2013年，谷歌首次宣布增强活动，其中一个主要变化是所有活动将针对所有设备。广告商可以通过调整手机出价来控制他们的手机出价，但除此之外，他们几乎无法控制如何在平板电脑和桌面设备上调整他们的出价。当时，谷歌断言，广告商不会错过对平板电脑和台式电脑出价的控制，因为“随着设备的融合，消费者在平板电脑和台式电脑上的行为变得非常相似。
许多PPC广告商，像马特·乌姆布罗，不被说服:
设备级竞价又回来了，宝贝!好吧，从今天开始，PPC广告商有理由高兴了，因为谷歌让我们能够通过设备报价调整来调整桌面和平板设备的报价。广告商现在可以在活动或广告小组层面调整台式电脑和平板电脑设备的报价，只需导航到“设备”即可。这一消息让许多广告主松了一口气。自2013年首次推出“强化广告”以来，他们一直在哀叹跨设备行为发生了巨大变化。例如，手机点击现在占据了所有付费搜索流量的大部分:
不仅是搜索流量的设备组合发生了巨大的变化，而且广告商在这些设备上支付的CPC也发生了巨大的变化:
因为我们从未看到桌面和平板电脑的CPC或用户行为趋同，我希望许多sme将利用这些新的设备竞价调整来解决这些设备在性能上的差异!想知道如何浏览这个功能和本周发布的其他新功能(包括扩展文本广告和响应式显示广告)吗?本周晚些时候注册我的免费网络研讨会。本帖子中的汇总数据基于834个美国WordStream客户端账户的样本，这些客户端从2013年1月到2016年7月一直在谷歌搜索网络上的桌面、平板电脑和移动设备上做广告。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
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