本文由Susie Marino和Kristen McCormick共同撰写。随着第三方cookie的弃用，谷歌一直在努力想办法在展示相关广告的同时保持隐私——这对广告商和消费者来说是一个双赢的局面。它最初的解决方案是FLoC，但现在Topics API将取代它成为无cookie定向展示的新星。
主题API到底是什么以及它是如何工作的。PPC社区对此的看法。作为一个广告商你能做什么。
我们还在文章底部包含了一个主题常见问题解答。TL;DR FLoC现在正被主题API所取代，作为基于兴趣但隐私友好的广告的更好解决方案。它将分配主题，而不是为用户分配队列，用户可以查看和修改。广告主认为这是一种妥协，但对话题多样性有顾虑。
图片来源
什么是兴趣广告?要理解这一点，首先需要理解什么是基于兴趣的广告(IBA)。IBA是指根据用户的兴趣向用户提供广告，这些兴趣是通过用户访问的网站推断出来的。这使得广告商能够接触到正确的受众和用户，看到相关的广告。然而，这些信息通常是由第三方cookie收集的，我们都知道，这些cookie对隐私不友好，而且正在消失。什么是FLoC?
FLoC(队列联合学习)是谷歌在没有第三方cookie的情况下进行基于兴趣的目标定位的最初解决方案。我们在这里分解了所有的FLoC细节，但基本上，它会根据用户的浏览历史将用户分成队列，然后将这些匿名队列报告给网站，以达到广告目的。但是FLoC有缺陷，比如从用户的角度来看缺乏清晰度和透明度，以及一些严重的安全风险。Topics API旨在解决这些问题。什么是主题API?
1月25日，谷歌宣布FLoC现在被主题API取代，这是基于早期FLoC试验的信息和社区反馈的基于兴趣的广告更好的解决方案。FLoC和Topics API的主要区别在于，它不是每周分配用户队列id，而是根据用户的浏览历史，每三周分配3到5个可能感兴趣的主题。然后，API将向参与网站报告其中的三个主题，然后它们可以将这些主题用于广告目的。例如，一个讨论滑雪和单板滑雪的网站会被放在“体育”主题类别中。主题设置排除了潜在的敏感类别(如种族、性取向、宗教等)。目前有350个主题，但预计这个数字将增加到数百个甚至数千个。网站可以选择不被分配一个主题，用户将能够看到他们被分配的主题。PPC社区对主题API的看法你知道他们说“这不是火箭科学”，那么他们应该把它改成“这不是谷歌科学”。主题API绝对是一个难以消化的挑战，而且PPC专家已经有很多话要说了。下面是我在PPC社区看到的三个基本观点:“令人鼓舞，但还需要更多的信息。”Tinuiti的付费搜索负责人Aaron Levy称赞谷歌试图在用户和广告商之间找到一个愉快的妥协——尽管该平台并没有给我们所有的答案。
我和我的一些同行对谷歌宣布主题的一些想法。TLDR:很多模糊性仍然存在，但看到谷歌与更广泛的行业反馈一起工作并朝着稳定的方向努力是令人鼓舞的。
“kd在twitter的Search Engine Land文章中，Aaron继续说:
把这称为一种优势有点奇怪，但我认为任何具有较高稳定性和较低大规模退出可能性的发行都是一种胜利。第三方cookie的没落是无法回避的。在这一点上，PPC社区将接受它所能得到的。这里有一个比较中立的观点，但基于这些努力的历史，DPG Media贸易部门主管Simon Harris并不感到惊讶，他认为这是一种“常见性的方法”。他的推特上写着:
人们一直在谈论这个方法(很久以前，在OG之前)，所以我一开始错误地认为这是谷歌会走的路线。我认为他们不会这么做，因为这将被视为对那些能够从群组ID和Bidstream数据中获得意义的人的反竞争行为。有趣的是，谷歌回到了原点，因为在第一个OG之前就已经讨论了预罐装主题。从消费者的角度来看，很高兴看到他们在这方面采取了常识性的方法。谷歌早在8月份就在谈论这件事了，谣言已经传了好几周了。这与Aaron之前的观点相一致，即需要做出某种中间立场的解决方案。FLoC已经知道有问题，所以谷歌发布另一个提议(比如Topics)只是时间问题。关注主题定位的准确性许多广告商觉得主题列表远没有他们想要的那么精确。我认为，公平地说，谷歌只能在它的列表变得太具体之前列出这么多主题。虽然广告商希望从主题类别选择中获得更多，但我认为这可能会导致谷歌陷入兔子洞，无法满足每一个利基市场的需求。话虽如此，我完全可以理解spectrum Global创始人Jayesh Easwaramony的这种情绪是怎么来的。他声称目标定位将变得更糟，并提供了这个例子。
查看完整的tweet
虽然嘲笑这幅漫画显示了健身主题类别的广阔范围很有趣，但这种担忧是有道理的。在新年当天随便浏览健身相关网站的人，和做私人教练的人是完全不同的。很有可能，他们也是不同行业的顾客。想知道这对你自己的广告策略意味着什么吗?尝试下面的步骤:
收集您自己的数据。有很多方法可以收集第一方数据，甚至是零方数据(这是我们2022年营销趋势列表中的第4名)。保持对主题API更新的关注。谷歌有一个专门的隐私沙盒页面，我们也会让你知道!与你的客户沟通。如果你是一家机构或顾问，请随时通知你的客户。如果我不投入我的两分，这真的会是一个WordStream新闻帖子吗?我认为上面提到的三点都是每一个广告主可能在想的:主题的价值是随时待命的。这里基本上有三个主要的收获:
我们感到惊讶吗?不。主题是否太宽泛?是的。除了试试，我们还有别的选择吗?不。虽然Topics对谷歌来说是必要的一步，但现在就判断这项举措会给广告商带来多大的效果还为时尚早。
主题常见问题解答
谷歌在这里分享了关于主题的更多信息，但这里有一些重要的信息。
主题API何时启动?在公告中，谷歌分享说它将“很快”在Chrome上推出主题和用户控件的试验，供“开发者和广告行业试用”。用户控件的最终设计和Topics如何工作的其他各种技术方面将根据您的反馈和我们在试验中学到的内容来决定。“有多少个主题?”
谷歌目前是估计值G在350个左右开始，但预计最终的主题数量将达到几百或几千个。点击这里查看完整列表。
用户能看到他们的主题吗?是的，你将完全控制这个功能，因为你将能够看到主题，删除你不喜欢的，甚至完全禁用它。Chrome还将共享可用主题的完整列表。“什么是”参与网站?
指的是最终使用主题api的网站——这意味着他们将允许谷歌分配主题。网站可以选择不被分配一个主题，但他们也不会收到主题数据。
用来确定主题的数据是什么?
谷歌实际上为网站分配主题，并根据你最常访问的网站为你标记一个主题。谷歌写道:“计算最频繁的主题完全发生在浏览器内部，不与外部服务器共享数据。产生的主题可能会以匿名的方式发送到服务器，以进行敏感性和滥用分析。
我可以在哪里了解更多关于主题的信息?
谷歌有一些有用的学习资源，包括:
轻:带有视频的快速解释媒体:谷歌在他们的隐私沙盒文档中的主题API覆盖全速:完整的技术解释
见一下作者Susie Marino
Susie是WordStream的内容营销专家，在那里她用她作为PPC顾问的经验分享技巧、战术和不断发展的营销和广告领域的最佳实践。工作之余，苏茜喜欢到户外去玩滑雪板，或者(一旦寒冷的天气消失)徒步旅行!
参见Susie Marino
的其他帖子，更多像这样的文章是一个看不到关键字匹配类型的未来吗?
谷歌广告的这个新的有限beta功能让我们对关键字匹配类型的未来感到有点不安。
扩展，现在称为资产，有一些新的和改进的功能。
新的谷歌广告目的地要求政策:你需要知道的
它是什么意思，你是否应该关注，你需要做什么。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
