谷歌为广告商提供了几种不同的方式，将他们的广告定位在谷歌显示网络上，以达到其庞大的受众。GDN每个月在200多万个独特的网站上提供超过2万亿次印象，大多数GDN广告商并不手动选择他们的广告投放位置。相反，GDN上的许多广告商选择通过再营销来定位他们的广告，以达到过去网站访问者的受众，在网站上使用特定的关键词提供广告，或使用另一种编程方法购买他们的显示位置，让谷歌为他们在数千个网站上放置广告。这通常不是问题，因为大多数谷歌Display网络包括不显著或不可怀疑的站点。然而，谷歌展示网络确实包括有争议的Breitbart.com，该网站上的内容被许多人认为是种族主义、性别歧视、反犹太、恐伊斯兰、恐同性恋、暴力或其他冒犯性的。最近，一些像家乐氏这样的大广告商宣布他们将不再在Breitbart.com上做广告，理由是该网站的内容与他们的品牌形象相冲突。许多小广告商在Breitbart上看到了自己的广告，纷纷效仿，而那些反对Breitbart信息的人则呼吁其他广告商也这么做。此外，广告技术提供商AppNexus已经禁止该网站使用其技术。“Breitbart上的广告有用吗?”尽管品牌损害是所有广告商真正担心的问题，但对于广告商来说，撤掉在Breitbart上的广告可能有更多的理由，而不仅仅是他们的企业价值观。事实证明，Breitbart的广告不起作用，而且可能是巨大的浪费!在回顾2016年11月的数据时，WordStream总共管理着3098个在Breitbart上刊登过广告的账户。几乎所有的广告商并不一定打算在这个域名上做广告;在这3098个帐户中，只有7个帐户将该域名作为其活动中的管理植入。在11月，这些账号在网站上显示了超过300万次的印象，他们在该域名上的整体广告表现非常糟糕!与谷歌显示网络上的同类广告相比，Breitbart.com上的广告点击率低得惊人，转化率低得可怜，而且每点击一次的成本太高。这家自称新闻网络的公司发现自己的广告在在线新闻领域的表现也落后于同行。虽然受欢迎的新闻网站通常比GDN上的一般网站有更高的点击成本，但它们通常也有更多的、更投入的受众。在Breitbart.com上做广告的费用可能和在FoxNews.com或NYTimes.com上一样多，但Breitbart.com的覆盖范围只是同行的一小部分。谷歌AdWords的显示策划者估计，Breitbart.com每周显示的印象总数为1.5 -2亿，这还不到FoxNews.com(每周广告印象4 -5亿)的一半，是NYTimes.com(每周广告印象5 – 1b)的四分之一。但更重要的是，Breitbart昂贵的受众在看到广告后点击或转换的可能性明显较低。不幸的是，在谷歌显示网络上较低的点击率转化为较低的显示质量分数，这可能会破坏你的其他活动的努力!当在AdWords中管理一个展示活动时，最好的做法是常规地排除表现不佳的位置，以防止你在该网站上浪费预算。考虑到Breitbart相对较差的广告表现和所有的争议，这里是你如何从你的展示活动中排除它，这样你的广告就不会出现在网站上:
图片来自Ben Harnett
使用谷歌做广告的好处之一是，你有很大的控制权，你的广告在网络上的位置和如何出现。如果你不希望你的广告出现在Breitbart.com或任何其他网站的内容旁边或任何原因，您可以添加该网站作为排除您的AdWords活动。
数据来源
数据基于2016年11月在谷歌Display Network上做广告的所有垂直行业3,098个账户(WordStream客户端)的样本量。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
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