社交媒体
说到内容推广，Twitter是一个名副其实的新用户和忠实用户的大大烩。你可以创建一个活动来吸引用户访问你的网站，推动应用安装，提高推文粘性等等。用户随时在线，消费大量的内容和媒体。通过可定制的预算，你可以控制自己的支出。
问题?要充分利用Twitter所提供的一切，需要一点金钱投资。我们知道，把有限的预算花在一个新的营销渠道上是令人生畏的。这就是为什么我们把这个指南放在一起，在推特上建立新的付费活动。“我们为什么要进行这个活动?”
对于一条典型的tweet，你只能接触到一定数量的用户。当你推广你的推文时，看到它们的人数会增加，这意味着更多的眼球关注你的内容。如果你的目标受众经常使用Twitter，这将是非常强大的。
推特活动可以有很多目的:为你的业务创造线索，为你的内容吸引访客，提高你公司推特账号的参与度……就本文的目的而言，我们将专注于建立一个推广你的内容的活动。这意味着我们的推广推文的目标是为特定的内容创造兴趣，鼓励用户点击浏览。竞选的一切都将为实现这一目标做好准备。了解你的受众在你开始进行任何类型的营销活动之前，你需要对你想要达到的受众有一个坚实的了解。进行充分的调查是每个营销活动的第一步，付费Twitter活动也不例外。
为什么?瞄准你想要看到你的信息的人意味着你可以更明智地使用有限的预算。一个目标明确的活动意味着更多的转化率，并允许你利用这些广告费用。要想对你的目标受众有最好的了解，就要建立一个完整、详细的理想受众资料。如果你以前开发过客户档案或人物角色，那么你应该有一个很好的起点来锁定你的受众。如果没有，使用像谷歌Analytics这样的工具来获取当前用户的图像。该工具对小型企业是免费的，而且非常容易使用。它提供了各种洞察谁访问了你的网站。
在您的仪表板中，向下滚动到“观众”并挖掘您的访问者数据。记录下信息，比如:
人口统计(年龄，性别等):
位置:
设备(他们使用什么来访问你的网站?):
兴趣:
现在，把所有这些信息放在一起，为你的网站的普通访问者创建一个人物。例如，Gary Grasshopper是一名30岁的男子，他住在达拉斯，用他的台式电脑上网。他有自己的生意，喜欢看电影和玩最新的消费科技。有了你所知道的关于他的所有信息，你便更容易决定什么样的内容类型会吸引他以及为什么会吸引他。如果Gary是您的普通客户，那么这个活动的目标就是在Twitter上找到更多像Gary这样的人。受众人物角色告诉你推广的内容和你为活动选择的目标选择。你的网站所触及的人可能是也可能不是那些关注你的Twitter账号的人。为了找出他们是谁，Twitter for Business有一个受众洞察工具。你将能够看到人口统计数据，如性别和地点，以及兴趣。
根据这些数据，创建第二个角色，代表你在Twitter上的平均追随者。知道你的关注者可以帮助确定你的内容已经接触到的人的类型。他们和你的网站访问者一样吗?你在Twitter上有没有触及不到的关键群体?你的活动是针对与你的日常社交活动相似还是不同的人?回答这些问题将帮助你制定和完善你的目标策略。从这一点开始，建立你的活动的每一步都应该考虑到这个预先确定的受众。当谈到选择内容时，你的第一个问题应该是，“我的观众在哪里找到他们喜欢的内容?”如果是你的博客，从那里开始搜索。接下来，看看他们喜欢的内容格式。是长篇文章吗?短listicle吗?常见问题?你最受欢迎的内容格式应该告诉你在整个活动中要推广的具体内容。
您可以通过查看用户与您当前驻留的内容的交互来了解用户的偏好。返回谷歌分析，按个别URL查看流量和参与度。选择那些在流量、参与度和社交分享方面已经取得成功的作品。这样，你就可以确信它们会引起观众的共鸣。Twitter上有很多人——确切地说，大约有3.13亿活跃用户。但绝大多数用户可能对你的业务不感兴趣。这就是为什么为你的活动瞄准不同的受众是至关重要的。
Twitter为您提供了许多选择，以缩小您的理想受众。你可以选择他们的位置、性别、兴趣，甚至是他们推文中的特定关键词。为了吸引那些最有可能参与你的内容的用户，你需要利用尽可能多的目标功能(同时要注意不要创造出过于狭窄或排外的用户)。利用你收集到的关于客户的信息来帮助你调整活动的受众。地理位置和性别等人口统计领域是不言自明的，但兴趣就不那么明确了。你可以瞄准对你的产品或内容有需求的各种不同兴趣的用户。举个例子来说吧，如果你出售的是跑鞋，你便会瞄准那些对跑步，田径，耐克等感兴趣的用户。关键字定位关注那些发布了包含特定关键字或短语的推文的用户。这些都是类似的兴趣爱好，但你可以深入了解那些经常谈论和参与这个话题的人。您还可以标记您想要针对的话题标签，这在时间敏感的事件中非常有效，并帮助您利用流行话题。如果你的产品是为企业家设计的电话系统，你可能会瞄准企业家、初创公司、小企业等关键词，以及#初创公司和#shoplocal等标签。选择你的每日预算和总预算可能是很棘手的，但Twitter可以帮助你看到基于你的花费你将获得什么样的覆盖范围和粘性。您需要设置一个每日预算-在达到每日预算后，您的推广推文将停止显示，直到第二天。Twitter还提供给你设置总预算的选项，之后你的活动就会结束。看看你的日常预算，看看它是如何影响你的影响力和预期粘性的。您还可以调整您的出价和日常预算的活动运行。在我看来，在Twitter上构建付费活动最困难的部分之一是撰写tweet。当涉及到将信息浓缩到140个字符或更少的时候，简单总是胜利的。但是保持简单有时说起来比做起来容易，所以这里有一些技巧和例子来做正确的推广推文:从你的内容中引用数据点或引语来激发好奇心和鼓励用户点击阅读更多。问个问题。建立联系，让用户参与到对话中来，就像这样。使用话题标签:包含一个话题标签可以帮助你的推文找到相关的、参与的观众。要找到好的标签选项，可以使用Hashtagify这样的工具。我想根据你的推特资料获得建议。每条微博最多一条或两条。给人们一个点击的理由:强烈、清晰的行动呼吁(CTA)是用户需要点击的最后一个推送。它应该是直接的，传达他们将从你的推广内容中获得的好处。试着平息他们可能有的任何担忧。注意内容是否免费，是否不需要下载等等。
不要试着说太多:不要为了在140个字符中容纳更多内容而过度使用疯狂的首字母缩写。twitter应该让任何人都能快速阅读和理解。
包括图像。包含照片的推特被证明能增加313%的参与度。如果你不利用这一点，那你就是疯了。说到最后一点，当涉及到为你的活动寻找图像时，使用相关的图像能够提升你的tweet的表现是很重要的。优秀的社交媒体图片是吸引眼球和高质量的-没有颗粒，黑暗或扭曲。第1步:找到映像。你可以在像peexels和Unsplash这样的网站上搜索免费的高质量库存照片。你可以搜索短动图，也可以使用Twitter自己的动图键盘。图片不需要捕捉你所推广内容的所有内容，但它们应该是相关的。步骤2:编辑图像。你可以添加文字或其他元素使图像成为你自己的，并帮助它捕捉你的品牌风格。使用Canva或Photoshop(如果你有的话)这样的工具来编辑图像。你还应该调整它的大小，以适应Twitter允许的帧- 440 x 220像素(或任何2:1的比例)。
步骤3:上传完成的图像到您的Twitter活动，并将其附加到特定的tweet。在发布宣传活动之前，确保所有内容在预览中看起来专业和吸引眼球。一个重要的提示:确保你有合法的权利在你的营销中使用任何和所有的图片。peexels和Unsplash上的大部分内容都是无版权的。你也可以使用知识共享搜索来找到没有负担的图片。发起你的第一个Twitter活动需要投入很多精力——你必须从头开始建立它。一旦它开始运行，你就可以根据活动的表现来调整不同的元素。您的第一次运行将提供大量的见解和改进，以使下一个活动更好。经过几次尝试后，您将拥有一个在Twitter上推广内容的简化方法。Kiera Abbamonte是企业家的电话系统Grasshopper的内容营销专家。她喜欢优秀的棒球游戏，喜欢寻找新方法让内容变得更棒。在推特@kieraabbamonte上与她联系。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了关于广泛话题的不同观点。
参见客座作者
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