家庭-博客-如何使用谷歌广告预算报告(+10个不能错过的预算技巧)早在2021年9月，我们就收到了一船谷歌广告公告。有些令人难过(这么长的文字广告)，有些令人不安(键匹配行为已经“改进”?)，还有一些完全令人困惑(展示广告，有人知道吗?)但是也有一些不错的公告，比如新的旅游广告类型，一些适合假日的谷歌购物属性，以及今天这篇文章的主角——谷歌广告预算报告。
我知道这很令人兴奋。但是，当你开始存钱的时候，你会因为这份报告和下面的建议而兴奋。因此，请阅读以下内容:
谷歌广告预算报告的完整概述。五个步骤确定一个现实的谷歌广告预算。专家建议的五种策略能让你的花费发挥最大的作用。谷歌广告预算报告是什么?要理解这里发生的情况，首先需要了解日平均预算。当你设定每天的平均预算时，你并没有设定每天谷歌会花多少钱在那个活动上。你给谷歌一个大概的想法，你希望你的日支出在月底平均到多少，这意味着谷歌在任何一天都可能超过或低于这个数字。最初，谷歌可以用这种方式花费比你每天的平均预算高出20%的钱——直到2017年10月，它宣布可以花费100%，或翻倍你的预算——如果这意味着更多的点击或转换。这有助于最大限度地利用你的预算，但广告商对这些波动知之甚少。谷歌在9月30日公布的新预算报告解决了这个问题。让我们来看看如何访问和解释这个报告，因为它与你的谷歌广告预算节奏有关。如何访问谷歌广告预算报告
预算报告是谷歌广告中每个活动的单独报告(仅使用每日平均预算的活动)，有几种不同的方式访问它。对于这些方法，你可能需要在工具和设置下从摘要视图切换到详细视图。从活动选项卡:选择一个活动，其日期范围包括当月。在活动的预算栏中，将鼠标悬停在预算上或单击铅笔图标。除了能够更改您的平均每日预算之外，您还将看到一个到预算报告的链接。
从共享库:单击“Tools”>共享库>共享预算。然后做同样的事情，将鼠标悬停在预算或点击铅笔图标，你可以在那里进行更改或看到预算报告的链接。从广告组页面:在左侧的选项卡中选择广告组，然后选择一个广告组，并遵循套件。如何使用谷歌广告预算报告
该报告向您展示了您的平均每日预算的变化如何影响(或将影响)您的性能和支出限制，以及您预计在月底支付多少。报告分为两个部分:月累计支出和日支出。月支出限额:你在一个月内为一个活动所支付的最高费用，由该活动的平均每日预算乘以30.4天决定。2021年6月开始实行月支出限制。我们在这里报道。每月预算:根据你每天的平均预算，你预计要花多少钱。到目前为止的花费:这个月到目前为止你花了多少钱。
当您将鼠标悬停在图表中的任何一条线上时，您都可以看到当天的具体细节。
“未来一天的支出:
注意如何编辑预算金额，以了解调整预算将如何影响活动的支出限制。
日常开支部分
这个部分为你可视化你每天花费的平均预算是多少荷兰国际集团(ing)每一天。您可以看到:
您的预算是如何每天花费的，通过调整您的平均每日预算，活动表现是如何变化的，或预计会发生变化的。
服务成本、账单成本和月支出限额
谷歌关于支出限额的帮助页面是这方面的最佳资源，但这里有一个关于这两个数字之间的区别以及它们与月支出限额之间关系的快速概述。服务成本是指广告活动的所有点击或印象成本，而账单成本是指在调整了无效活动等内容后，你需要支付的实际金额。服务费用可以超过月或日的消费限额，但你永远不会支付超过这两个限额。任何超出你每月支出限额的费用(这有时会由于谷歌的检测延迟而发生)将由谷歌支付。如果你正在阅读这篇文章，这很可能是因为你关注你的谷歌广告支出，(可以说我疯了)想要最大限度地利用它。所以让我们来看看一些技巧和策略，这样你的谷歌广告预算报告看起来就像你想要的那样。如果你刚开始做谷歌广告，或者想要修改你的策略，你首先要建立一个合理的bdget。但是你到底要怎么决定一个月要花多少钱呢?一个星期?一天吗?你第一次点击吗?我们的谷歌广告预算指南涵盖了所有这些，但这里有四个关键问题需要回答，这样你就可以得出一个适合你的数字。谷歌广告如何融入你们目前的营销策略?你的谷歌广告的目标是支持现有的努力，还是完全是一个新的战略?你已经在网上有了强大的影响力吗?你的竞争对手在花什么钱?做一个PPC竞争对手分析，找出他们出价的关键字。这将让你知道你可能会出价什么，以及他们不出价什么，你可能想要瞄准。这些关键词的平均CPCS是多少?使用关键字研究工具查看这些关键字的平均点击成本。这不是你的预算，但它会让你大概知道谷歌广告要花多少钱。我所在行业的基准是什么?除了关键字工具之外，您还可以使用我们的谷歌广告基准测试报告来获得您所在行业的平均每次点击成本(或更多)。这将帮助你了解你可以期待什么。哪些kpi对我来说最重要?转化率成本对每个人来说都很重要，但考虑到你的其他目标和指标也很重要。例如，你理想的销售数量是多少?看看你的其他营销渠道的目标可能会有帮助。像这样的
基准测试报告可以让您了解可以预期花费多少。好了，你已经确定了你的预算。现在是时候确保你能从每一分钱中得到一切了。这里有一些这样做的核心策略。
1。
谷歌广告的许多自动竞价策略旨在帮助您充分利用您的预算。困难的部分是设置和调整这些出价——尤其是如果你不是数学迷的话。按照下面的步骤设置您最初的谷歌广告出价，并确定您理想的CPA。
使用谷歌的竞价推荐在关键字规划器。瞄准最高位置的下方。使用第三方工具查找竞争对手的报价
图片来源
让关键字级别的注册会计师决定何时调整您的报价。关于这些策略的更多细节，请查看我们的简单谷歌广告竞价策略的新手和数学憎恨者
2。你在谷歌广告活动中的目标关键词分为五类:研究、品牌、竞争对手、高意图和最佳表现。这里有三个分配时要遵循的基本原则将大部分预算集中在高意图的关键词上(包括品牌术语)。漏斗顶端的关键词可能会掏空你的钱包:有更好(更便宜)的方法可以获得更广泛的受众，比如展示广告。每周调整预算分配以确保最大的ROI。我们在前面提到的谷歌广告预算指南中详述了这些建议。
3。如果我们在谷歌广告评分器(用于识别浪费的支出)的网站上有无数的cda，它并不明显，那么我们的使命就是阻止宝贵的谷歌广告预算的燃烧。我认为可以肯定地说，我们在谷歌广告上95%的帖子都与这个目标有关，但我将引导你看最直接的一个:7种方法停止消耗你的谷歌广告预算。在这篇文章中，你将学习如何:
打击点击欺诈关注买家意图竞拍品牌关键词谨防宽泛匹配使用负面关键词目标较低衡量你的结果
当然，使用我们的谷歌广告性能评分器，看看你在哪里浪费了支出，以及如何阻止它。
4。预算高的人往往比预算低的人做得更好。但这并不是因为他们有庞大的预算。因为有这么多钱要花，他们必须定期在账户上保持活跃。在我们的文章《如何在谷歌广告中与大客户竞争(不花更多的钱)》中，我们告诉你如何在不投入更多预算的情况下获得更好的结果，通过:
转换跟踪独特的登陆页面引人注目的标题广告扩展负面关键词高质量评分定期维护5。最后但并非最不重要的是，不要将预算优化策略局限于最佳实践。我们一直在分享小窍门和小技巧，比如这4个谷歌广告优化，进一步扩大你的预算:
摆脱虚荣的指标，这样你就可以专注于真正重要的东西。使用自定义的“印象转换”(ITC)列来快速识别你的最佳表现广告。添加更多的长尾精确匹配关键词来提高你的转化率。使用谷歌Analytics中的in – market Segments来确定哪些受众最有可能转化。如果你正在为预算而挣扎，那就不要再挣扎了。你现在武装了谷歌广告预算报告和提示如何确定，设置，并从你花的每一美元得到最大的好处。Kristen是WordStream的高级执行编辑，她帮助企业理解他们的在线营销和广告。她擅长搜索引擎优化和文案写作，她发现骑自行车的生活要快乐得多。
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