更新:扩展文本广告将于2022年6月30日退休。在那之前学习七件事来处理你的eta和rsa !
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他们在2016年谷歌峰会上宣布，现在扩展文本广告是谷歌广告(以前称为谷歌AdWords)的默认广告类型。我们现在在每个广告中都有更多的空间来解释我们的产品、服务和价值主张。华友世纪!然而，也有一些坏消息:当传统的文本广告形式被淘汰时，过去15年的许多最佳实践也被淘汰了，广告商们一直在努力找出50多个字符的最佳使用方法。对他们来说幸运的是，我们在过去的2个月里花了大量时间在我们的许多账户中测试扩展文本广告的广告副本，我们能够发现7个新的扩展文本广告格式的最佳实践。在我们深入研究每个最佳实践之前，这里有一个我们推荐的方便的可视化总结:评分您的帐户免费!
现在来看看这些最佳实践……写新广告!用多余的字符来表达新的东西。不要只是加了第二个标题。
我明白了，你已经努力完善了当前的广告。你很有可能会选择现在运行良好的广告，结合现有的描述行，添加第二个标题，然后让全新的广告格式为你完成所有的工作。甚至谷歌在他们5月份的公告中第一次展示吉他中心的扩展文本广告时也这么做了:
这种策略的问题是你只是在使用更多的单词有效地表达相同的内容。Guitar Center添加了第二个标题“音乐设备的目的地”，这并不能让这则广告变得更吸引人，也不能提高广告的质量。虽然我们看到大多数广告商从扩展文本广告中获得了至少28%的CTR，但我们也看到许多在现有广告中添加第二个标题的广告商的CTR下降了。当你写新的扩展文本广告时，使用额外的字符来补充你现有的报价和行动呼吁，包括比95个字符限制更多的价值主张。如果我们接受编写新的扩展文本广告的挑战，并编写全新的广告，专注于突出产品的独特之处，吸引用户的情感，并测试新的行动呼吁，我们会得到这样的内容:
我们的一个客户，即，接受了挑战，为他们的一体机人力资源软件完成了类似于上述的完整广告重写。这是一个旧广告的例子:
和这是重做的扩展文本广告:
结果不言自明——新广告的点击率比旧广告高400% !
2。把你最重要的信息放在标题中。
即使你们新的80个字符的描述是迄今为止在新的扩展文本广告中最大的字段，它们仍然需要最少的关注。扩展文本广告的两个标题的信息传递对提高广告的点击率最有影响。把大部分时间花在测试新广告文案上，关注你的标题，你很快就会发现那些标题最能提高你广告的点击率。你甚至可以导入微软广告的IF功能，在同一文本广告中为不同用户测试副本。值得注意的是，谷歌的广告政策并没有改变，关于你可以和不可以在你的广告标题中包含什么。最值得注意的是，你仍然不能在标题中包含解释点!
3。记住:标题1比标题2重要得多。就像响应式搜索广告一样，你不能总是控制你的标题如何出现。虽然这两个标题在技术上都可以长达30个字符至于第二个标题会不会出现，或者会不会出现，就不得而知了。第二个标题可能延长的长度第一个标题:
第二个标题换行后可能会出现:
或谷歌可能截断你的第二个标题:
您可以预览如何谷歌可能显示(或不显示)第二个标题使用广告预览工具,但是考虑到没有承诺,你的第二个标题将显示你意愿,最好避免包括关键信息,如标题2中你的行动呼吁。
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4。不要马上暂停你的旧广告。
扩展文本广告有资格一直显示在你的广告组中的所有关键字，但你可能想要推迟暂停你的旧广告，至少是一段时间。与付费搜索领域的一切一样，扩展文本广告虽然是新产品，但并不一定意味着它们会立即超过你的旧广告。一些广告商发现他们第一次尝试扩展文本广告的CTRs比他们的旧广告更低。当你创建你的第一个扩展文本广告时，将它们与你的旧广告一起介绍给你的广告组。如果它们的表现不如你的旧广告，继续测试新的扩展文本广告。一旦你的扩展文本广告的表现明显优于旧广告，你就可以暂停旧的传统格式广告。
5。你的所有广告都要面向所有设备上的用户。
因为超过一半的谷歌搜索发生在移动设备上，所以重要的是你的广告能够与台式机、手机和平板电脑上的所有用户对话。谷歌新的扩展文本广告将服务于所有设备上的搜索者，其中90%的人在完成最终目标之前会使用多个设备。在过去，广告商能够创建移动首选广告，向移动搜索者提供不同的广告。然而，扩展文本广告没有设备偏好，这意味着在台式机、平板电脑和手机上发送相同的信息。即使广告商在他们的广告组中有一个旧的手机首选广告，扩展的文本广告也同样有资格在手机SERP上显示该信息，所以要确保你的广告和行动号召在不同的设备上是有意义的。
6。在路径字段中包含顶级关键字。
谷歌新的扩展文本广告自动从你的最终URL中提取他们的显示URL的域名，因此广告商不再需要在他们编写的每一个广告中指定域名，这应该为中小企业节省大量无意义的工作。广告主也可以选择添加多达2个15字符的路径字段，以附加到他们的显示URL。虽然可选，但我强烈建议在新的扩展文本广告中使用这些附加字段。这不仅可以让搜索者放心，你的广告将把他们带到与他们感兴趣的特定登陆页面，并提高你的广告的CTR和CVR。更重要的是，在你的显示URL路径中包含一个顶级关键字，你的广告就会与人们正在搜索的关键字更加相关，你可以提高你的广告的质量分数，从而降低你的CPC。
7。更新你的广告扩展。
的中小企业总是使用广告扩展来推广替代方案，突出他们不能在广告中包含的重要价值主张。我们知道，在我们的广告中包含广告扩展可以显著提高我们的广告的点击率和质量评分。然而，当你创建新的扩展文本广告并在广告主体中添加更多细节时，你很可能会让许多旧的广告扩展变得多余。谷歌不会为你的广告扩展服务，如果他们只是重复已经包含在你的广告中的文本，所以确保在你更新你的广告时，你刷新你的广告扩展与新的，更大的广告一起推广新的，独特的内容。广告商应该很高兴尽快测试谷歌新的扩展文本广告，但不要忘记做你的工作当我们测试更多的时候，我们会开发更多的最佳实践，并将它们发布到我们的博客上，所以一定要定期查看。你们最好的扩展文本广告是什么样的?写全新的广告在标题中包含你最重要的信息记住标题#1比标题#2更重要不要立即暂停你的旧广告写对所有设备上所有用户的广告在路径字段中包含你的顶级关键词更新你的广告扩展见作者Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
参见Mark Irvine的其他文章
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