Home – Blog -掌握绿色营销的8种方法(+5个环保品牌跟随)就在上周，我们庆祝了第52个地球日，这在半个多世纪前推动了环保运动的兴起。当然，与1970年相比，现在更常见的是看到品牌优先考虑环境。
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当然，这刺激了绿色营销的兴起。这到底是什么意思?
什么是绿色(或可持续)营销，为什么它很重要。五个最环保的品牌给你灵感，八种方法来实施你自己的绿色营销什么是绿色营销?可持续营销，或称绿色营销，是一种强调产品或服务的环境效益的实践，这也反映了一个品牌的价值。数字营销专家Matt Tutt说:“总的来说，我们的目标是倡导一项终极使命。”Matt Tutt专注于道德、绿色和可持续的商业。“例如，这可能是减少化石燃料的使用或转向更绿色的能源。这意味着可持续性营销是对传统营销的一个重大转变，传统营销关注的是收入和利润。但是，可持续性的定义正在发生变化。绿色商业盈利专家谢尔·霍洛维茨(Shel Horowitz)指出，最终，品牌应该努力超越可持续性，转向“可再生性”。他将可再生性定义为积极地让世界变得更美好，比如“开发和营销针对饥饿、贫困、种族主义、其他类型的其他因素、灾难性的气候变化，甚至和平的产品和服务”。事实上，一项研究表明，近一半的消费者现在认为可持续性的定义包含了社会和经济因素。为什么绿色营销很重要?人才发展平台Springboard的成长运营主管Roger Huang表示，除了环保方面的好处，可持续营销也很重要，因为它有助于品牌与越来越有环保和社会意识的消费者建立联系。咨询公司MattyAds的创始人马特·拉利补充说:“可持续发展是2022年一个巨大的宏观趋势，营销将发挥重要作用。”“可持续性高度依赖于客户的内部价值体系，他们对这种价值体系有更高的品牌忠诚度，对价格不那么敏感。
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这不仅仅是一个意见。像上面这样的研究表明，每一代人的消费者在购买产品时都认为可持续性比产品的品牌名称更重要。此外，Facebook还发现，与CPG品牌的其他帖子相比，包含可持续发展相关标签的帖子的每条帖子获得了4.2倍的互动，而包含环保相关标签的帖子获得了10.8倍的互动。金融知识网站Debt Bombshell的市场营销主管斯科特·麦金尼指出，化妆品零售商the Body Shop自1989年以来一直倡导结束动物试验。工程公司AC Design Solutions的建筑绘图员Zaeem Chaudhary对此表示赞同，他指出，该零售商多年来支持了许多其他公益活动，其中包括家庭暴力和艾滋病毒/艾滋病。与此同时，家具零售商宜家承诺到2030年实现气候积极化。这意味着宜家不仅将实现净零碳排放，而且实际上还将从大气中去除额外的二氧化碳。图特说:“在世界各地大举投资风力涡轮机和太阳能电池板之后，他们推出了一个‘家庭可持续生活’的产品系列。”“通过结合这两件事，他们可以它们帮助定位自己的产品以绿色能源和可持续性为核心。同样，玩具制造商乐高希望到2030年所有核心产品都使用可持续材料，到2025年所有包装都使用可再生或回收材料。分析平台Sigma Computing的首席营销顾问道格·皮尔斯说:“这种营销形式给了公司一个独特的销售主张，客户愿意和公司一起走，让公司负责任，直到公司实现可持续发展目标。”“此外，客户愿意为乐高产品支付更多的钱，并将继续忠于该公司，因为这种对可持续发展的承诺。”
品牌也有一个回放程序,它允许客户使用砖捐给贫困儿童。零售商Nolah床垫的首席营销官Stephen Light指出，这样做还有一个额外的好处，就是有助于减少垃圾填埋场的垃圾。他补充说:“当你考虑到他们的产品传统上是由塑料制成的，投入如此多的精力来实施可持续发展的做法是非常聪明的。他们没有忽视他们的产品已经产生的潜在负面影响，他们用它来定义他们为更好地保护地球而进行的斗争。”“它们提供了可持续材料和包装的目标和定期更新，提供了一种透明度，这对强大的可持续营销至关重要。图特以户外服装品牌巴塔哥尼亚为例指出:“感觉可持续性是他们所做一切的核心。”他说:“他们正在努力建立一个热爱和关心户外运动的社区，而不仅仅是为了卖衣服而存在。”“他们的社交信息中充满了令人兴奋的、令人惊叹的野生动物和风景，人们远足和探索的图片和视频——真的把环境放在了他们工作的核心位置。一个令人难忘的例子是该品牌的“不要买这件夹克”活动，它在2011年的黑色星期五引起了人们对消费主义的关注。拉利补充说:“巴塔哥尼亚的理念是打造耐用的产品，从而抵制困扰我们垃圾填埋场的快时尚趋势。”最后，咖啡连锁店星巴克最近宣布，计划到2025年鼓励更多的顾客使用可重复使用的马克杯。
这是经过长期可持续努力的结果。“自21世纪初以来，该公司一直在推广其产品的绿色和人道采购，”设计公司DesignBro的创始人克里斯蒂安·惠南说。此外，该公司还向其他环保项目和可再生能源发展捐赠了数百万美元。星巴克还优先考虑可持续做法，试图减少电力和水的浪费。
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如何实施绿色营销
有启发吗?以下是将绿色营销整合到你自己的营销策略中的六种方法:找到正确的可持续发展的倡议你不必像上面的任何大公司那样承诺什么崇高的东西。数字营销公司Fatjoe的创始人乔•戴维斯说:“这可能简单到把1%的利润捐给慈善机构，也可能复杂到把你的商业模式用于特定的事业。”他补充说，通过寻找可持续营销的功能，品牌可以利用产品或服务的良好感觉，同时也提供价值。霍洛维茨指出，这些努力必须是真实的，否则就会有“洗绿”的风险。“绿色清洗”指的是使用模糊和误导的策略，让自己看起来是可持续的，但实际上并不是可持续的——所有这些都是打着有利于企业而不是环境的名义。
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调整您的消息为不同级别的绿色
“这是唯一的第一步，”他说。第二步，不仅要接触深绿色消费者，还要接触懒人绿色人士，甚至非绿色人士——所有这些人都需要不同的营销手段。首先，考虑产品设计，例如如何使你的产品可回收或可重复使用，如果它们已经不能。星巴克的杯子是一个很好的例子，但还有无数其他的例子，比如下面的Coolpaste。
戴维斯建议生产包装更少的产品，而咨询公司冠军领导集团的首席执行官杰夫·门斯则建议寻找具有环保意识的供应商、制造商和合作伙伴。然后，考虑一下你是否可以加入更多的可持续材料，比如竹子、软木或大麻。数字营销机构Webcitz的首席执行官大卫·沃斯特说，这是可持续营销最显著的方法之一。他补充说:“含有更少有害成分、在水中溶解更快的洗发水，以及可重复使用的吸管和水瓶都在这些产品之列。”“企业可以通过向消费者提供替代产品，帮助他们更好地认识到自己对环境的影响，从而在绿色市场获得吸引力。
Ethique是另一个超级可持续品牌的例子。物业管理公司DoorLoop的首席营销官大卫·比顿说，另一种确保你的物品来源可持续的方法是确保你的供应商是有道德的，并为他们的员工提供维持生计的工资。他补充说:“此外，确保用于制造产品的材料对环境的影响低，不含任何有害物质，并且是可生物降解的。”另一种方法是使用无塑料的产品和包装。沃斯特说:“今天，在占世界海洋表面40%以上的漩涡汇聚处可以发现数十亿磅(塑料)。”“每年有成千上万只海鸟、海龟、海豹和其他海洋生物在食用或被塑料缠住后死亡。例如，如果你的包装是一次性塑料，考虑更环保的替代品。“地球英雄”这样的品牌允许你按特定的价值购物，比如无塑料包装。电子商务公司Editor’s Pick的首席执行官凯瑟琳·麦克大卫说:“我们在可持续包装方面做出了努力，用木头、羊毛和稻草取代塑料和其他不可堆肥包装材料，减少了对它们的使用。”履约是另一个可以从可持续实践中受益的商业部门。B2B公司Considered Content的主管杰森·鲍尔(Jason Ball)说:“长途运输的碳足迹非常大。”“卡车和飞机等交通工具是温室气体的主要排放者。他说，相反，企业可以批量运输以减少碳排放，或者在结帐时提供绿色运输选择。此外，戴维斯指出，企业可以从供应链中抵消碳排放。除了产品本身，企业还可以实施环保能源实践，例如使用太阳能、风能、水力发电或地热能。主机平台HostPapa的首席执行官杰米·奥帕尔查克说:“近年来，可再生能源的获取已经得到改善，随着更多国家的投资，可再生能源的收获市场可能会在未来几十年增长。”肯塔基州购房公司We Buy Houses的首席执行官丹·克洛斯(Dan Close)对此表示赞同，他指出，可再生能源可以降低生产成本，同时也有助于保护环境。最后，企业社会责任(CSR)使品牌得以更好地发展向有意识的消费者传达他们如何影响积极的改变。户外广告公司AdQuick负责增长的副总裁克里斯•加德克(Chris Gadek)说，这是他的看法。他指出，当一个品牌的标识与消费者的信念一致时，消费者通常愿意支付更多的钱。他说:“因此，企业必须在其品牌精神中融入社会责任，以获得竞争优势。”然而，在不自吹自擂的情况下推广企业的社会责任倡议可能是一件棘手的事情。但是，通过精心设计的社交媒体活动，你可以邀请客户参与你的品牌之旅，为世界带来积极的改变。你甚至可以获得第三方认证，比如成为B公司。补品生产商Illuminate Labs的总裁卡洛维·库克说:“B级企业认证是一种可识别的认证，它可以验证你的品牌在可持续发展方面所做的努力。对消费者来说，让第三方来做可持续发展的宣传比品牌自己做宣传更合法，因为这样更少偏见。”总结一下，这里有实施绿色营销的八种方法:选择正确的行动保持你的努力根据你的受众中“绿色”的不同层次调整你的信息实施环保意识的设计使用无塑料的产品和包装减少排放使用可再生能源承担社会责任越早开始，你就越早对拯救地球感到满意。从简单开始，让故事从那里展开!
Lisa Smith是一名自由撰稿人，报道数字营销行业超过十年。
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