前几天，我正在搜索大卫·柯南伯格1981年的科幻恐怖经典电影《扫描仪》(不要问)中的一张剧照。
幸运的是，谷歌提供了我需要的图像——如果您看过这部电影，您可能会猜出它是什么——但它也为我提供了一系列赞助的图像结果:
显然，我并不是在寻找那种类型的扫描仪的图像，但它确实让我想到了图像和商业目的搜索。在今天的文章中，我们将看看如何为商业搜索优化图片，以及如何使用带有商业意图的图片。为了方便和一致性，我们将主要关注谷歌图像。首先，让我们看看赞助图像结果是如何工作的。正如你在上图中所看到的，一排购物列表显示在该查询的有机图像结果上面。这些广告可以与图片结果一起显示在整个搜索网络中，这些广告的数据直接从广告商的购物源中提取。值得注意的是，产品列表广告(pla)可以在移动设备上与图像结果一起显示。这对寻求利用搜索趋势的广告商和品牌来说是一个重要的机会。谷歌没有公开披露其搜索流量的百分比类型-即有多少用户搜索网页结果和图片结果-但谷歌趋势可以透露可能与您的业务相关的数据，如某个查询的搜索结果如何反映在网页、图片、新闻或产品的搜索结果中。例如，在下图中，你可以看到在7月底到10月31日这90天的时间里，图片搜索中对“万圣节服装”的搜索兴趣逐渐增加:
我们可以肯定的是，通过移动设备进行的搜索量正在增加。许多人使用他们的设备来帮助他们做出购买决定——包括在实体店购物时。
Image via Think with谷歌
同样值得注意的是，许多网站根本不费心去优化他们的图像。这意味着糟糕的元数据(稍后会详细介绍)、不切实际的大图像文件和其他各种可怕的事情。只要考虑图像优化，您就已经走在了前面，所以让我们深入研究为搜索优化图像的细节。当谈到图像优化搜索时，最大的障碍是理解和利用用户意图。以我前面的扫描仪为例。首先，对于完全相同的查询，您完全有可能看到完全不同的结果。这是因为谷歌根据一系列因素来个性化搜索结果，例如在搜索时你是否登录谷歌帐户(当我执行“扫描仪”搜索时，我是登录谷歌帐户的)，你的浏览历史，你的购买历史，以及“典型”排名信号。
我在搜索引擎结果页面上看到的搜索词“扫描仪”
其次，“扫描仪”是一个非常模糊的搜索词。这显然不是一个导航查询，但它可以是信息或商业查询;我可以是一个研究人员或学生，寻找更多关于扫描技术历史的信息，或者是一个电影极客，寻找关于电影扫描仪的信息，或者是一个业余无线电爱好者，寻找警用扫描仪的频率——但我也可以为我的家庭办公室寻找一个新的桌面扫描仪。确定这样一个搜索的目的是非常具有挑战性的(尽管它已经变得更好了)，但因为有谷歌显示赞助图像的结果，很有可能搜索本质上是交易的。在谷歌用来演示购物广告如何与有机图像结果一起显示的示例中，它使用了一个高度商业意图的关键字“水晶项链”:
这是一个很好的例子，说明了赞助图像是有意义的。搜索这个关键词的人可能并不是在寻找水晶项链的历史或它们是如何制作的，而且这显然不是一个导航查询。然而，这也并不意味着像这样的搜索是一个扣篮。像水晶项链这样的奢侈品的定价可能会影响搜索结果转化的可能性，就像其他各种各样的因素一样——但它确实表明了商业意图，即使只是逛街。我们已经看到，对于某些类型的商业和高商业意图的查询，赞助图像结果是非常有效的。但是像“扫描仪”这样模糊的、模棱两可的查询呢?正如我们所见，谷歌根据搜索的潜在意图为我提供了一系列结果。幸运的是，这正是我想要的——但我没有点击任何广告。这就给一些广告商带来了印象量的问题。含糊不清或商业意图较低的查询也会引发有关整体用户体验的重要问题。在最初的搜索过程中，我并没有太在意桌面扫描仪的购物广告，但谷歌希望将相关性最大化，作为更广泛的用户体验的一部分，以确保广告有更高的点击机会，从而为谷歌带来更多收入。在这一领域，谷歌日益复杂的搜索技术(如RankBrain)可能会随着Web的不断发展而变得更加重要。图片搜索和商业意图据谷歌网站报道，使用移动设备购物的人每周至少有一次将图片搜索作为决定购买决定的一个因素。这为零售商和产品驱动型企业提供了一个很好的机会，让他们的产品出现在动机强烈的搜索者面前，这正是广告商和谷歌想要的。
谷歌还说，两个最常被问到的与图像相关的问题是“这个的价格是多少?”以及“哪里可以买到?”这说明谷歌显然认为这是一个相当大的市场，具有强烈的商业意图。
通过谷歌图像
这与以本地为重点的小型企业尤其相关，因为就商业意图而言，对本地企业的搜索通常是最强的，正如我们在上图中所看到的。那么，你如何优化你的图片，不仅是为了搜索引擎优化，也是为了商业目的呢?让我们来看看。
1。有多少次你连一张图片都没看就买了东西?
我猜不会有很多。大多数消费者希望看到他们计划购买的任何东西的图像。网上购物可能比当面交易更方便，但在购买之前无法“摸清”产品是一个主要的缺点。这就是为什么你使用的图像应该是在你的预算范围内的最高质量。你可以用iPhone获得卓越的效果，但专业的产品摄影将帮助你的产品脱颖而出。用iPhone来实现高质量的产品形象是完全有可能的。给消费者他们想要的信息也很重要——在视觉搜索的情况下，这很可能是他们感兴趣的产品的多个图像。潜在的顾客在你的产品上花的时间越长，他们越有可能越界购买它。
2。如果你曾经从网上下载过一张图片，你可能见过一些奇怪的文件名。模糊的字符串，随机的大写，和其他各种各样的恐怖。这样做基本上告诉谷歌您不希望您的图像被找到。
这更像是序列号而不是文件名。不要这样做。即使谷歌日益复杂的搜索技术使模糊的图像搜索变得更加准确，一个逻辑一致的命名约定也将有助于提高您的可见性，以及在正确的时间将相关图像显示给正确的人的机会。
图像的命名应清晰简洁。这对于产品摄影或任何其他特定产品的图像尤其重要。选择一个命名约定并坚持它。在WordStream上，我们通常将图片文件命名为example-image.png(总是使用小写类型)，并且我们对所有的图片都坚持这种命名约定，而不仅仅是博客或PPC U上的图片。
3。我们常常忘记调整图片的大小，但如果所有的图片都很大，你的努力就会白费。映像应该尽可能优化，以确保尽可能快的加载时间。图片加载的时间越长，你就越有可能失去访问者，导致更高的反弹率。是的，手动调整图片的大小比让CMS处理要花更长的时间，但是你能做的一切使你的网站更高效都会有帮助。
4。虽然谷歌的RankBrain和其他神经网络(随着时间的推移“学习”并适应其行为的计算机网络)技术在确定图像内容方面变得越来越准确，但正确使用替换文本仍然是“告诉”谷歌和其他搜索引擎你的图像中发生了什么最有效的方法之一。
某种形式的Alt文本非常重要，原因有两个。首先，它使你的图片更容易被搜索引擎索引。其次，替换文本是有视觉障碍的用户使用屏幕阅读器浏览网站来确定图像实际是什么的唯一手段。从可访问性的角度来看，这是至关重要的，但遗憾的是，在SEO目的中，它经常被忽略或优先考虑。
5。一些图片，比如Larry最喜欢的表情包，并不适合SEO或商业目的优化。这完全没问题，因为他们不应该被认真对待。然而，对于“严肃的”或教学图像，位置是重要的。当在你的内容中放置图片时，确保你所包含的图片与你在副本中所要表达的观点高度相关，并且它们被放置在支持你的内容的逻辑点上。
6。使用标题
大多数网站不会为他们的图片加上标题。这可能是因为图片本身就足够明了，而配上标题是不合理的，也可能是因为标题没有作为网站风格指南或编辑指南的一部分使用。然而，给图片配标题不仅仅是有趣的，它也是一个伟大的优化工具，被太多的网站所有者和网站管理员所忽视。事实上，图片标题对你的转化率有很大的影响。
字幕比赛开始!根据KISSmetrics，标题文本比正文文本平均有300%的可能性被阅读。如果你甚至懒得使用标题，你就错过了吸引观众的关键机会。不可否认的是，WordStream不会因为上述原因为每张图片加上标题，但标题确实代表了一个被严重低估的机会，可以让你的内容更容易被发现，并为用户提供他们想要的确切结果。“kdsp在过去，seo一直非常强调图片元数据中标题标签的重要性(不要与一些内容管理系统，如WordPress中的标题字段混淆，它指的是图片的标题，而不是图片中的标题标签)。虽然在图片中包含标题标签当然没有什么伤害，但普遍的共识似乎是它不再是必要的。如果您想在alt文本中包含标题标签，那就这样做吧——但这不是一个固定的要求。多年来，谷歌一直在告诉我们，提高可见度的最好方法——几乎任何东西——就是通过关注相关性来给用户他们想要的东西。这绝对适用于图像和图像搜索。尽你所能提高你的图片的相关性可以帮助提高你的可见性，并利用这个有趣的搜索趋势。随着基于图像的搜索变得越来越复杂，视觉相关性的优化可能会比现在更加重要。丹·舍万(Dan Shewan)来自英国，是一名记者和网络内容专家，现在生活和写作在新英格兰。丹的作品出现在许多出版物的印刷版和网络版上，包括《卫报》、《每日野兽》、《太平洋标准》杂志、《独立报》、《麦克斯威尼的互联网趋势》和许多其他媒体。
参见Dan Shewan的其他文章
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