家庭-博客-我们针对每个渠道的50大营销建议
你可以说我有偏见(我是编辑)，但是WordStream博客，嗯，相当不错。我们分享关于数字营销的内容，读者在其他地方无法获得——而且是大量的内容。今年大概有38万1千6百字。我发现，这相当于读了《哈利波特》的前三本半。现在我们的内容可能很好，但没有人会疯狂阅读数字营销文章或举办WordStream指南发布派对……
因此，我从我们的博客中按类别为你整理了一份最好的列表——我们最有用、最独特、改变游戏规则的建议，将让你在2022年领先于游戏。这可能是你读过的最好的TLDR。如果你想跳来跳去，这里是我们最好的:
谷歌广告技巧Facebook广告技巧跨渠道广告技巧PPC报告技巧文案技巧SEO技巧社交媒体营销技巧邮件营销技巧客户参与技巧
你可能也对我们2022年的19个最佳营销策略感兴趣。在我们回顾今年涵盖的所有营销技巧之前，让我们快速浏览一下2022年的顶级营销技巧:拥抱自动化:确定你觉得放心让机器完成的任务，这样你就能腾出时间去做需要技术的工作。使DEI成为必要:多样性、公平和包容不应该只是你博客上的一个话题，而应该融入到你所有的营销抵押品和商业行为中。重建你的电子邮件营销流程:如果你有任何基于开放行为的规则或流程，你需要调整它们(稍后会详细介绍)。采用新的跟踪技术:利用Facebook转换API、谷歌的增强转换和其他旨在在没有第三方cookie的情况下维护性能跟踪的工具。对话式写作:正式的语气越来越过时了。消费者希望与人做生意，而不是与企业做生意。投资设计工具:有了Canva这样的工具，“好的”视觉内容的标准就提高了。不要放弃Facebook广告:尽管iOS 14带来了挑战，但Facebook仍然是企业的一个有利可图的选择，我们有一些建议可以让你充分利用它。制定评论策略:无论你是本地商店还是企业，实体店还是电子商务，评论都是提高搜索排名和获得更多客户的关键。强化你娱乐的一面:TikTok让其他地方的社交媒体算法更青睐娱乐内容。这意味着视频和幽默——你仍然可以用这种风格进行教育。第一方数据:使用先导磁铁和先导广告直接从你的受众收集信息，一旦第三方cookie完全消失，你就无法获得这些信息。今年大量的谷歌广告更新，你可以在我们最大的PPC故事汇总中阅读(并从中获得更多提示)。以下是一些你可能错过的不太为人所知的瑰宝。
谷歌广告今年可能会尝试改变你的归因模式。当谷歌宣布数据驱动属性是所有新转换操作的新默认值时，它表示“对于许多广告商”，它也可能将现有转换操作迁移到DDA。您会得到很多通知，但请查看我们的归因建模指南，以确定您是想保持当前的模型还是切换到DDA。立即设置RSA基准测试。虽然rsa通常比eta有更高的点击率，但转换性能各不相同。在rsa成为你唯一可以创建的搜索广告类型之前(2022年6月)，现在就在所有搜索活动的所有广告组中激活rsa，这样你就可以建立新的基准。记住，资产绩效评级与转换绩效无关。您需要使用钉住来获得更多关于转换的可靠数据。在这里获得更多RSA技巧。安装谷歌标签助手插件:如果您的转换数据没有显示，你在你的更改历史或转换部分找不到确凿的证据，这个插件会告诉你哪个标签出现在登陆页面上，如果有任何错误，并提出改进建议。它甚至用颜色标记标记，并提供标记代码，以便您可以交叉检查。这里有更多转换跟踪技巧。有一个更简单的方法来导入您的离线转换到谷歌广告。它与新的自助服务OCI帮助工具。通过这种方式，你可以将线下(注意，还有第一方)的洞察整合到你的整个销售导向客户旅程中，并使用这些数据在线上找到类似的高质量客户。在这里了解这个和其他新的谷歌广告功能。选择价格最低的关键词不会降低你的CPC。如果你的转化率最高的关键字也是你最贵的关键字，你可能想要暂停其他低价格、低转化率关键字的活动，以节省开支。总体而言，将低成本关键字和高回报关键字合理组合，可以确保你在不牺牲转化率质量和数量的前提下获得最低的CPC。从这里来的还有很多。你可以用谷歌购物瞄准目标。使用优先级竞价活动结构，您可以使用优先级特性和负面关键字列表来让谷歌根据购买意图提高或降低特定查询的出价——提高您的ROAS。
你的谷歌广告真正表现如何?找出在几秒钟与谷歌广告性能评分(它是免费的!)我想归根结底，当你在做PPC报告时，你想成为佛罗多吗?或朋友。YouTube Studio提供比谷歌广告更多的数据。如果你正在运行视频广告或有一个有机的视频策略，你可以通过YouTube Studio获得关于你的视频表现的超级细粒度的洞察——比如观众流失的确切时间，特定设备的指标，外部来源，以及在你的视频之后出现了什么建议的视频。在这里发现YouTube工作室的秘密。使用基准。你的广告本月的表现可能比上个月更好，但它们实际上表现得好吗?为了竞争，你需要清楚地了解自己的表现与同行业中其他人的关系。使用我们的付费搜索广告基准来了解每个行业的平均CPC、CTR、CVR和CPL。不要讨厌搜索词报告。也许已经今非昔比了，但这是我们唯一拥有的东西。使用新的历史和印象数据，并确保在谷歌在2月应用新的隐私阈值之前，从2020年9月之前的数据中挖掘您需要的任何其他见解!你不知道我在说什么吗?给你。PPC报告是一门艺术。不仅仅是一门科学!讲述你的数据背后的故事——数据中“那又怎样”的部分。和谨慎!你可视化数据的方式会影响事情的成功与否，所以你可以尝试不同的图表类型(不要为了让自己看起来更好而选择具有欺骗性的图表)。我们的PPC报告生存指南中有更多内容。想要看到(或向客户展示)您的谷歌显示广告如何影响您的搜索广告性能?创建一个显示流量源受众(要么确保你的显示活动名称总是包含“显示”，要么手动用特定的来源和媒介标记你的显示url)。将这些用户添加到谷歌广告和谷歌分析中。瞧!完整的说明。有一件事是肯定的，Facebook和隐私的关系已经有一段时间不太好了，
，这就是为什么下面5条建议中有4条是为后ios 14时代的生存而准备的。
脸书粉丝最近表现不佳。相反地，你应该尝试着将兴趣叠加与细化目标扩展相结合;或者基于平台内粘性创建自定义受众。点击这里获取更多ios 15后Facebook广告技巧。目标个人人口统计数据。Facebook广告的人口定位不会受到隐私措施的影响当然，只要用户在他们的个人资料中分享这些信息。但一定要瞄准用户更倾向于在Facebook上分享的人口统计信息(例如，刚结婚或刚买了房子，而不是教育水平)。在这里获得更多隐私保护的目标提示。不要将广告集分割得太过分散。将目标用户设定在200万至4000万之间，这样Facebook就可以获得足够的性能数据，从而走出学习阶段，为你提供有用的优化信息。还要记住，更小的受众意味着更高的cpm。对所有职位开放!最好让你的活动出现在所有位置，从那里开始定制。无论你是在受众网络上还是在Instagram上展示，你的受众目标都不会改变，你通常可以找到更低数量、更低成本的投放，从而推动增量价值。另外，有一些工具可以确保你的广告无论出现在什么地方都很好看。以在这里。安装Facebook转换API。我知道，“API”听起来很花哨，但是像素正在失去它的力量，并且由于报告中的空白，您可能会在没有意识到的情况下损害性能。在这篇文章中，我们用通俗易懂的英语把它都写了出来，这样你就可以把它设置好了(也会觉得自己像个技术能手)。点击到messenger的广告已经有所改善。有了更多的功能和更大的灵活性，您可以使用这种广告类型创建一个更高级的领先广告版本，其功能与营销网站上使用的聊天机器人相当。了解如何使用这种策略在Facebook上生成线索，而不必处理聚合事件度量。你在浪费Facebook的广告支出吗?获得与我们的免费Facebook广告性能评分即时审计。每次看到“跨渠道”、
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时，我不可能是唯一一个想到这款90年代桌游的人，也许我就是。不管怎样，这里是我们今年最好的跨渠道营销技巧:
你可能不想在每个渠道上推广相同的优惠。如果某项优惠在谷歌上表现良好，但在Facebook上表现不佳，那可能不是广告，而是优惠。有些平台可能更适合你的漏斗的特定部分。要与你的受众在每个渠道上想要采取的行动保持一致，而不是你想要他们采取什么行动，并相应地调整你的活动。这里有更多跨海峡黄金。你可以在没有搜索活动的情况下瞄准竞争对手的受众。不要简单地用搜索广告瞄准竞争对手的关键词，试着用竞争对手的url或关键词建立自定义受众，或者在竞争对手的视频上运行YouTube广告。这是如何。陷入关键字交叉火力:关键字在谷歌和必应上的表现不同。使用微软广告智能Excel插件来发现(和组织)成千上万的关键词。把你找到的小批量关键词输入谷歌——你可能会大吃一惊。对谷歌广告中的广告调度感到沮丧?微软根据浏览器的时区动态调整您的时间表，并允许您将广告时间表应用到个别的广告扩展。了解如何设置微软广告调度在这里。OTT广告不使用第三方cookie，是最具社交多样性的广告类型。它们也不只是大品牌的产品。在这里了解他们。人们在一次平均访问中阅读约28%的网页，94%的人跳过搜索广告。如果你想吸引读者和客户，你需要有可读性，引人注目，令人难忘的文案!这里有五个你会很高兴知道的小窍门:当你在写你的产品和服务时，用形容词来描述它们远不如用动词开头的简单语言来描述。(例如，“高级细分功能”vs“拥有高质量订阅者的细分列表”)更多的方法来编写在这里销售的拷贝。人们更容易记住一系列的第一个和最后一个项目。这意味着有策略地建立项目列表，同时确保你在邮件和博客文章中有强有力的介绍和结论。摘自我们关于如何利用心理学影响买家决策的文章。省略“提交”从您的CTA按钮!有这么多具体的选项，将激发更多的点击和转换!获得免费指南，现在就获得你的第一课，完成注册，预订免费演示，获取你的副本….这样的例子不胜枚举。我们有36个最好的呼吁行动的短语来激励你。阅读一条信息越容易，我们就越认为它是真实和准确的。因此，要避免难以阅读的字体、不必要的步骤或不常见的单词，以免产生摩擦和明显的虚假感。这里有更多心理学文案。人类做决定是基于情感，而不是逻辑。这就是为什么我们想出了120个情感营销词汇和273个情感文案词汇。如果你真的想提高你的可读性，一个插件不会告诉你怎么做。它不会告诉你你是否分段过度、格式过度、链接过度或表现得居高临下。在这里了解如何提高您的可读性。我们最精明的SEO技巧
不是通常的“瞄准正确的关键词”，“优化你的元数据”和“获得反向链接”的建议，我决定拉一个更折衷的组合。(不要误会我的意思，这些都是非常重要的东西，但是你可以在我们的OG，一直流行的SEO基础文章中找到它们。)
模式标记并不像您想象的那么牵强。它可以提高点击率，目标定位，品牌知名度，甚至允许你在SERP上添加CTA。对于小型企业来说，两个很重要的标记是本地业务模式标记(添加到您的主页、关于页面和联系页面)和评审模式标记。在这里了解如何实现模式标记。你能做的最好的事情来帮助你的页面速度不仅是压缩，但也调整你的图片的大小。即使它们在你的网站上渲染得很好，你的网站也可能不得不缩小它们以适应——这可能会影响页面加载速度。找出你网站上图片的最大宽度，并确保你的图片不会超过这个宽度。然后使用微型PNG压缩工具，以减少文件大小的图像，而不影响质量。像Ahrefs和Semrush这样的搜索引擎优化平台是很有帮助的，但它们只能看到你网站关键词排名的30-40%。谷歌搜索控制台每天更新关键字排名，所以你不必在发布一篇文章后等待30天，你可以使用GSC快速了解谷歌是否为你的查询显示你的文章。在这里了解更多GSC技巧。即使是常青内容在SEO价值上也会贬值。不时地通过更新图片、添加新信息或链接、修复损坏的链接和调整元标题来刷新您的帖子(在这里找到如何做所有这些)。然后，您可以更改发布日期，谷歌将确认您的新内容。核心网络至关重要的技巧!这些新的排名因素指标可能对开发者来说是沉重的负担，但你可以自己找出你的网页是否有未使用的Javascript。右键单击“检查”，单击“来源”，选择底部的三个点，并添加“覆盖率”。点击加载函数，你会看到你的网页上有多少JavaScript没有被使用。这里有更多的方法来改善你的核心Web vital。我不会说谎，这些大部分都来自我们总结的60个社交媒体优化建议。
Instagram SEO是一个东西。你现在可以搜索一般的关键字，而不仅仅是标签或帐户名。这意味着如果你想在feed中获得更高的排名，你最好优化你的个人简介、帖子描述，并在图片中添加alt文本。在这里找到如何做到这一点。在Instagram上发帖的最佳时间可能是黎明时分。莱特的最新研究与传统的做法背道而驰，即在用户参与度最高的时候在Instagram上发帖。相反，它可能是关于在竞争最低的时候发帖。理解这里的两种思想流派。Facebook是一个ocal SEO工具。作为排名前三的本地商业目录之一，确保你的Facebook商业页面填写完整，你的位置被添加到Facebook地点，你创建和策划的内容特定于你的地理社区。你的员工在LinkedIn上的影响力是你公司网页的10倍。与你的团队分享你的博客文章和公告，让他们很容易在社交网络上分享。更多的方法来增加您的在线存在。避免给你所有的社交媒体帖子添加链接。时间特别紧张的营销人员主要使用有机社交发布链接，但如果可以的话，尝试混合使用。你的粉丝会喜欢那些易于消化的花边新闻，他们不需要离开平台花10分钟阅读就能从中获得价值。这里有更多的社交媒体竞争分析技巧。在YouTube上用频道预告片获得更多订阅者。告诉你的观众你是谁，他们能从你的视频中期待什么，他们能从中得到什么，以及一些亮点片段。用这些例子和想法来指导你。我们最受尊敬的电子邮件营销技巧
你知道今年是电子邮件营销的第43个生日吗?而且它越来越强大。下面是我们的顶级电子邮件营销技巧，让你充分利用这个超级可靠的渠道。
您需要发送纯文本邮件。也就是说，您发送的每一封HTML电子邮件都是纯文本版本。它们可能不漂亮，但它们有很多优点。首先，垃圾邮件过滤器希望看到电子邮件的纯文本替代。其次，有些设备需要纯文本版本，如禁用html的设备、智能手表、辅助设备和语音助手。最后，有些人喜欢它们，因为它们更简单，加载速度更快，而且可以向用户显示邮件中的所有链接。此外，他们觉得更安全，因为感觉不像有什么秘密下载在后台。这里有更多的电子邮件营销技巧。在邮件中添加一些微妙的内容会带来很大的不同。在我们的B2B电子邮件文案文章中，我们谈到了在产品电子邮件的底部添加一个奖状，交替CTA按钮的颜色，并以一些友好和乐观的东西结束。停止A/B测试你的主题行!这是假设你通过打开率来衡量他们的成功。由于苹果iOS 15和macOS Monterey上提供的邮件隐私保护，与电子邮件打开相关的指标和数据(打开的日期/时间，是否被打开，打开的次数，打开的位置，谁打开的)不再可靠。你最好通过A/B测试你的身体内容。另外，一定要基于开放相关的数据重新构建任何流或动态活动。隐私保护你的电子邮件营销在这里。触发邮件不同于培养邮件。触发邮件是基于特定事件发送的，比如用户是否完成了购买，提交了评论，放弃了购物车，甚至是他们的生日或客户周年纪念。另一方面，培养电子邮件通常在初始电子邮件发送后按照固定的时间表发送，并且可能根据用户对每封电子邮件的行为有不同的路径。无论哪种方式，你都需要一个电子邮件自动化平台来实现这些活动。一个有创意的通讯名称可以提高你的表现。如果你想获得更多的通讯注册，在你的读者收件箱中脱颖而出，被记住，围绕你的品牌建立一个社区，提高你的口碑推广，看看这75个以上的创意通讯名称，以获得灵感。
我们最巧妙的客户营销技巧
良好的客户参与:积极主动。反应性。互动。有吸引力。糟糕的客户参与:不积极。过度活跃。的精神。放射性。现在，你的建议:不要只是让客户评论，而是通过电子邮件询问是否可以从他们那里得到你网站的报价。通过这种方式，他们没有现场压力，知道照片会出现在你的网站上，他们也会确保照片看起来不错。如果你方必须提价，你方应在更改价格的电子邮件中告知确切的价格问清楚你为什么要增加工资，什么时候会生效，以及他们是否需要采取任何行动。不要去探究加薪的具体细节。顾客只是想知道事实。另外，过多的解释会让你听起来像是在辩解和道歉。回复负面评论。67%的人表示，一旦企业失去了信任，就无法再赢回来。呵!但是客户不满意并不意味着他们对你失去了信任。对负面评论的及时和恰当的回应可以防止永久性的伤害，有时甚至可以变成一段忠诚的关系!更好的客户参与并不意味着大量的沟通。相反，更少、更有意义的接触点可以更好地建立信任，这是维护长期客户关系的关键。在这里发现七个不令人讨厌的客户参与策略。拥有一套明确的核心价值观可以改善客户服务。受到鼓舞和投入的员工表现出更好的生产力和绩效，这就意味着客户更满意，收入也更高。这里有200个核心价值观供你选择。当收集关于客户的信息以建立有意义的联系时，收集关于客户的“硬”和“软”信息。也就是说，不仅仅是他们的目标受众、竞争对手、软件和预算，还有他们对成功的定义，他们的使命宣言是什么，你将与之共事的人的爱好和兴趣是什么。准备好在来年获得更多的营销技巧吧!我们为明年准备了很多。要注意大量的登陆页面提示，大量的文案心理学技巧，大量的谷歌和Facebook秘密，当然，还有创意灵感。戴上头盔，因为你的大脑可能会爆炸。总结一下，在这篇文章的所有建议中，以下是2022年最好的营销建议:拥抱自动化需要多样性重建你的电子邮件营销流程采用新的跟踪技术对话式写作投资于设计工具不要放弃Facebook广告有一个审查策略加强你的娱乐方面第一方数据
还饿吗?看看我们的2022年十大数字营销趋势(不包括语音搜索)。Kristen是WordStream的高级执行编辑，她帮助企业理解他们的在线营销和广告。她擅长搜索引擎优化和文案写作，她发现骑自行车的生活要快乐得多。
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