在SEO中，从不缺少理论和最佳实践。但真正让这个伟大的行业向前发展的是实验。今天所有的最佳实践都是过去实验的结果——包括失败和成功。我们在SEO中所做的一切都是学习和提高的机会。这就是为什么我喜欢做SEO测试和实验。虽然谷歌可能会透露一些零星的信息，但它们永远不会告诉我们我们需要知道的一切，让我们的SEO策略从普通的发展到独角兽的领域。今天我想和大家分享我们今年做的六个令人兴奋的SEO实验，我们从中学到什么，以及这一切意味着什么。
1。有机搜索的点击率重要吗?我们知道机器学习——包括谷歌RankBrain——正在改变我们所知道的SEO。谷歌已经在每次搜索中使用了RankBrain，它影响了“很多”查询。RankBrain(或其他基于机器学习的元素)是否影响排名?如果是这样,如何?这正是我们想要知道的:有机搜索的良好点击率是多少。在这个实验中，我们从谷歌的WordStream站点的搜索控制台中查看了1000个关键字。我们的发现非常有趣。今年4月，第一名的平均点击率为22%。到7月和9月，这一比例分别上升到24%和27%。所以我们的数据清楚地表明排名靠前的结果在9月份有最高的CTRs。与此同时，数据显示较低的位置(4-10个)被点击的次数比以往任何时候都要少。
显然，点击曲线是弯曲的。我相信这正是你期望从机器学习算法中看到的——它是关于提供最佳答案(基于最高的用户粘性)，这意味着更少的人需要向下滚动和点击较低的结果。那么，有机搜索点击率重要吗?是的!比以往任何时候都多。
2。有机点击率是一个有机搜索排名因素吗?所以我们知道CTR很重要。但是有机点击率和有机搜索排名之间是什么关系呢?许多在谷歌工作的人都说过，他们不会把点击率作为排名的依据。但当他们这么说的时候，他们的意思是他们不把它作为一个“直接”信号。点击是否会对谷歌的搜索结果产生间接影响?我们决定通过一个实验来找出这个问题的答案，这个实验旨在弄清CTR是否影响SEO排名。本实验的目的是观察有机搜索点击率和有机搜索位置之间是否存在明显的关系。最大的挑战是将点击率和排名分开就像将Kanye West和他的自我分开一样。因此，我们试图通过将观察到的有机搜索点击率减去预期点击率的差值来分离点击率和排名之间的自然关系:
在查看我们的数据后，我们发现，平均而言，在给定位置上超过预期平均有机搜索点击率的页面更有可能排在前四位。这些都是独角兽!例如，一个页面如果超过给定位置的预期CTR 20%，就可能出现在位置1。此外，没有超过预期有机搜索点击率的页面更有可能出现在6-10位。这些是驴子。例如，一个低于给定位置的预期CTR 6%的页面可能会出现在位置10。那么，根据数据，点击率会影响有机搜索排名吗?看起来确实是这样!
3。改写标题能提高点击率吗?所以如果你将因为较高的点击率而获得奖励，那么提高CTR的最佳方法是什么?如果人们看不到其他内容，他们将在serp中看到你的标题。你的内容可能非常棒——但它们不会滚动如果标题无聊，我就给K。
SEO已经发展。把标题标签写得好像现在还是2008年，真是太蠢了!
WordStream一直在努力摆脱过度“优化”的“SEO标题”，比如这个:“游击营销:20多个例子和策略脱颖而出。”那个老标题后面跟着“SEO最佳实践”。最重要的关键词在前面，所有内容都在60个字符之内。但这是一种呼噜声，对吧?所以我们做了一个小的CTR优化实验。我们的内容和SEO经理Elisa Gabbert只把帖子的标题改成了“20+令人瞠目结舌的游击营销例子”。新标题更接近于这个超级成功的标题模板，它突出了列表格式、情感影响和内容类型(示例):
文章的文本、图片、链接或任何你能想到的东西都没有改变。更新标题后，文章的点击率上升到4.19%(从1%上升到)，排名第五(从第8位上升到第5位)。所以你能通过改变标题来提高点击率吗?是的!别无聊了!写出精彩的标题，让人们疯狂点击。(只要确保它们背后的内容支持它们就行了。)
4。网站参与度会影响有机搜索排名吗?创造可点击的标题非常重要，但目标不只是创造标题党。你还必须拥有优秀的用户粘性指标。如果人们觉得自己被欺骗了，直接回到SERP，谷歌可以检测到。停留时间真的很重要。在现场停留时间比弹跳率更能代表停留时间。我的理论是谷歌使用停留时间(我们无法测量，但与网站停留时间成正比)来验证点击率。这些指标帮助谷歌确定用户最终是否得到了他们想要的东西(例如，一次成功的搜索)。那么用户粘性指标(跳出率、停留时间、转化率)会影响有机搜索排名吗?为了验证这一理论，我们收集了一些用户粘性数据。首先，我们查看我们排名的页面/关键词的跳出率是否与它们的排名有任何关系:
看到图中的“kink”了吗?很难忽略，对吧?
的跳转率低于76%的登陆页面更有可能出现在前四位之一。但是，有78%或更高的反弹率的登陆页面更有可能出现在第5位或更低的位置。现场的时间呢?这张图表显示，如果你的关键词/内容对在网站上有足够的时间，那么你就更有可能排在第1-6位。然而，如果平均投入度较低，那么你更有可能处于第7位或更低的位置。那么转化率呢?数据显示，更高的CTRs往往会带来更高的转化率:
为什么会这样呢?因为如果你能让人们兴奋到点击你的商品，这种兴奋感通常会促使他们购买或注册。更高的CTRs、参与率和转化率会带来更多的线索和销量。但我相信这些数据清楚地证明，提高用户粘性指标和转化率也会带来更好的有机搜索排名。
5。用户粘性指标会影响特色片段的选择吗?
谷歌的Featured Snippets出现在有机搜索结果上方的所谓位置0，以文本、列表、图像和图表等形式出现。但是谷歌的算法是如何挑选特色片段的呢?首先，我想知道谷歌的传统有机搜索排名因素是否会影响您的网站是否被删除。因此，我查看了WordStream网站获得的981个片段的数据。
显然不是。否则，排名靠前的位置每次都会得到代码片段。谷歌的特色片段来自排在第2页的内容远至第71位!拥有清晰和简洁的页面副本显然也很重要。但是，字数并不是全部。
所以我们深入研究了这个页面，在看到它作为一个搜索片段后获得必应奖励点。我们从谷歌Analytics和Search Console数据中发现了两件有趣的事情:
的点击率异常高(21.43%)，尽管它在网站上的平均位置是10个异常高的时间(14:30)，比网站平均水平高出3倍。所以用户粘性是否会影响到精选片段的选择?我绝对相信!
6。有机排名和社交分享之间的真正关系是什么?5年前，我们就听说过社交分享和有机搜索排名之间的高度相关性(参见SearchMetrics和Moz所做的排名因素研究)。许多人认为社交分享是一个排名信号，尽管谷歌每次都否定了这一点。我的信念是，可见的社交分享计数并不重要。更重要的是要有高的社交参与度。所以我们进行了测试，以找到有机排名和社交分享之间的真正关系。这一数据表明，拥有超高粘性(超过6%)的Facebook帖子的有机搜索点击率也超过了预期。换句话说，如果你的Facebook用户比平均水平高出4倍，你的有机搜索点击率也会比平均水平高出4倍。
为什么?我相信，让人们在社交媒体上分享内容的情绪，也会让人们在serp中看到同样的内容时点击这些内容。对于CTRs异常高的标题来说尤其如此。与“独角兽”内容的相关性要强得多(这些“重磅”内容为你的网站带来的流量，比你的大多数其他“驴”内容加起来还要多10-100倍)。社交参与率高的独角兽公司几乎总是拥有较高的有机CTR，反之亦然。
与驴含量的相关性明显较弱。驴的参与率有时高，有时低。CTR也是如此，有的高，有的低。所以，是的，高社交参与率与高CTR相关，反之亦然。这就是搜索和社交的真正关系。这取决于你的内容有多吸引人!
这是什么意思?正如这五个实验所强调的那样，搜索引擎优化(SEO)正在继续发展，根据人们对你的内容的参与程度来奖励你的页面和网站。
这意味着优化用户粘性是关键任务。
换句话说:为人优化!写标题，让他们点击，然后通过发布令人惊叹和难忘的内容来奖励他们的点击，让他们想留在你的网站上并分享你的东西。下面是六个实验的总结:这些实验有没有让你感到惊讶呢?接下来你想看到什么样的SEO实验?Larry Kim是WordStream的创始人和聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
参见Larry Kim的其他帖子
更多像这样的文章如何为SEO创建支柱页面(有例子!)
学习如何提高你的排名，让你的内容更多地浮出水面，并建立你的声誉。
7个步骤生成线索与门控内容(+例子)
利用最简单、最具成本效益的方法为您的业务生成线索。
2022年谷歌排名前10个因素(+如何优化它们)
了解在对您的站点进行排名时，什么对谷歌真正重要——以及如何为此进行优化。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
