首页-博客-新数据!Z世代的18个特点和特点(以及如何向他们营销)随着Z世代成为消费者中不可忽视的力量，品牌必须达到他们的期望。让我告诉你，这个数字相当高，这并不奇怪，因为我们正在谈论的是第一代数字原生代消费者。广告设计平台Creatopy为了帮助品牌商决定使用什么传播渠道，并设计出有影响力的促销信息，调查了1100多名生活在美国、年龄在18到26岁之间的z世代(Gen z)的购物、网络习惯和偏好。他们的目标是更好地了解Z世代，并提出具体的事实，供品牌公司在向他们推销产品时利用。好奇他们的发现吗?Z世代的一般特征Z世代的购物习惯社交媒体偏好如何向Z世代营销Z世代的主要要点在进入调查结果之前，让我们先了解一下关于Z世代的一些基本信息。
1。你可能知道，z世代是出生于1996年至2012年之间的人。但可能不太为人所知的是，他们是美国历史上族裔和种族最多元化的一代，预计到2026年，他们将以非白人为主。
2。尽管媒体经常把Z世代描绘成对工作不热情的人，但美国劳工统计局的数据显示，每年约有730万Z世代在美国从事全职工作，另外630万是兼职员工。
3。他们占全球消费人口的40%。难怪Z世代的消费能力达到3600亿美元。他们已经占到全球消费者的40%，预计到2022年底，美国数字买家将超过4100万。由于Z世代拥有如此强大的消费能力，有人可能会问这一代人究竟是如何购物的。他们的消费倾向是比千禧一代多还是少?是什么让他们想买东西?以下是一些答案。
4。当被问及是否有稳定的收入来源时，超过70%的受访者回答有。这并不是说其余的人完全没有收入。想想看:许多z一代仍然是学生，所以他们依靠副业(这里指的是小生意)来赚钱，比如转售物品、网红作品或遛狗。这些收入的很大一部分也变成了储蓄，无论是投资加密货币，还是把钱存入退休账户。
5。那么，Z世代是如何消费的呢?好吧，这可能会让你感到惊讶，但他们不是冲动的买家。尽管约50%的人每月都在网上购物，但同样比例的人在需要东西时才会购买，33%的人会在打折时购买。对此的一个解释可能是2008年的金融危机，在此期间，z世代目睹了他们的父母和家庭面临着经济不确定性，这最终影响了他们对金钱的看法，并在成长过程中保护了自己的收入。这表明，Z世代找到了许多聪明的赚钱方法，并不意味着他们会很快把钱花在暂时的快乐上。
6。所以，Z世代是一个对各种社会问题都有强烈看法的多元化群体。自然，他们想从那些参与改善社会的品牌那里购买东西。无论这是否意味着鼓励回收利用、保护环境，还是主张平等和种族正义，这都取决于每个品牌。重要的是要真诚地对待它，全心全意地投入其中，因为如果有一件事是Z世代很容易发现的，那就是虚假的行动主义和美德信号。Z世代的社交媒体使用和偏好这一代精通技术的消费者习惯了“conn”从小就接触互联网。当观察他们与社交媒体的关系时，这是显而易见的。
7。大多数受访者每天花在社交媒体上的时间为1-5小时。只有大约11%的人花在社交媒体上的时间不足1小时。
8。他们使用社交媒体来研究和购买“kdsp”。但请记住，他们使用社交媒体不仅仅是为了交流和了解最新的新闻;他们还用它来研究产品或品牌，并做出购买决定。无数的研究都证明了这一点，就像《营销图表》所描述的那样。这样做的缺点是，他们的注意力持续时间也较短，这意味着你的品牌只有短短几秒钟的时间来留下持久的印象。你必须找到额外的创造性的方法来利用这极短的时间。
旁注，这些免费和创造性的Instagram故事模板可能会帮助你解决这个问题。
9。YouTube、TikTok和Instagram是z世代中最受欢迎的社交媒体平台。这可能是因为他们自己创作内容，也可能是因为他们消费的视频内容是千禧一代的两倍，而这是他们找到视频的地方。也就是说，你的企业可能想要看看YouTube广告或有机YouTube内容(这里有很多YouTube视频的想法)。
10。Snapchat和Facebook在z世代中不太受欢迎，它们仍然被使用，但没有领跑者那么受欢迎。仅这些数据就足以证明，特别是对于Z世代来说，在社交媒体广告上投入时间、金钱和精力应该是品牌在2022年及以后的首要任务。毕竟，接触目标用户的第一步是与他们处于相同的位置。Z世代总是在线，很容易接触到他们，但这并不意味着任何类型的广告都能轻易左右他们。你的企业需要真正努力去了解他们的喜好。
11。僵化的品牌内容和“wokeadvertising”赢得z世代的机会为零。他们希望品牌能说他们的语言，并拒绝任何表现行为。作为第一代数字原生代消费者，他们已经学会了如何识别不真实的东西，并且会毫不犹豫地摒弃任何被认为是虚假的、不相干的、误导的或不真诚的东西。
12。相反，真正有效的，也是你的业务应该尝试的，是用户生成的内容，包括影响者的内容，因为z世代更有可能与他们形成真实的联系。
Instagram上的转发，转发的转发，最终的UGC。
13。这一切都是关于对Z世代的信任，所以他们喜欢真正符合品牌核心价值的广告。然而，富有创意和视觉吸引力的广告也会激发他们的兴趣。
14。另一方面，z世代不喜欢点击广告或太长的广告，因为他们缺乏观看的耐心。颠覆性广告也是一个糟糕的想法，应该被具有原生感的广告所取代。
15。当被要求在静态广告和视频广告之间做出选择时，回答几乎平分了，这表明如果使用得当，这两种广告渠道都能产生奇妙的效果。Z世代可能会在社交媒体上消费更多视频内容，但他们不一定更喜欢视频广告。
16。然而，最大的惊喜是当他们透露他们仍然相信传统广告高于其他形式时。电视和印刷业正蓬勃发展。17
。Z世代不喜欢依赖个人数据的广告。说实话，我们大多数人都不知道，但数字原生代消费者比其他几代人更关心自己的隐私。60%的受访者不会给体育课个人数据更个性化的体验，75%的人认为依赖个人数据的广告是侵入性的。
18岁。这又回到了信任的重要性。如果品牌公司希望Z世代信任他们，他们就必须减少对个人数据的使用，或者至少承诺在这方面完全透明。如何向Z世代营销:关键要点信任，信任，信任。Z世代在看到不真实的东西时能识别出来。如果品牌想要吸引Z世代，他们需要开始建立一种基于信任的关系。包容性和关联性。为了建立信任，品牌必须说Z世代的语言，理解他们的价值观。是时候关注更具包容性的广告，并与z世代的人合作了(无论他们是来自外部的有影响力的人还是公司内部的员工)。尽管Z世代了解科技，沉浸在网络世界中，但他们仍然重视面对面的交流。品牌应该专注于通过顾客至上的跨渠道营销提供混合体验。永远不要低估好交易的力量。Z世代知道如何寻找最大的折扣，不太喜欢零售价格，所以品牌需要相应地调整他们的销售策略。想要更多Z一代的特征和数据?
Z世代代表了当今消费者的很大一部分。如果他们是你的目标市场，如果你想让他们购买你的产品或服务，你需要倾听他们的声音。
Z世代是第一代将大部分时间花在网上并拥有稳定收入的数字原生一代。但他们也关心社会，愿意支持与自己价值观一致的品牌。那些了解自己在千禧一代中的独特之处，并据此调整营销策略的品牌，才会获得长期的成功。您可以下载基于该调查的Creatopy白皮书，并在这里发现所有的发现。
Monica Aldea是一位热爱写作的内容营销专家。莫妮卡一开始是一名搜索引擎优化文案，负责出租公寓的登陆页面。她现在是Creatopy团队的一员，撰写教育类博客文章和关于广告和营销趋势的指南。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
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