优化你的谷歌广告涉及很多事情:广告拷贝、目标定位、调度等等。但是很多初出茅庐的广告人没有意识到的是，他们做所有这些事情的能力——以及有效地做这些事情的能力——首先受到他们的账户结构的影响。有了它所有的层次、功能和设置，掌握(更不用说理解)谷歌广告帐户结构并不容易。
直到现在。
输入:谷歌广告帐户结构简易键，类似谷歌广告管理简易键。
在这个从a到z的谷歌广告帐户结构可视化指南中，我将:
将谷歌广告帐户分解为它的关键组件。揭开每个级别可用的功能和设置的神秘面纱。为构建你的账户提供建议和最佳实践。
有了对行话和布局的深刻理解，您将能够组织您的帐户，使您的广告保持相关性，并更有效地管理您的活动和预算。
目录完整的帐户概述帐户活动广告组关键词广告谷歌广告帐户概述
谷歌广告帐户不仅仅是一个带有一堆广告的帐户。所以让我们从它的关键组成部分的总体概述开始:
帐户:这是一个外壳，包含您的业务和支付信息，容纳一切。活动:活动容纳你的广告组。每个活动只能有一种广告类型(例如搜索vs显示)，但你可以(也应该)在一个活动中有多个广告组，你可以(也应该)在一个帐户中有多个活动。广告组:这些包含你的广告和关键词，并按主题分组。关键词:这些是你想要触发你的广告显示在搜索引擎结果页面(SERP)的术语。广告:这是出现在SERP上的实际拷贝和创意。登陆页面:用户点击你的广告后登陆的页面。每个广告组只有一个登陆页。有了登陆页的最佳实践——也就是说，它对产品和广告的推广应该有多具体——你就可以了解到广告组是如何组织的。
有不同的分组和级别，某些功能和设置只在您的帐户中的特定级别可用。
一开始这可能会让人感到困惑，但最终，它的设计是为了帮助您尽可能地简化事情，并在必要的地方进行自定义。因此，让我们深入了解您帐户中的每一层，以便您能够理解我的意思。您的谷歌Ads帐户的外壳是PPC管理的第一层，通常被称为“帐户级”。这是你的谷歌广告的大局部分，如你的账单，用户权限，等等。
如何创建谷歌广告帐户?要创建一个谷歌广告帐户，请访问ads.google.com，并有一个方便的电子邮件地址。不一定非得是Gmail账户。什么是谷歌广告管理帐户?我需要一个吗?
谷歌广告管理器帐户(以前称为我的客户中心，或MCC)的设计考虑到代理机构，因为他们有多个客户使用PPC。它充当一个保护伞帐户，您可以在一个地方管理多个帐户。
然而，您不必是一个机构才拥有Manager帐户。你可能是一个独立的顾问，拥有多个业务或品牌，或者只是在你的PPC计划中有不同的需求，需要完全独立的设置。
简而言之，如果您管理多个帐户，您将希望按照提示创建一个Manager帐户。但是，如果您只是在一个单独的帐户中工作，则不需要Manager帐户。
已经有一个帐户了吗?看看你是否犯了错误与我们的免费谷歌广告评分。
帐户级设置
这里是所有的设置在帐户级别发现的设置，这意味着对这些设置的任何更改都将适用于您帐户中的每个活动、广告组和广告。
帐户名:您将如何称呼您的帐户。这可以是您想要的任何内容，并且对性能没有影响。但是，建议保持它的简短、简洁，并且在以后需要技术支持时便于引用。计费信息:您选择如何通过谷歌进行计费。时区:您希望您的帐户默认的时区。注意:您的广告调度将自动设置为任何时区，您选择在帐户级别。自动标记:转换跟踪的必要设置，它将向你的url添加一个GCLID(谷歌点击标识符)参数。广告建议:您是否选择自动应用谷歌的广告建议(这可以随时更改)。帐户状态:您的帐户是否以某种方式被启用、禁用或限制。帐户级跟踪模板:附加信息，您希望包括在您的url属性的单个广告点击的来源，如UTM参数。转换:为了衡量你的PPC表现，你会选择追踪哪些行为。归因模型:这些行为将如何被计入。我们将在这里讨论归因建模。消息报告:如何跟踪消息(如果使用消息扩展)。呼叫报告:如何跟踪呼叫(如果您正在运行呼叫扩展、位置扩展或呼叫广告)。链接账户:任何附加的产品，你链接到你的谷歌广告数据，如谷歌Analytics或Zapier。这里可用，但也可用于其他级别的帐户:消极关键字(你不希望广告显示的关键字)，共享预算，帐户级别的广告扩展，库存类型，排除内容，排除类型和标签，自动规则，脚本。
切换到专家模式(vs智能模式):如果你正在创建一个全新的帐户，谷歌会自动将你默认为智能模式。你的第一步应该是点击屏幕底部的“切换到专家模式”，这样你就可以更多地手动控制如何设置你的账户。
在重新设置时切换到专家模式看起来像什么。不过，这个选项也可以在已建立的帐户内使用。执行定期审计:与小型企业营销中的任何事情一样，您需要定期检查您的谷歌广告的性能。当你定期审计你的谷歌广告账户时，你就能在它们变成头痛之前找到需要优化的地方。警惕自动应用推荐:来自谷歌广告的建议就像来自陌生人的建议——要持保留态度。谷歌的自动应用广告和其他优化建议在你缺乏想法的时候会很有帮助，但到最后，你会知道什么对你的帐户是最好的。一般来说，营销活动可以是任何东西，但在谷歌广告中，术语“活动”是容纳你的广告组的桶。你可以在活动层面设定预算、目标、想要投放的广告类型等。如前所述，每个活动只能有一种广告类型，但每个活动可以有多个广告组，每个帐户可以有多个活动。
有九种不同的活动类型需要注意:
搜索:出现在谷歌上的文本广告搜索显示:出现在谷歌显示网络网站上的基于图像的广告购物:出现在谷歌搜索和购物选项卡上的产品广告视频:出现在YouTube和显示网络上的视频广告发现:出现在多个谷歌网络上的沉浸式广告应用程序:跨多个谷歌网络的应用程序广告智能:谷歌为您创建和放置的全自动化广告。性能最大化:从您选择的各种资产创建的广告显示在整个Go中ogle的合格网络(PMax提示这里)。酒店:使用酒店列表中的信息为谷歌搜索或地图创建广告。注意:从2022年8月开始，本例中看到的本地活动选项将被Performance Max替换。另一个注意事项:对于这篇文章，我们的剖析将遵循使用搜索、显示和/或视频活动的广告商。有些组成部分可能会因活动类型而有所不同，这将在整个过程中被注意到。有关谷歌购物活动结构的帮助，请查看谷歌购物优先招标结构的帖子。
我应该使用哪种活动类型?最好的做法是在您的谷歌广告帐户内运行一些不同的活动类型，以最大化您在谷歌的广告网络上的表现。不同的活动类型可以帮助你达到不同的PPC指标，所以你最好在开始时至少尝试一两种。例如，当人们在谷歌上搜索时，您可能想运行一个搜索活动来捕获他们，同时也想运行一个显示活动来捕获他们在web上浏览其他站点时的用户。有些活动是针对特定行业的，可能不需要，如购物(针对电子商务企业)、应用程序或酒店活动。我应该有多少个战役?这完全取决于您的业务规模、业务模式、预算等。关于你应该拥有什么样的活动类型或拥有多少活动类型，并没有正确或错误的答案，但最好的做法是尽可能地控制它。例如，如果你是一家经营谷歌广告的小公司，没有足够的预算或带宽来实际开展10或20个活动，最好从一到两个小规模的活动开始，以获得有效的广告效果，而不是被淹没。请记住，您可能不总是让所有的活动同时运行。例如，你可能会有季节性的优惠，或者只有在你有库存或预算时才会进行的活动。谷歌最好的广告活动结构是什么?这完全取决于您的业务规模、类型、模型等。没有一个万能的公式，但这里有一些选项:
根据你的网站结构。看看你是如何在你的网站上进行分类的。你有什么独特的页面?哪些页面最受欢迎或最有价值?如果你的网站结构良好，你可能想为你的广告帐户采用相同的系统。产品/服务。如果组织得好，这可能与你的网站结构相同。例如，如果你是一家健身房，你可能会为你的动感单车课程设置一个搜索活动，为你的整个健身房设置一个展示活动，为你的健身装备设置一个购物活动。的位置。如果你有一个多地点的业务，按地点开展活动可能是有意义的。回到健身房的例子中，你可能在Town A中为你的健身房设置了一个搜索活动，在Town b中为你的健身房设置了另一个搜索活动。活动级别的设置
在活动级别有很多可以调整的地方，比如:
活动名称:类似于帐户名称，这是你用来称呼活动的方式，对性能没有影响。状态:你会选择让你的活动暂停，启用，还是删除?目标:你希望你的活动实现与你的转换行为相关的什么。预算:你的活动每天花费的大致轮廓。出价策略:每次展示时你在预算上的积极程度。查看我们的每一个投标策略的优点和缺点的完整列表。地点:你选择在世界上的哪个地方展示你的竞选广告，也被称为地理定位。语言:这不会改变你的广告的语言。你的活动的语言设置决定了你愿意展示什么语言。网络:在某些活动类型中，如谷歌搜索，您可以选择仅在谷歌SERP上显示您的活动，也可以在谷歌的搜索合作伙伴网络中的附属搜索引擎上显示活动。开始和结束日期:如果你不想担心e取消或暂停你的活动，开始日期和结束日期有时可以派上用场。设备:你允许在什么类型的设备上播放广告，比如桌面、手机等。频率上限:你希望广告向同一用户显示的频率。转换:你的活动将追踪哪些转换行为。在活动层面改变转化率并不常见。如果您不接触它，默认将是在帐户级别设置的所有转换。IP排除:任何您不想显示的特定IP地址。广告计划:你想在一周的哪几天或哪段时间展示你的广告。广告计划对于预算有限的企业来说是一个方便的工具。实验:任何活动A/B测试。这里和其他地方可用:广告扩展、受众、上下文定位、负面、广告轮换、活动url选项、库存类型、排除内容、排除类型和标签、动态搜索广告设置、标签、自动规则。当谈到运行谷歌广告时，有一些活动注意事项:不要在没有先看其他类型的广告之前就默认使用Smart广告。谷歌使智能活动对那些不愿意投入时间或精力的广告商具有吸引力，但将这些艰苦的工作放在您自己定制的活动背后是值得的。一定要根据企业的PPC目标来选择各种活动类型。找到适合你的PPC广告组合可能需要一些时间或调整。注意每个活动的设置。由于不同的活动类型可以达到不同的目标，它们可能需要独特的设置和结构。有些活动可能比其他活动需要更多的扩展时间。不要为你的设置担心太多。它们以后总是可以更改的!一定要走出你的舒适区。要想知道一个活动是否能取得更好的效果，唯一的方法就是尝试新事物。没有可靠的PPC报告就不要这么做!使用这些数据来运行测试并宣布明显的优胜者。
一个易于阅读的性能报告的例子从我们的免费谷歌广告评分。“广告组”“广告组”在“campaign”的下一层，我们有广告组。每个广告组包含一组相关的关键字、它们的相关广告和一个登录页面。注意:对于购物活动，这些被称为产品组。Smart和Performance Max活动没有广告组。我只想创建一个广告，为什么我需要一个广告组?
当你创建一个广告时，你会注意到提示你创建一个广告组。这是招聘过程中必不可少的一部分，即使你只想要一个广告。但我们之后会讲到，最好至少有两个不同版本的广告，这样你就可以进行测试，看看哪种表现最好。在大多数情况下，你不会只有一个广告在你的谷歌广告帐户。假设我正在营销我的家庭服务业务，我有两个主要的服务项目要做广告:安装和维修。对我来说，安装比维修更有价值，所以我将把这些分为两个不同的战役。这样，我就可以在安装上分配更高的预算(因为正如我们所了解的，预算是在活动层面而不是广告层面上设定的)。但是，假设我有不同类型的安装，如窗户、排水沟等。虽然我希望为每一项促销活动保持相同的位置、网络和设备目标，但我的窗口安装广告的目标关键词和广告拷贝将与我的排水沟安装广告完全不同，所以我希望在同一活动中将这些内容划分到不同的广告组中。我的维修活动也是如此。你最不希望看到的是屋顶安装广告出现在排水沟安装查询中(另外，根据谷歌广告拍卖的方式，这个广告不会赢得很多拍卖)，所以你需要根据关键字和目标参数将广告组织到主题广告组中。
如何我应该组织我的广告组吗?有趣的是，这完全取决于你如何选择你的广告组的主题。你可以根据你提供的服务、客户意向、不同的促销活动等将它们划分开来。只要系统地、以一种对你来说最容易管理的方式去做就行了。
每个活动应该有多少广告组?
:每个活动的广告组不应超过7-10个。你可能需要的比这更少。你的主要目标或产品越集中，效果就越好。如果你有大量的广告群体，这意味着你需要另一场活动!每个广告组应该有多少关键词?每个广告组的关键词不应超过20个。有了所有的关键字匹配更新，我们不需要像以前那样多了。坚持你的核心术语，避免用大量的变化把事情弄得一团糟。对于显示关键字，这个数字可能是3-5个，甚至没有，因为这种活动类型更依赖于受众目标。“每个广告组应该有多少广告?”
:你的目标是每个广告组投放2-3个广告。现在响应式搜索广告是你唯一可以创建的搜索广告类型，更少的广告可以让你走得更远。正如我上面提到的，你要避免每个关键字组只有一个广告。你会想要尝试不同的变化，看看哪种效果最好。例如，您可能有两个针对一组与税务准备软件相关的关键词的广告——一个带有负面情绪，另一个带有正面情绪。您可以在广告组级别调整以下内容:
广告组名称:与活动和帐户级别相同，为您的广告组命名最合适的名称。同样，资产的名称不是性能因素。广告:你的受众所看到的。广告组竞价:根据您的竞价策略和活动类型，您可以在广告组级别设置最大CPC竞价。关键字:只适用于搜索、显示或视频，它们指示您想要显示的查询类型(搜索)或您想要显示的内容类型(显示和视频)。Ad组状态:您的Ad组是否处于暂停、启用或删除状态。这里和其他地方:广告扩展、受众、上下文定位、否定、广告组类型、广告轮转、广告组URL选项、标签、自动规则广告组级提示推荐的最佳实践如下:坚持核心广告组主题，并以对你最有意义的方式将它们分解出来。不要使用过多或过少的广告组。虽然你不希望将所有内容都塞进一个广告组中，但你也不希望将它们过多地分散到一个SKAG(单一关键词广告组)结构中，因为这两种选择都可能是管理的痛苦。一定要做好定期更换的准备。作为PPC专家，暂停、调整和移动广告组及其组件是我优化工作的主要内容。不要添加广告组组件只是为了达到我们上面的推荐数字。这些都是指导方针，所以不要为了达到理想的数量而拼命地挤进一个不必要的关键词或广告组。
关键字级别
关键字作为你的”北极星”在你的谷歌广告帐户。对于Search，它们指示谷歌您希望您的广告显示的查询类型。
在选择或编辑关键字时，还必须为它们分配一个匹配类型。有三种匹配类型可供选择:
广义匹配:限制最少，因为它将您的广告匹配到与该关键字相关的任何查询。短语匹配:当涉及到限制时，将你的广告匹配到任何与该关键字相似的查询。精确匹配:最具限制性的是，它将你的广告与目标关键字的查询相匹配。
匹配行为在过去几年中发生了显著的变化。使用我们关于这方面的最新文章来了解最新的匹配行为。
当应用你的匹配类型时，你可以使用注释low:
宽泛匹配:不需要注释，因为这是默认的匹配类型。关键词:咖啡店“短语”匹配:关键词周围的引文表明你喜欢使用短语。示例关键字:” coffee shop ” [Exact]匹配:括号告诉谷歌您希望使用Exact。示例关键字:[coffee shop]
注释不再是必要的，因为谷歌为您提供了一个下拉选项，您可以随时单击并选择匹配类型。你喜欢如何设置你的关键字完全是你的决定。
对于显示和视频，关键字向谷歌指明您希望广告显示的页面主题——尽管关键字在这两种活动类型中不太常用。这是由于这种策略的限制性。你将会限制自己只在那些在其他目标参数(如受众、时间、地点等)之上提到特定术语的页面上进行展示。注意:购物活动只能使用负面的关键词，因为来自您的产品提要的信息将作为您的“关键词”。聪明的营销活动只允许模板化的关键词主题。
关键字级设置
当你添加关键字，这些是你将应用的设置:
关键字竞价:只有当你在手动CPC竞价时才需要。匹配类型:这取决于你的策略。这里和其他地方:跟踪模板，自定义参数，自动化规则，最终url，关键字标签关键字级提示做你的PPC关键字研究。使用关键字研究工具为你的产品确定正确的关键字。不要为了关键字而忽略其他目标选择。我倾向于认为关键词就像PPC中的卡戴珊姐妹。他们超级有名，但他们不能靠自己赚钱。一定要混合你的搭配类型，给自己灵活性。设置关键词时不要忘记竞价。即使您不必为每个关键字设置最大CPC出价，您的出价策略目标也会影响您如何处理关键字和瞄准目标。
一个使用我们的免费关键字工具进行深入关键字研究的例子。我们现在已经谈到了你的谷歌广告帐户结构中最细小的部分:广告级别。这就是我们找到好东西的地方:你的广告!在这里，您可以创建新的广告，调整您的广告副本，或上传现成的广告。如果你正在创建一个搜索广告，坚持响应式搜索广告副本的最佳实践是很重要的。
点击放大
“广告级别设置”
在广告创建门户中，您可以更改几个组件:
广告组件:像您的标题、描述、视频或图像等资产。对于搜索广告，我们的响应式搜索广告副本模板可以帮助您。登陆页:你将把你的广告指向哪里。同一广告组中的所有广告都必须指向相同的登陆页URL。一个活动中的所有广告都必须指向同一个域名。在你的广告中使用有力的词汇来吸引你的受众是一个无需动脑的事情，但这里有一些不太为人所知但同样重要的广告注意事项:在读心术普及之前，这是你知道什么样的广告最能吸引你的客户的唯一方法。试着用不同的关键词来配合你的广告，在显示广告中使用不同的图像，在视频广告中使用不同的视频长度，或者在特定的产品价格或服务中使用不同的语言。不要在每个广告组中使用一个广告(或者相反地，使用一百万个广告)。一个广告不仅限制了你自己，也限制了你的受众。在大量的广告中，你可能永远不会知道广告复制组合是否真正有效。一定要把你的广告看作你企业的“脸”。你希望他们能很好地为你的品牌扣上扣子。不要为了一群激进的cta而牺牲你文案的这一方面。别忘了你的CTA。一定要包括至少一个有效的行动呼吁ph值在每一个广告中，向观众明确你的最终目标。
一个使用清晰CTA的搜索广告的例子。关注你谷歌广告账户的每一个方面从长远来看都是值得的，因为你会有一个完全定制的策略。无论你是刚刚开始PPC还是经验丰富的专业人士，这些谷歌广告帐户组件都值得一试。Susie Marino
Susie是WordStream的内容营销专家，她用自己作为PPC顾问的经验来分享不断发展的营销和广告领域的技巧、策略和最佳实践。工作之余，苏茜喜欢到户外去玩滑雪板，或者(一旦寒冷的天气消失)徒步旅行!
参见Susie Marino的其他帖子
更多像这样的文章8种聪明的方法在谷歌广告竞争(不提高出价)这里有8个策略和24个战术，你可以在出价之前做。
如何使用谷歌广告自定义片段
了解如何使用这个未充分利用的谷歌广告功能的力量。
为什么你的非电子商务业务应该设置转换值(及如何做)
揭示了如何在谷歌广告(和其他平台)中提高领先质量和确保最高ROI的关键。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
