2022年数字营销的十大趋势，根据
专家的说法，数字营销一年比一年复杂。除了SEO、PPC、品牌和用户体验等基本要素外，营销人员现在还必须应对新兴的社交渠道和不断发展的监管，以及内容、自动化和个性化等等。当我们展望新的一年将会发生什么时，我们询问了30位营销人员，问他们今年在扩大覆盖范围、提高知名度和最大化收入方面采用了哪些最重要的策略。以下是2022年十大数字营销趋势。您可能也会对我们2022年的19个最佳营销策略感兴趣。这前三个趋势具有更紧急的性质，因为它们可能对您的业务还不可行，但它们指示了我们前进的方向。所以，虽然你不打算创建一个60万美元的非ft gif，你仍然应该关注他们。此外，这些趋势背后的原因可以帮助您了解您正在使用的策略。
1。所以我们在这里并不完全是指Facebook。元宇宙指的是由增强现实、虚拟现实、3D全息化身和视频组成的虚拟世界——不只是像游戏那样的一次性体验，而是人们工作、娱乐和社交的持久环境。数字健康品牌Felix health的成长营销总监佩尔•帕特里克•凯西(Per Patrick Casey)表示，元宇宙最近引起如此大的轰动是有原因的——各大品牌应该把这个虚拟空间作为其2022年营销战略的一部分。
这部分是因为它有可能提供一组全新的性能度量。他说:“营销人员将能够试验虚拟对象被放置多长时间，它们在用户的周边视觉中占据多少空间，甚至用户在观看广告时看的是什么地方。”“这些见解有可能完全重新映射你对用户的了解，为未来提供宝贵的方向。数字营销机构Anvil Media的总裁肯特·刘易斯也认为，许多品牌将在2022年涉足虚拟世界，尽管消费者“可能还需要几年时间才会关心元世界”，但品牌仍可以从先发优势中获益。
2。加以标记(非功能性测试)除了弄清楚品牌在元世界中的位置之外，他们还必须更多地试验区块链技术，为Web 3.0做准备——Web 3.0是网络的下一个进化，它将更加分散，营养品牌补充制造合作伙伴的市场总监扎克·帕萨雷拉补充道。他说:“这些准备工作将在不久的将来获得回报，2022年后，网络将变成更多这类领域。”区块链的一个趋势是不可替代令牌(nft)。不可替代的意思是它不能与同等价值的东西交换，因为它没有任何等价物。例如，美元是可替代的。你可以用一张100美元兑换5张20美元。但你不能用祖母的结婚戒指——一种不可替代的东西——交换任何同等价值的东西，因为这有一个真实性的因素。
nft是存在于区块链上的不可替代的数字版本——唯一创建的数字资产，如动画、图形设计、GIF、音频/视频文件或表情包。咨询公司Champion Leadership Group的首席执行官杰夫·马因斯指出，随着金宝汤、Charmin和可口可乐等品牌去年发行非ft收藏品，现在是其他品牌思考如何利用这些数字资产、以免被甩在身后的好时机。此外，随着阿迪达斯等品牌开始与Bored Ape Yacht Club等非ft系列合作，云托管营销经理Faizan Fahim表示平台的微风。io指出，我们可以期待更多的合作伙伴——甚至品牌开始出售或赠送他们自己的nft，作为在客户中建立社区的一种方式。
3。同样，我们将在2022年继续看到加密货币的扩散，精明的营销人员将密切关注这种去中心化金融的趋势。大麻网站Nature and Bloom的营销经理安德里亚·查普曼(Andrea Chapman)说，虽然现在只被一小部分美国受众使用，但现在接受加密货币可以帮助品牌吸引新客户——但前提是这些用户符合他们的需求。价格跟踪网站CoinMarketCap的增长和运营副总裁Shaun Heng补充说:“例如，在支付方面，加密货币正在推动与Visa、PayPal和万事达等最大处理器的关系发生巨大变化。”“这对产品和服务如何与客户进行互动有着重大影响，营销人员将迫切希望与潜在的扩大人口覆盖范围相一致。
2022数字营销趋势继续
这两个趋势应该不会让你感到惊讶。你很可能已经沿着这些方向做了一些事情，你绝对应该继续下去。
4。在谷歌逐步淘汰第三方cookie之前，营销人员还有一年的时间，这意味着2022年将是数据和隐私最重要的一年。帮助求职者制作简历和求职信的Jofibo公司的首席执行官Brian Snedvig说:“许多真正优秀的营销人员仍然没有意识到，实际上，你的受众是由Facebook、Twitter、Instagram或任何其他你使用的社交媒体网络拥有的。”“你无法控制他们。这就是为什么2022年应该是你开始拥有你的观众的一年。这意味着品牌必须整合优先考虑消费者隐私的数据收集方法。肯塔基州房地产公司We Buy Houses的首席执行官丹·克罗斯说:“确保你在2022年的竞选活动帮助你创建第一方数据，这样你就不必过多依赖别人的数据。”
选项包括电子邮件、通讯、社交媒体和CRM工具。服装品牌jetproof的创始人米歇尔·艾宾说，零方数据，或消费者通过在线互动(如调查)直接提供的数据也很重要。数字代理公司OuterBox的首席执行官贾斯汀·史密斯说:“虽然这需要更多的前期工作，但营销人员能够直接从消费者那里收集到的数据可以在创建更个性化、更有针对性的营销活动方面发挥巨大作用。”此外，各大品牌还必须确保其代理机构“在(放弃第三方cookie)后，对广告投放和衡量有一个明确的计划”，克洛斯补充道。埃宾说，营销人员还可以尝试谷歌的隐私沙箱，以找到在不损害隐私的情况下访问消费者信息的新方法。
5。2021年的假期可能已经结束，但关于供应链瓶颈及其对客户体验的负面影响的新闻头条仍在继续。这就是为什么亚马逊库存管理平台sostocking的联合创始人切尔西·科恩(Chelsea Cohen)建议根据库存能力调整营销目标。此外，各品牌将受益于保持30天的缓冲库存。科恩补充说:“你的缓冲库存，或备份库存，可以防止你在意外的上升销售期间库存不足。”“这确保了总有足够的产品可以满足发货期限，所以顾客不必在你补充库存时等待额外的时间。
2022数字营销趋势尝试
这两个趋势是超级可行的，无论你的企业规模。
6。2021年，从沃尔玛(Walmart)到萨克斯(Saks)等零售商在抖音(TikTok)和Instagram等平台上尝试社交商务。这也将持续到2022年，因为各品牌都在寻求缩短从发现到转化的距离。电子商务公司FirstPier的电子商务战略主管史蒂夫•普森表示:“它为营销人员提供了一种全新的方式，让他们的商品呈现在潜在客户面前。”但这种2022年的营销趋势并不仅限于大品牌。清洁护肤品牌Plant Mother的首席执行官耶娜·乔伊斯表示，自2021年11月在Instagram上开了一家店后，该品牌的收入增长了100%，推荐流量增长了1280%。她说:“作为一个无法与拥有巨额广告预算的大型美容公司竞争的新品牌，Instagram购物被证明是付费广告之外一个有利可图的选择。”流媒体商务也提供了大量的潜力。社交媒体公司social Republic的首席执行官罗布·伊利奇指出，消费者观看直播视频的时间是预先录制的视频内容的三倍，这也是为什么这么多平台都在进军这个据他估计价值700亿美元的领域的部分原因。
直播也因疫情得到了推动，提供了一种安全的商店购物选择。Moriarty ‘s Gem Art的市场经理杰夫·莫里亚蒂表示，该珠宝品牌从2021年开始在Facebook和YouTube上制作可购物的直播视频，让观众看到产品，提出问题，当然还有购买商品。他说:“现在每次观看我们节目的观众都超过1500人。”“它不仅帮助我们通过社交媒体和YouTube与客户保持联系，还为我们的业务创造了大量的销售额。事实上，仅在2021年11月，莫里亚蒂的直播节目就赚了3万美元。
7。虽然内容营销长期以来一直是数字营销的基石，但2022年将是营销人员拥抱内容的简单和清晰的一年。内容机构content Dog的创始人希尔达·王说:“现在互联网上充斥着各种各样的内容。“你的客户有一长串的内容可以选择，你的内容需要在第一时间脱颖而出。品牌是如何做到这一点的?提示:他们不需要很多华丽的散文。“你需要保持内容的清晰，”她补充道。“它不需要很复杂。它需要为大众所理解。清晰的内容会给你带来更有效的影响。蒂姆·克拉克是SEOBlog.com的销售和市场总监，他同意品牌应该专注于为用户提供有意义的体验——他们想要的是简单的内容。他说:“到2022年，一切都将由算法驱动，品牌公司应该提供客户想要的用户体验，否则他们的内容将变得不那么相关。”“互联网上的信息量是巨大的，吸收所有呈现的数据变得越来越具有挑战性。因此，要想脱颖而出，提供信息丰富而直接的内容将是一个明智的选择。
2022年市场趋势尽快跳上
这些都是你的不容商榷之处。
8。近年来，品牌价值对消费者越来越重要，这在2022年也将继续。营销机构Elevate My Brand的首席执行官Per Laurel Mintz表示，这包括在品牌信息中对可持续发展(这里是绿色营销技巧)和DEI努力的透明。她说:“因此，核心价值观需要渗透到公司的各个层面，这样才能显得合法，并显示出真正的影响力。”它甚至可以发展到与非营利组织合作的程度。租赁管理平台DoorLoop的首席营销官大卫·比顿(David Bitton)说，品牌可以通过与相关非营利组织合作，既增加客户基础，又产生积极影响。这是一个双赢的局面在这种情况下，你可以为人道主义努力做出重大贡献，同时提高你的品牌和影响力。”“然而，仅仅表达你对特定非政府组织的支持是不够的……考虑联盟营销，把你的一部分收入或利润给该组织和企业资金作为你营销策略的一部分。”事实上，数字营销公司LMR marketing的助理客户经理Talyah Regusters指出，谷歌的2021年搜索报告显示，人们对“如何保护”、“气候变化的影响”和“可持续性”的兴趣达到了历史新高。她说:“如果你的公司或产品能够解决这些问题，那么2022年是自豪地拥有它的时候。”研究显示，消费者更愿意用他们的钱包来投票，转而购买能反映他们价值观的品牌。或者，正如广告公司Duckpin的付费媒体经理凯文·弗洛里希(Kevin Froehlich)所说，“一家公司的信念已经变得和公司的行为一样重要。他指出，乐高最近向德国红十字会捐款，帮助在德国的一个洪灾地区建造幼儿园和一个家庭援助中心。他补充道:“很高兴知道，我在玩具上毫不掩饰的花费正在帮助这个世界变得更美好。”
9。2021年，我们看到Old Navy和Pacific Sunwear等品牌发布了中性服装系列。这种包容性的趋势正在持续。事实上，网页设计公司Midas Creative的董事总经理达米恩•巴克斯顿预计，将有更多的品牌在营销活动中避免使用传统的性别角色，以免疏远客户。他说:“家庭和人们的生活方式已经改变了，而且还在继续改变。”“市场营销将变得更加中性，不再那么专注于对个人性别的先入为主的想法，以及他们应该看到什么。手机回收比较网站“自由移动”的主管斯图尔特·麦克格雷纳里也认为，随着消费者群体越来越多样化，“对品牌而言，在营销信息中真实反映各种背景”至关重要。健康应用公司Expectful的首席执行官纳塔莉·沃尔顿补充说，部分原因是向顾客展示其他长相和生活方式与他们相似的人，会让消费者觉得自己有代表性，从而被该品牌所吸引。
10。我们也可以期待看到更多的品牌，如百货公司杰西潘尼(JCPenney)，去年发布了一个包容性的儿童服装系列，包括残疾儿童的单品。
顾问斯维特拉娜·库兹涅佐娃指出，全球有近20亿残疾人，他们拥有1.9万亿美元的可支配收入。库兹涅佐娃与企业一起致力于改善无障碍服务策略。她说:“如果我们的需求被忽视，企业不仅会失去我们，还会失去我们的家人、朋友和同事，而这些人构成了另外34亿潜在客户。”“我们共同控制着13万亿美元。信贷峰会发薪日贷款整合公司的首席执行官卡特·苏特也同意，推动易用性“扩大了你的受众，让那些通常不会考虑你的产品的人有机会接触到它们。”对于你的企业来说，其中一些趋势可能比其他趋势更容易跟上。在某些情况下，你可以把它们作为注意的一般方向——但记住，你越早采取行动越好。你当前的年度战略应该始终考虑到未来几年!概括地说，2022年数字营销的主要趋势是:
Metaverse不可替代代币加密货币零和第方数据供应链缓冲社交和直播商业简单内容可持续性和多样性、公平和包容性(DEIability
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Lisa Smith是一名自由撰稿人，报道数字营销行业超过十年。
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