毫无疑问，执行良好的谷歌购物活动可以带来令人印象深刻的回报。但是，随着谷歌购物广告的普及，再加上谷歌在节日期间推出了更多的购物广告，很难在竞争中脱颖而出。这里有6个小贴士，可以帮助你在这个假日季加强你的谷歌购物活动，这将有助于提高你的产品广告的可见度和回报。赢利的购物活动不会自己建立起来。下载我们的谷歌购物免费指南，开始增长您的收入今天!优化性能较差的产品一个良好优化的产品信息流是成功谷歌购物活动的基础，在节日期间，这是一个很好的机会，从性能较差的产品中推动更多的价值，以转移库存。
确保产品标题包含尽可能多的信息在150个字符的限制。这包括产品的名称，品牌，性别，尺寸和颜色。这是一种很好的做法，适合于服务于各种行业的商家，从服装到DIY和家具。
{品牌}{产品名称}{性别}{尺寸}{颜色}
类似的原则也适用于产品描述。确保它们包含所有相关的关键字和特定的信息在500个字符的限制内。如果你卖的是品牌产品，竞争就会很激烈。所以，要写描述来突出产品的主要特点。例如，如果你在卖冬衣，它是防水的吗?轻量级的吗?能维持到一定的温度吗?一切都在细节之中。在优化产品标题和描述时，投入时间进行关键词研究是非常重要的。您很快就会发现，深入销售漏斗的客户正在进行更细粒度的搜索，将颜色和尺寸纳入到查询中。通过使用更具描述性和关键词重点的标题和描述，你还可以增加你的广告在搜索者中显示在顶部和销售漏斗下方的机会。寻找灵感，看看超越AdWords关键字计划和使用关键字研究工具，如Ahrefs, SEMrush，甚至在您的谷歌搜索控制台帐户搜索术语数据。虽然很明显，你的提要中任何不被批准的项目都会影响收入，但缺少字段的产品(在谷歌Merchant Center中标记为蓝色和黄色旗帜)不仅会影响它们的可见性，而且还会影响它们的竞争优势。幸运的是，为了帮助您识别和解决饲料问题，GMC不仅会总结受影响的产品，还会提供下载它们的CSV文件的选项。
所有产品错误和不批准的摘要可以在GMC的产品和诊断下找到。如果有很多产品缺少“品牌”或“谷歌产品类别”等字段，您可以在GMC中设置Feed Rules。这将允许您使用固定值或基于规则的变量值自动填充缺失的字段。非常适合快速修复。要设置提要规则，请导航到GMC中的“产品”，选择“提要”，然后选择“提要规则”。高质量和相关的产品图片不仅有助于减少你的信息源中不被认可的数量，而且还会对你的产品的可见性和点击率产生积极的影响。对于服装项目，确保使用质量250 x 250px的图像和100 x 100px的非服装项目。此外，删除任何可能模糊产品视图的分层促销文字或标记。最后，考虑使用manufa的替代方案贴在图片。例如，使用上下文产品图像，在原地显示项目，或从不同的角度显示产品。这可以帮助您的产品在竞争品牌项目的结果中脱颖而出。我遇到过许多AdWords购物活动，它们是由单个活动和包含大量产品组的单个广告组组成的。这种活动结构极大地限制了您的投标策略和报告。
自定义标签允许您根据所选值来划分产品，该值超出了提要字段(如品牌和产品类型)。一旦应用，你可以组织你的谷歌购物活动，将提供更多的控制支出。自定义标签的一个典型例子是标识最畅销的产品。如果畅销书与性能较差的产品混合在一起，你会发现自己的预算有限，无法更积极地独立竞标畅销书。这将限制畅销书的可见性，将推高低优先级项目的CPA，并扭曲你的报告指标。通过为畅销书创建一个单独的活动，您可以通过特定的竞价策略设置一个单独的预算，以帮助确保产品的最大可见性，从而为您带来甜蜜的回报。它还允许你设置一个活动优先级，如果你的产品在多个活动中，如品牌和畅销书。这不仅仅是受欢迎的问题。在竞争激烈的产品搜索市场中，重要的是你要利用技术优势，这将有助于使你的广告脱颖而出。为了抓住搜索者的注意力，抓住机会将产品评级与描述性标题和醒目的产品图片结合起来。
为什么要推动产品评级?
它们对买家的决策提供积极的强化，帮助你的广告在没有卖家评级的情况下与竞争对手的产品相比脱颖而出，有助于推动质量评分，这意味着更高的可见度和更低的CPC
不要与出现在文本广告旁边的卖家评级混淆，产品评级星将会触发，一旦你的产品有至少3个评论，并且在你所有的产品提供的总共50个评论。要开始产品评级，请提交谷歌的产品评级兴趣表，一旦他们审查了您在表格上提供的信息，他们就会与您联系。如果你已经使用了第三方评估服务提供商，如Feefo和Trust Pilot，这将使确保产品评级的过程容易得多。就像搜索广告一样，你也可以在你的购物活动中采用再营销列表(rlsa)。这是一项很棒的技术，可以让你根据之前的访问者定制报价。这将包括放弃购物车的人，回头客和以前的买家。有了对熟悉你的品牌和产品的特定受众更积极出价的灵活性，再营销购物广告清单有可能为你的购物活动创造奇迹。这包括更高的点击率和转化率，以及降低CPA和CPC。你对假期购物有什么建议吗?Tom Whiley是哈勒姆学院的一名数字营销顾问。汤姆在哈勒姆商学院(Hallam)从事咨询工作，擅长搜索引擎营销，并热衷于为品牌和企业创造潜在客户。
Twitter: https://twitter.com/TWhiley
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WordStream的客座作者是exp在线营销社区的企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了关于广泛话题的不同观点。
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