看，主要的区别在于能够使用其他活动类型中无法使用的呼吁行动的能力:
拥有创建“立即呼叫”、“获取方向”、在单个活动中“发送信息”号召行动对于商店流量目标来说是非常独特的。这让你可以自由地测试你的广告的各种策略，通过向你的网站发送流量，或通过直接消息或电话将你直接连接到潜在客户。
相关:8个最好的(免费!)针对每个学习水平的Facebook广告课程。在Facebook平台上设置你的广告是为你的本地业务提高知名度和客流量的关键一步。然而，数字付费广告并不是一个“设置后就忘记”的过程f行动。确保你的广告发挥出最佳效果需要持续的观察、优化和测试。
日常花费:由于针对本地用户的物理限制，你需要确保你的活动每天花费的金额是你在设置中指定的。如果宣传活动正在努力达到每日限额，那么这可能表明受众数量太少或消费限额过高。
“广告疲劳度”:在评估你的广告在一段时间内的表现时，为了判断你的广告是否需要刷新，你可以观察两个主要指标。第一个是一段时间内的频率，第二个是一段时间内的链接点击量。这两个Facebook广告指标都可以在选择“列”按钮和随后选择“性能和点击量”、
、
时查看。频率表示在一段时间内，你的广告被单个用户看到的次数，链接点击表示用户点击的次数。如果你在运行了几天或几周的广告后，经历了高频率的广告，并且看到链接点击在同一时期内减少，那么可能是时候为受众刷新你的广告创意了。在Facebook上运行付费广告对许多当地企业来说可能是一件令人生畏的事情，但一旦你熟悉了这个平台，你就会发现它非常容易使用。你越多地使用广告来为你的业务带来流量，你就会不可避免地变得越好。推动数字平台成功的大部分因素都来自你在测试不同广告文案和创意变化过程中获得的经验。没有人比你更了解你公司的价值，所以成功的几率很可能对你有利。Brett McHale是经验营销公司(empirical Marketing)的创始人，这是一家数字营销机构，致力于通过付费搜索和社交来扩大初创公司的规模。查看Brett McHale
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