家庭-博客-一种你没有使用的文案技巧(+6种方法)有两个神奇的土地。一个是友好的谷物种植部落的土地，而另一个是卑鄙的猎人的祖国，为了利益而交战和背叛。你能猜出哪块土地叫格拉塔卡，哪块叫拉莫尼亚吗?
好了,有这种想法,因为我们会在只是一秒。在今天的文章中，我们将讨论一种你可能从未听说过的文案策略，以及如何使用它来编写有销路的文案。它有一个复杂的名字，但它实际上是一个简单而有效的策略。就让我们一探究竟吧。什么是语音语义学?
语音语义学(又名声觉学，又名声音象征学)是一个合成词，定义了意义来自声音的理论。每个声音或音素都承载着一种特定的心理印象。尽管拟声词是一类通过发音来定义自己的词，但语音语义学认为，任何单词都可以根据它的发音方式给人留下印象。
这就解释了为什么你会猜到格拉卡是刻薄猎人的土地:
硬/g/和/k/，加上突然的节奏和短元音，让这个词听起来很粗鲁。Lamoniana的公民似乎是好伙伴，因为他们的土地的名字有柔和的/l/， /m/， /n/，长元音和多音节节奏。为了说明语音语义，这里有一些音素和它们引发的联想:
/r/ -运动和活动/p/ -精确和耐心/mp/， /str/ -力量，努力/o/， /u/， /e/ -强大，强大，权威/b/ -圆，大，响亮/i/， /ee/ -小尺寸，温柔/gl/ -闪光，光滑，明亮/l/， /n/ -柔软，温柔。印度哲学的神圣文本(奥义书)将哑辅音(b, c, d, f, g, p, t)描述为代表大地，火和眼睛的辅音;嘶嘶声(/s/)代表天空、空气和耳朵;还有代表天堂、太阳和心灵的元音。柏拉图认为，人们可以根据事物的特征和声音的特征为其命名。在他的著作《克拉特罗斯》中，他建议用字母和音/r/来表示运动和活动。俄罗斯科学家、诗人罗蒙诺索夫建议作家们使用/i/、/e/和/yu/的重复来创造一些温柔、愉快和柔软的效果，而重复/o/、/u/和/y/则可以用来描绘一些可怕、黑暗和寒冷的东西。声音象征主义的机制尚不清楚，但有一种说法是，它存在于语言手势中——即我们用嘴唇和舌头发音的方式。这个概念，bouba-kiki效应，在1929年的一个实验中首次被提出，并被最近的研究证实。在实验中，向参与者展示以下两种形状，并问他们哪个是bouba，哪个是kiki。95%的人管尖的叫kiki，管圆的叫bouba，因为这些视觉形状与我们的嘴唇说这些词时的动作一致。声音象征主义领域最杰出的研究者之一玛格丽特·马格努斯在她的著作《词中的神》中明确指出了这一点。她解释说:
许多以/b/开头的单词都与所谓的“障碍、凸起和爆裂”的标题有关，因为在发/b/音时，我们的嘴唇合在一起，形成了气流的屏障。它会导致鼓包和声音的爆发。另一方面，当我们发“kiki”的音时，我们的嘴唇会变窄，舌头会做一种尖锐的动作，因此kiki更有可能显得尖尖的。关于这种情况发生的另一个观点涉及到人类大脑的感觉和运动区域之间的联系。当听到一个声音时，大脑不会跳到一个概念上，而是将它与一个形状、一种颜色或一种情感联系起来，并相应地做出反应。
语音语义学是一种ar对于大多数语言学家来说，否认声音和意义之间的这种关系是没有实质意义的。然而，传统的语言学理论对bouba-kiki效应没有任何替代解释。说到文案(这里有一些令人印象深刻的文案例子)，选择特定的音素并结合它们来影响读者的感知和情感似乎是非常具有挑战性的。但事实并非如此。
声音的象征意义并不像听起来那么难，在为您的内容资产制定企业名称、广告口号或标题时可能会派上用场。这里有六种方法可以在你的内容中使用它们来吸引读者并产生粘性信息。
1。重复和头韵是两个很好的练习技巧，可以让你的书面文字更容易记住，更有力。显然，在制作广告文案、电子邮件或其他营销资产时，你不会只关注这些声音。把它当作一种替代的文案技巧，可以尝试在标题、介绍或结论中使用。
以下是Aaron Orendorff如何在他的iconiContent博客文章中使用的:
/b/无处不在——大、圆、大声重复用于精确集中注意力头韵鼓励读者加快
语音语义学也指为你的内容选择感官词汇。这些是单词，主要是动词和形容词，帮助读者看到、听到、品尝和感受你的内容。Henneke Duistermaat对此作了最好的描述，由于其更描述性的语音性质，它们比普通单词更有力量。(情感词汇和短语也非常强大!)
她根据人们阅读时产生的不同感觉，重点列出了五种感觉词:
视觉，表示颜色、形状或外观。听、描述或模仿声音的Taste/嗅觉，分别与味道或气味有关。触觉的，表达概念，感觉和纹理。运动，又名描述运动的主动词。虽然感官词汇可以让你的文案更吸引人、更令人难忘，但这并不意味着你应该用它们来填充你的商业或营销内容。在标题或电子邮件主题中使用一到两个感官词汇已经足够吸引读者，为你的文章增添个性。相关内容:在文案中运用心理学的22种绝妙方法(附例子)
3。研究表明，“桶式阅读”(也就是过渡词和短语)会影响读者的理解能力。这些词通过传递结构和提供论点之间的逻辑联系来提高连贯性。Bucket列会影响文本的可读性，这对于引入新的内容主题尤为重要。它们展示了信息流，就像钩子一样鼓励我们继续阅读。下面是SEMrush上的一个例子。在里面你会看到下面的bucket大队:
这是真的;但这也是事实不止如此长话短说不是很鼓舞人心，对吧?继续阅读，找出
“Bucket brigade”也为伟大的SEO文案，因为他们吸引并保持读者上钩，这可以增加点击率和停留时间。
4。还要注意，在上面的例子中，我使用了会话语言。作者可以用不同类型的“桶旅”来唤起读者的特殊情感。它们吸引读者的大脑，给人一种对话的印象(而不是一场演讲)，使文本听起来更“生动”。
这里有一些用于对话的额外的单词和短语:
听着:让我来解释为什么是这样的事情不止于此之上换句话说换句话说这是什么意思?那又怎样怎样?我的订单此外，对话式写作也在我们今年的登陆页面趋势列表中。
5。这些简短而有力且富有诗意的短语可以更好地传达作者思想的精髓，让读者记住核心信息。记者和散文家把它称为主题陈述，编剧把它称为日志线，演讲撰稿人把它称为口号(这里是令人难忘的广告口号)。这里的技巧是选择能最好地表达你的核心信息的词汇和文体手段，这样观众就会情不自禁地记住它。一个经典的例子是约翰·肯尼迪的“不要问国家能为你做些什么，而要问你能为国家做些什么。”重复和对比等写作技巧使这段话如此吸引人。弹奏隐喻、节奏和音素也是练习小片段创作的好方法。让我们以Henneke Duistermaat在Copyblogger上的博客文章为例:
“写得少一点”。阅读更多。
说话多听。
这是什么?
/r/的头韵表示活动，激励读者行动起来。“少”/“多”的重复形成了片段节奏。少-多/说-听/写-读的对比吸引了注意力，使结论令人难忘。下面是一些使用“引言”的方法:把它们放在段落或文章的最后一句，以便听众记住。将它们写成一句话的段落(加粗或使用CMS中的标注引用功能，如果你有CMS的话)通过点击推文工具
分享可发布的引用。视觉上很吸引人，它们勾起并分享博客文章的核心信息，以供读者记住。
6。使用段落节奏让你的内容听起来像
，为了更好的参与和预期的感知，你的内容听起来需要流畅，每一行都要流畅。除了上面提到的bucket brigade，段落长度/节奏也是你可以使用的工具。考虑一下《Make Every Word Count》的作者Gary Provost的经典例子:
这句话有五个单词。这里还有五个单词。五个词的句子是可以的。但是几个人放在一起就变得单调了。听听发生了什么。写作越来越无聊了。它的声音嗡嗡作响。就像一张卡住的唱片。耳朵需要一些变化。
现在听。我改变句子长度，我创作音乐。音乐。写作唱歌。它有优美的节奏，轻快，和谐。我用短句。我使用中等长度的句子。有时，当我确信读者已经休息好了，我就会用一个相当长的句子吸引他，这个句子充满活力，以渐强的高潮、隆隆的鼓声、轰隆的铙钹声的所有动力来建立——听着，听着，这很重要。这完全是关于你写作的节奏。所以:
使用短段落之间有空格，就像你现在读的这篇文章一样。仅仅看一下你的内容就应该给人一种容易阅读的印象。(人类的大脑超级懒，记得吗?)在短句和长句之间切换(就像provst的例子)，让你的内容听起来流畅。将你的内容与一句话段落混合起来，以突出观点(还记得吗?)，提供流畅的读者体验，并在需要时创造戏剧性的效果。文案写作可能有公式，但它更像是一门艺术，你可以在营销资产上发挥无限的创造力。显然，语音语义学并不是内容创造者提高粘性、赢得读者喜爱或提高销量的灵药。然而，它可以成为一个知道如何(以及何时)使用它的作家怀中的强大武器。
我会帮你分析短、长内容，生成品牌名称和口号，用心理影响买家的决策过程。请记住，尽管音素可以触发情感并帮助你创造情感丰富的内容，但语境和内容价值才是最重要的。所以，把语音语义学当作一个忠实的助手，而不是一个帮助你操纵读者思想的魔鬼。关于作者
Lesley Vos是一名文本作者和代笔作者，专门从事内容创作和自我批评。她爱上了文字、咖啡和狐狸，并希望在点击“发送”之前掌握校对的艺术。在这里阅读更多关于莱斯利的阴暗面。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
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