Home – Blog – 6谷歌广告更新正在发生(+你需要做什么)我知道每个人都这么说，但是有时候感觉谷歌真的能读懂我们的想法。
当你在想“哇，我有一段时间没有看到任何谷歌广告更新了!”也许这一季我们可以脱身了……”一条推特从你的屏幕上掠过，或者一篇博客文章出现在你的新闻推送中。
哦不，它正在发生，谷歌广告更新的浪潮!
但是别担心!这些更新与我们去年面临的变革浪潮完全不同。我们已经介绍了2022年下半年你需要了解的6大谷歌广告更新——包括它们的含义、好处或缺点，以及你可能需要采取的行动。全局站点标签现在是谷歌标签。谷歌正在将符合条件的帐户切换到数据驱动的属性建模。第三方cookie弃用延迟到2024年。为YouTube广告提供人工智能生成的画外音。智能购物活动升级到Performance Max。诊断洞察工具的最大性能。正如谷歌营销直播2022年承诺的那样，谷歌于2022年8月2日宣布，全球网站标签现在是谷歌标签，它与您的谷歌广告和分析帐户一起工作，无需额外的代码，更容易报告和转换跟踪。你需要知道的是:由于标签对两个属性都有效，你可以组合你的谷歌Ads和谷歌Analytics标签，但这是可选的。如果你想把它们分开，你可以。您将能够从谷歌广告和谷歌分析的一个新的谷歌标签屏幕管理您的标签设置。
你需要做什么?您现有的全局站点标记将自动变成谷歌标记，因此您不需要进行任何操作。请继续关注。谷歌广告产品联络员Ginny Marvin在她的Twitter帖子中也分享了更多的消息:
请继续关注!很快，您将能够使用您现有的谷歌标签安装时，创建新的谷歌产品，帐户，转换操作-不需要额外的代码。另外，更多的更新将到来，包括那些使用谷歌标签管理器。
查看原推特线程
谷歌将自动将符合条件的帐户切换到数据驱动的属性建模。
您可能记得，也可能不记得谷歌去年将用于新转换操作的默认属性模型更改为数据驱动的属性。在这个最新的更新中，谷歌广告现在自动切换符合条件的当前转换动作到一些帐户的数据驱动的属性。这并不是一个正式的公告，因为它只适用于一些帐户，但那些有资格的谷歌广告帐户所有者收到了一封通知邮件，说:
我们正在联系您，因为您的一个或多个转换操作是数据驱动归因的强有力的候选人。除非您在8/24/22前采取进一步行动，否则我们将更换您的型号。数据驱动的归因是一种多点触控归因模型，它使用历史数据来更准确地衡量在整个购买过程中导致转换的每个行为。这只适用于转换行为满足数据要求的广告商。你可以在通知视图中或在平台的实际转换设置部分中选择退出转换警报。如果你已经收到通知，在决定是否选择退出前，请先熟悉数据驱动的归因。你可以通过谷歌关于数据驱动归因的帮助文章或我们关于多点触控归因的简化指南来做到这一点。如果有的话，你可以尝试一个月左右，然后如果没有看到你想要的结果，就选择退出。
3。7月27日，谷歌宣布tChrome中对第三方cookie的弃用再次被推迟到2024年下半年。如果你觉得这听起来像外语，下面是一些背景知识。广告商利用来自第三方cookie的数据来锁定相关受众，跟踪网站访问者离开网站后的行为。谷歌在2020年1月宣布，以保护隐私的名义，它将在2022年之前取消Chrome中的第三方cookie，并从那时起一直致力于为广告商提供无cookie跟踪和定位解决方案。谷歌不断推迟原定的2022年截止日期，因为它需要更多的时间来测试和实施这些解决方案。我们对此的建议并不新鲜，但你现在就应该采取行动:继续寻找方法在你的网站上收集更多的第一方数据。熟悉现有的隐私安全功能(如增强转换)。趁着第三方数据还存在，利用它的力量。
4。2022年7月20日，谷歌在资产库中为谷歌广告平台添加了一个文本到语音的画外音工具。这项新技术使用人工智能将你的书面文字转换成自然的语音。
事实上，谷歌分析了5000个YouTube广告，以模拟7种独特的声音，4个男性和3个女性。这应该会给广告商提供一些不同的选择，以试图匹配他们的品牌声音。根据个人经验，我知道制作画外音是一个巨大的视频营销时间消耗，所以我认为这个更新将是广告商的胜利。要尝试它，导航到您的资产库，选择您想添加画外音的视频广告，输入您的脚本，选择声音风格，和中提琴!你的人工智能生成的画外音将覆盖在你的视频广告上。谷歌没有给出任何建议，如果AI在你的脚本中的任何部分出错了该怎么办。目前，您所能做的就是在开始和遇到任何困难时求助于帮助中心或联系支持人员。5. 谷歌现在自动将智能购物活动升级为
。
去年在该平台上添加了“性能最大化”活动，这是一个值得关注的新功能，众所周知，这种活动类型最终将完全取代智能购物和本地活动。话虽如此，谷歌宣布，从2022年7月21日开始，它将自动升级智能购物活动至Performance Max。你需要知道的是谷歌会在更新你的活动前2-3周通知你。大部分将在九月底完成——正好赶上假期——但使用汽车广告等功能的活动可能要到2023年初才会升级。默认情况下，您的活动设置以及活动以前的历史数据将转移过来。有一个Performance Max自我升级工具，您可以使用它来进行切换，在您自己的点击。你的活动总是会被替换，所以你最好走在前面，现在就进行升级，对吗?您可以从通知部分、推荐页面或活动页面访问该工具。请注意，谷歌说这个工具将很快用于本地活动。我认为这次更新是在提醒广告商应该更适应“性能最大化”活动。首先，在你尝试“性能最大化”活动之前，看看我们的10个建议。
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说到魔鬼，谷歌广告的最后一个更新也与这种新的活动类型有关。7月初，谷歌在平台的insights页面和Overview页面中添加了一个新的诊断见解视图。这有助于广告商确保他们的Performance Max活动能够正确启动，没有任何遗漏。该工具可以自动识别与
相关的问题:对于许多广告主来说，性能最大化仍然是一个未知的领域，所以我建议你去看看诊断洞察力，尽可能地收集所有关于你的活动的信息。
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保持最新的谷歌广告更新
当新的一年到来，谷歌营销直播来来去去，你知道一轮谷歌广告的更新正在向你走来。虽然平台内部的更改是不可避免的，但尽可能做好准备是轻松处理任何更新的最佳选择。了解每个更新的含义、发生的时间和原因，以及如何最好地采取行动，将使您从长期来看避免头痛。有什么简单的方法吗?关注更多来自WordStream的谷歌广告更新综述吧!
全球网站标签现在是谷歌标签。谷歌正在将符合条件的帐户切换到数据驱动的属性建模。第三方cookie弃用将推迟到2024年下半年。你现在可以在谷歌广告中使用文本转语音工具创建Youtube广告画外音。是时候将你的智能购物活动升级到性能最大化了。您现在可以通过诊断见解页面监视您的Performance Max活动。介绍作者Susie Marino
Susie是WordStream的内容营销专家，她利用自己作为PPC顾问的经验来分享不断发展的营销和广告领域的技巧、策略和最佳实践。工作之余，苏茜喜欢到户外去玩滑雪板，或者(一旦寒冷的天气消失)徒步旅行!
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