当你考虑在你的Facebook时间轴上投放一个广告时，你首先看的是什么?
提供。好的，那么你应该到哪里去找这个报价呢?我们的社交媒体专家Brett McHale解释了在Facebook上成功做广告的关键之一:理解广告的结构。一个普通的Facebook广告是由:
组成的。把标题和图片结合起来，抓住观众最初的注意力。
2。主体副本将填补空白，提供点击或进一步调查的理由。
3。新闻提要扩展应该提供用于备份正文副本的信息。
4。登陆页面应该包含生成转换所需的所有信息。你想知道为什么你应该点击那个广告，你会得到折扣吗?现在有大促销吗?也许这是你过去考虑过的产品的再营销广告。它会为你节省时间、金钱，还是将来让你头疼?“在第一场大雪来临之前，现在就把冬天的衣服囤起来!”或“让你的杂货方便地送到你家门口。”威尔·史密斯知道自己的价值定位!这都是关于你的Facebook广告副本的价值主张。奥美表示，五分之四的读者会阅读标题，跳过广告的其余部分。确保你不会失去80%的用户。在这篇文章中，我们将看看在WordStream的Facebook广告账户上运行的三个A/B测试——这些广告副本测试展示了测试副本的重要性。我也将分享一些关于如何检查你的结果的建议!
如果你想了解更多关于为你的Facebook广告写文案，查看我们的帖子在这里!如果你正在测试多个活动，你应该使用Facebook Power Editor。这个编辑器是Facebook免费提供的，它允许你批量编辑你的广告，访问新功能，控制位置，优化出价，并创建新的活动和广告。请记住，您需要选择一个大的受众，大到您有希望在测试结束时能够认为您的结果具有统计学意义。统计学意义听起来很可怕。它可以。如果你像我一样害怕满是数字的Excel表格，我建议使用在线资源来帮助你。要做到这一点，你要确保每个流程中都有相关人员。
最后，确保您正在跟踪转换!建立谷歌Analytics，并将Facebook Pixel放在你的网站上，以捕获客户和客户的行动。当这些工具帮助你确定赢家时，就使用它。正如拉里·金经常强调的那样，当你成功地创造出一个真正的“独角兽”时，你应该全力以赴——这不仅仅意味着写博客，朋友们。
想提高你的Facebook广告?下载我们的免费指南:5个可笑的强大的Facebook广告定位策略当你在测试新闻推送广告时，你的目标很可能是获得点击和转化率，而不是曝光率。为了做到这一点，你需要吸引和说服你的观众，让他们相信你的出价是值得的。在细节上含糊不清是可以的，但要确保价值非常清晰。如果你有数字可以提供，这将特别有效!在下面的例子中，其中一个广告立即跳到你——客户——将从中得到的东西:60秒内40小时的付费搜索分析。第二个广告更加模糊，用了“发现”和“可能”来代替保证或报价。猜猜哪个Facebook广告赢了!赢家，赢家，鸡肉晚餐在家试试这个:在写任何文案之前，想想你要提供什么。对于这个特别的广告，你的产品或服务最吸引人的元素是什么?是省时还是省钱?这是限时发售的新产品吗?确定价值建议Tion并充分利用它。下面这则来自Lyft的广告在这方面做得非常好!“想赚钱就赚钱。在有限的时间内，我们将免费给你钱!”
2。在下面的例子中，我们为我们的新Facebook机会计算器做广告，测试了两个不同的标题。第一个问题:“Facebook广告适合你的业务吗?”现在找到了!直接切入重点，而不重复图像或主体副本的特点。第二部分，“用我们的快捷计算器找出Facebook广告是否值你的钱”冗长而曲折——而且我们没有包括任何引人注目的标点符号。用户知道这将是快速和简单的主体副本，“使用我们的免费计算器分析你的Facebook商业页面60秒!”
赢家 !
失败者!在这个例子中，第一个分裂粉碎了第二个分裂!用头脑风暴的方式，用最直接的方式把你的价值主张传达给你的听众。这句话应该用在不需要太多解释的事情上，比如新的服装收藏或一个工作空缺。下面是一个来自JCrew的B2C示例，它宣布他们正在为假期招聘(这意味着假期即将到来，耶!)
3。乍一看，我很惊讶地发现，下面这个带有较长文案的广告比带有“免费指南”号召的短而甜的版本效果更好。然而，Facebook是人们进行冗长的政治讨论、袒露心声、传播病毒式新闻的地方。Facebook用户希望在访问该平台时阅读。
第二个广告更适合Twitter——事实上，它在Twitter上的表现轻松超过了较长的版本。但是，只要你的价值主张处于最前列，在你的文案中讲述一个引人入胜的故事是可以的。
赢家!在家里试试这个:
这个例子很有趣!这给了你一个展示公司优势的机会，通过讲故事来炫耀一下。我们都喜欢阅读一些人在Facebook上分享的真实坦白或八卦，这是一个以同样的方式吸引别人注意的机会。这个来自ApplicantLab的例子从简单的价值主张“免费试用”开始，然后解释了这个由哈佛校友创建的技术如何为您节省时间和金钱。这些广告拷贝测试将提高你的点击率，甚至可以帮助识别你的服务或产品最吸引人的方面。让我们知道你如何通过Facebook广告测试有效地展示你的价值主张!玛丽是星空公司的一名内容作者/战略师，也是一名互联网爱好者。当她不为工作写文字时，你会发现她在计划下一次旅行时吃着额外的芝士披萨。查看Mary Lister的其他帖子
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