Home – Blog -新的谷歌广告消息扩展启用高点击率点击消息广告[数据]
在过去的几年里，谷歌一直在推动他们的移动优先的口号，因为越来越多的人越来越依赖并从他们的智能手机搜索。2016年，他们把自己的话变成了行动。今年，谷歌重新设计了杂乱的桌面SERP，使其看起来更像移动端在线SERP，让广告商对他们的移动端和平板电脑报价调整拥有更多控制权，并为移动端广告引入了价格扩展，这是另一项创新，旨在改善在移动端搜索中显示的广告的外观和性能。他们甚至宣布，他们正在向移动优先的搜索索引发展。本周，谷歌宣布了另一个移动广告扩展，消息扩展。什么是谷歌广告消息扩展?
消息扩展，像所有其他广告扩展一样，有资格在SERP上与广告商的广告一起显示，通常使它们更大，功能更丰富，同时增加CTR。
的新功能如下:从上图中可以看到，消息扩展让用户有机会直接从SERP中单击文本业务!广告商甚至可以提供预先写好的短信，让匆忙的手机用户更容易开始转换。广告(以前被称为谷歌AdWords)当用户点击一个消息扩展时，广告商被收取相同的CPC费用，就好像他们点击了广告的标题或另一个广告扩展。
消息扩展目前只在很少的帐户中可用，但谷歌承诺他们将在未来几周内对所有的广告商可用。在广告扩展选项卡中，广告主可以在广告组或活动级别创建消息扩展。
您需要提供以下信息:
业务名称(25个字符):提供人们熟悉的业务名称。
文本电话号码:这是人们将发送文本的号码。这里唯一的要求是这个号码可以接收短信。显然，你的固定电话不能用，但你可以使用公司使用的任何短信解决方案，无论是你复杂的短信系统还是你的个人手机号码。
扩展文本(35个字符):这是文本，将出现在SERP旁边的广告。在这个扩展文本中使用像“给我们发短信”或“给我们发消息”这样的语言，这样搜索者就可以清楚地看到，点击这里，他们应该期望给你发短信。
消息文本(100字符):用户单击您的扩展后，谷歌将在他们的本地消息应用程序的文本域填充此消息。使用此消息帮助您的前景开始与您的销售团队的对话。像“我想安排一个约会”或“我想了解一下波士顿即将发生的事情”这样的具体信息会帮助你的团队在回复这些信息时开始一个有用的对话，并最终达成更多的交易，而不是像“我想知道更多”或“给我打电话”这样的一般信息。
消息扩展如何执行? “像所有的广告扩展一样，我们知道谷歌广告消息扩展可以提高点击率。在beta测试中，我们发现这些消息扩展在显示时显著提高了手机点击率。五个独立的WordStream Managed Services客户端在测试阶段使用了该功能，从消息扩展中看到了点击率的提高，平均比移动广告高出50% !这些消息扩展甚至可以与呼叫扩展的成功相媲美。对于创建这些新消息扩展的帐户来说，更多的线索和更高的点击率并不是唯一的收获。像所有的广告扩展，谷歌广告消息扩展可以提高您的广告的相关性和质量评分。
消息扩展和点击消息广告的最佳实践重新审视您的移动搜索策略
扩展只会在移动设备上显示，可能不会一直显示。在移动SERP上获得成功可能特别困难，所以如果你没有看到你的消息扩展显示，这可能是一个迹象，表明你需要增加移动出价调整或提高质量分数。要确保您的消息和扩展文本对所有搜索者都有意义。您可能需要为所提供的不同产品或服务创建不同的消息扩展。如果有人想在波士顿安排一个约会，你不想把他们的消息发送给你在纽约的团队，反之亦然。尽管拉里·金尽了最大的努力，但有时他也需要停止工作，去睡觉。如果你或你的团队在工作时间以外或周末无法回复短信，请确保只在团队准备回复客户信息的时间显示你的扩展。
消息扩展的一个警告-没有转换跟踪!这个新功能有一个缺点需要注意。广告商可以看到有多少人看到和点击他们的消息扩展，就像任何其他谷歌广告扩展。然而，谷歌目前无法跟踪来自消息扩展的文本作为谷歌广告中的转换。这意味着，想要查看他们的消息扩展生成了多少文本的广告商必须创建自己的系统来跟踪和衡量他们的消息扩展的成功。一些广告商通过追踪他们收到的短信文本数量，或者专门为谷歌广告消息扩展使用不同的数字，找到了成功的方法。
在您的帐户内密切关注这个扩展，因为谷歌计划在未来几周推出他们到所有的广告商!本帖子中的汇总数据基于五个WordStream客户端帐户的样本，这些帐户具有消息扩展的早期beta访问权限，并于2016年9月在谷歌搜索网络上发布广告。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
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