在过去的一周里，谷歌在纽约的AdWeek和SMX East发布了很多关于增强显示网络的计划。谷歌宣布，广告商很快就能通过不同的设备向用户进行重新营销，并根据展示广告的结果来衡量商店的访问量。虽然这些未来变化的公告可能抢走了纽约的风头，广告商有充分的理由为这些即将到来的变化感到兴奋，谷歌却默默推出了一个微妙但重要的消息，在谷歌广告(以前称为谷歌AdWords)上引入显示网络上的显示关键字目标设置，以改变每个实时显示活动。
谷歌的最新变化影响了显示关键字在谷歌显示网络上的广告定位。显示关键字定位是谷歌显示网络上最古老和最简单的定位形式之一，但仍被广告商广泛使用。广告商只需建立一个与他们的业务相关的关键词列表，谷歌就会自动将他们的广告投放到与这些关键词相关的网站上，并提供给可能对这些关键词感兴趣的用户。在显示网络上的关键词是在谷歌显示网络上达到广泛受众的快速通道，但它几乎没有给广告商直接控制他们的广告可能显示的确切位置。与搜索关键字不同的是，显示关键字没有匹配类型，往往有吸引目标不明确的流量的风险。
GDN的新定位功能，显示关键字定位设置，让广告商对他们的广告在显示网络上的定位有更多的控制。广告商现在可以选择只针对与他们的关键词相关的内容(网站、视频和应用程序)，或者如果他们想，也可以瞄准那些可能对这些关键词感兴趣的受众，即使他们正在观看其他内容。
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从这个菜单中，广告商可以指定他们的显示关键字目标设置。选择“受众”(默认)允许你向任何可能对你的关键字感兴趣的人提供展示广告，无论他们当前在什么类型的网站上。选择“内容”将限制你的广告只服务于与你的关键词相关的网站、应用程序和视频。选项限制您的显示关键字专门针对谷歌显示网络上的相关内容，这对广告商来说是新的，将把他们的显示关键字匹配到放置位置，类似于搜索显示选择活动针对显示网络的方式。在大多数情况下，这种设置应该有助于减少浪费在目标不明确的广告上的费用。然而，广告商应该注意，改进的目标定位是以大幅减少显示网络的覆盖范围为代价的——谷歌声称，使用“内容”设置只提供约30%的覆盖范围作为默认的“观众”设置。新的设置选项对于以前在显示网络上遇到困难或显示活动预算有限的广告商来说是理想的。无论您是高级显示广告客户还是刚刚起步，这种新设置都为大大小小的显示广告客户提供了许多机会。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
参见Mark Irvine的其他文章
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