几个世纪以来，英国一直是全球舞台上的一个主要参与者。它的帝国横跨七大洲，其人民和文化遍及全球。作为世界第五大经济体，英国公司在整个欧洲和海外都有重要的利害关系。联合王国是由四个独立的国家组成的联盟，她的野心一直延伸到她的海岸。这就是为什么在2016年6月23日的英国脱欧公投中，英国的权威人士、统计学家和世界其他地方的许多人惊讶地看到英国民族主义者投票离开欧盟。英国脱欧的长期影响将在未来几年和几十年的各个政府机构、全球市场和新闻周期中显现出来。尽管英国脱欧的许多后果仍不确定，但有一个令人惊讶的地方我们已经看到了重大变化——谷歌SERP。考虑到英国的全球经济联系和其庞大的服务型经济，世界各地的广告商都使用谷歌AdWords在英国境内投放广告，并以本国货币英镑支付广告费用。谷歌对国际广告商不收取任何关税，并无缝转换国际货币出价，与国内广告商一起竞争，使两者在AdWords拍卖中处于一个公平的竞争环境中。有时候，这也会为广告商创造出有趣的游戏。想想6月23日英国脱欧公投后的英国市场。一夜之间，英镑对美元迅速贬值，创31年新低。从那以后，英镑对美元、欧元、加元、澳元和其他国际货币都保持弱势。英国脱欧公投后，英镑对美元贬值10%，英镑和英国经济自此陷入停滞。与此同时，在谷歌SERP上，英国本地广告商开始感受到英镑相对疲软对其他国际广告商的影响，其中许多来自其他欧盟国家、美国、加拿大和澳大利亚。英国广告主发现他们的CPC在SERP上升，而许多国际广告主看到英国的点击率以严重的CPC折扣。美国、欧洲和澳大利亚的广告商发现他们在英国的cpc随着货币在英国的升值而下降。尤其是澳大利亚客户，他们在英国的CPCs在过去一个月下降了23%。同期，英镑兑澳元贬值了约18%。这些降低的cpc可能会使在英国做广告对国际客户特别有利。有趣的是，几年前我们看到类似的事情发生了，当时俄罗斯占领克里米亚后，卢布对美元的汇率迅速下跌。2014年底，当卢布兑美元汇率下跌26%时，美国广告商发现他们在俄罗斯的CPC以类似的21.5%的速度下降。在接下来的几年里，英国将会经历很多的变化。虽然这些变化大多会在世界各地的新闻中显著出现，但如果你留意的话，你可能会在更普通的地方看到这些变化，比如你的AdWords账户。不管你是否在英国，这些变化都为英国和国际各地的广告商带来了独特的挑战和机遇。
数据基于2016年6月6日- 7月17日在谷歌搜索网络上广告的6861个账户(WordStream客户端)的样本量。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
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