Home – Blog – 3个理由放弃一切和建立扩展文本广告
2021更新:RIP扩展文本广告
就在今天早上，支持谷歌的全新扩展文本广告(eta)在AdWords界面普遍下降。自从AdWords在今年5月的# googlsummit(谷歌峰会)上发布重大消息以来，广告商们一直在热切期待这种新的、更强大的广告形式，这被认为是AdWords模式自16年前诞生以来的最大变化。
ETAs预计要到9月中旬才能完成测试，所以大多数广告商完全没有准备好今天早上醒来，登录他们的帐户，发现他们确实可以创建这些巨大的文本广告。虽然我们都对这个变化感到兴奋，但它也有点可怕。事实上，如果你今天早上的反应是快速关闭浏览器，希望你能看到ETA实现界面，并祈祷你的客户/老板/同事保持幸福地不知道提前发布，我不会责怪你。事实是，尽管最终的结果是值得的，但重新编写所有的广告文案将是一个巨大而痛苦的任务。注意:我们已经创建了一个全新的指南和清单，以帮助您利用这些新的更改。在这里下载!所以，你是应该咬紧牙关，还是爬回床上去，无视ETA的更新?我认为你最好的办法是取消下午的计划，买一盒红牛，继续写广告文案。原因:
# 1。
谷歌最终将取代标准的文本广告，使eta成为规范。与所有主要的迁移一样(如Enhanced Campaigns)，新格式的发布和旧格式的淘汰之间会有一点时间延迟，给广告商自己进行转换的时间。虽然谷歌还没有宣布“我们所知道的”广告何时正式退役，但我猜这一变化将在2016年第四季度的某个时候发生。所以，在接下来的3-5个月里，serp将混合显示标准和ETA广告。
想象一下在SERP上同时接收这两个广告。ETA基本上就是类固醇的标准广告。它是如此巨大，自动地比标准广告需要更多的关注，而且它的信息更有信息量，更引人注目。谁不会被ETA吸引呢?事实上，我们的研究表明eta几乎总是赢。在这个测试版中，我们有多个账户，绝大多数都经历了更高的CTR。也就是说，在大规模移民之后，这些不寻常的趋势不太可能继续下去。当然，我们预计eta的表现会比一般的标准广告更好，但当所有的广告看起来都一样时，差异会如此明显吗?可能不会。
尽可能利用这种独特的情况。让您的eta在竞争对手之前启动并运行，并从这些临时的、膨胀的CTRs中受益。你不仅会获得更多的网站流量，你还可能看到质量分数的小小提升。(需要帮忙吗?获取我们的清单，创建扩展文本广告!)
# 2。你是否拥有适合于每个广告群组的广告复制公式?我敢打赌，你不是第一次就想出来的。你可能已经花费了数年的时间去迭代它，测试它并将其打磨成完美的副本。事实上，如果你玩得聪明，你仍然会对它运行测试。不幸的是，随着ETA的过渡，这个“可靠的”副本可能不再适用。当我们第一次访问ETA beta版时，我们期望广告转换相当简单。我们把表现最好的广告，加上第二个标题，让它们开始运行。我们很快发现这种方法是失败的。事实上，这些广告比我们的标准广告产生更低的ctrr(它们要为下图所示的CTR损失负责)。我们很快抛弃了旧格式的最佳实践和start运行新的广告变体，利用eta更长的字符计数和基于关键字的描述路径。这些新的组合具有明显更高的CTRs，在过去的几周里，我们继续测试新的方法，确定更多的ETA最佳实践。这些新广告是不同的野兽，广告商必须愿意测试它们的多次迭代。你不必为你的新eta完全重新发明轮子。事实上，你完全可以移植现有广告的强大组件。然而，在你找到最适合你的组合之前可能需要几次尝试，所以你越早开始，你就会越好!
# 3。我们不知道标准广告何时会被淘汰，但我们知道这是迟早的事。可怕的是，许多人认为广告日落很可能发生在2016年年底附近，很可能正好在假日季中间。说实在的，假日季对营销人员来说已经很残酷了。黑色星期五到圣诞节这段时间里，要做的事情太多了，而把整个账户的广告重写加到你的清单上，这种想法充其量是可怕的。不要做那种一个人整晚坐在办公桌前喝蛋奶酒，为自己的拖延症感叹的人。抓住这次提前发布的机会，走在前面，开始准备你的广告。即使你每周只做几个广告组，这仍然是非常值得的!也一定要看看我的同事Mark Irvine关于写新的扩展文本广告的七个最佳实践。
数据基于2016年6月在谷歌搜索网络上使用扩展文本广告的11个账户(WordStream客户端)的样本量。
Erin Sagin在WordStream工作了五年，主要负责客户成功和市场营销。她住在加州。
参见Erin Sagin的其他文章
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