家-博客- 10个最佳和最大的年度PPC新功能
又一个疯狂的一年即将过去。2016年将会因为一些巨大且意想不到的变化而被铭记，一些很棒的新PPC功能，以及谷歌AdWords和必应广告平台的受欢迎的变化而被铭记。但是今年一些新的PPC功能比其他的更引人注目。这篇文章将把独角兽和驴子区分开来!
以下是我挑选的2016年十大PPC新功能。
1。今年2月，谷歌取消了桌面搜索结果的右侧文本广告，使serp更符合谷歌的移动体验。此外，谷歌在“高度商业化查询”的有机搜索结果上方增加了第四个广告位置。这个巨大的变化让几乎每一个PPC营销人员都感到震惊。当人们一觉醒来，发现他们现在生活在一个桌面搜索结果没有文本广告的世界里时，许多人都吓坏了。他们预测PPC将永远不会恢复原样。(剧透警告:几乎没有什么变化。)正如我当时所指出的，大多数付费点击(约85%)来自于排名靠前的广告，这是基于WordStream 2000个账户的数据:
在Mark Irvine的后续文章《the New谷歌SERP: 3个改变和3件事没有改变》中所提到的:然而，我们发现付费流量和cpc在改变后保持一致，CTRs上升，而印象下降。令人惊讶的是，我们发现3号位置对广告商来说是最大的赢家，改变后CTRs翻了一番:
这一改变并没有消灭较低位置的广告商。事实上，正如我在谷歌的《右侧Adpocalypse:剖析失败者》(新数据)中所详细描述的那样，一个广告商失去了桌面印象，但CPC却增加了，但他们的CTR也翻了一番，平均头寸也增加了!
2。在我们失去了右边的广告后，谷歌宣布对AdWords进行一些大的改动。其中一个巨大的变化就是扩展文本广告。
谷歌称这是自15年前AdWords发布以来文本广告的最大变化。AdWords将从1月31日起逐步淘汰旧的文本广告格式。扩展文本广告为当今“移动优先”的世界而设计，其规模是我们所熟知和喜爱已久的文本广告的两倍。我们现在有两个30个字符的标题和一个80个字符的描述行。
谷歌告诉我们，在早期测试中，广告商看到CTRs增加了20%之多。嗯，在过渡到新的AdWords ETAs后，许多WordStream的客户看到他们的点击率翻了一番!注:我们创建了一个免费的指南和小抄，其中有关于创建扩展文本广告你需要知道的一切。
3。
为了跟上AdWords的步伐，必应广告还引入了扩展文本广告。然而，与谷歌不同的是，必应似乎不会退出标准的文本广告。谷歌和必应上的
eta几乎相同，具有相同的字符限制和格式(但幸运的是，较少的截断问题)。您可以在必应广告平台内创建eta，或从谷歌AdWords导入您现有的eta。但是，拿住你的独角兽!对于广告商来说，有一些好消息。WordStream数据显示，必应的扩展文本广告优于谷歌。看看这个伟大的CTR数据:
如果你还没有测试必应扩展文本广告，一定要把它放在你2017年的待办事项列表中!
4。除了谷歌扩展的文本广告外，谷歌在5月的谷歌性能峰会上公布了更多令人兴奋的新功能:
新的本地搜索广告:谷歌宣布了几种新的地图广告格式和功能，旨在为业务带来更多的客流量，包括促销pin、店内促销、可定制的商业页面、和本地库存搜索。你可以在关于新的谷歌地图本地搜索广告你需要知道的10件事中查看所有细节。
响应式显示广告:使用这种新型广告，您只需提供URL、标题、描述和图像，谷歌就会为您创建响应式显示广告。这些广告根据它们所在的网站和GDN中的应用程序的内容进行调整。更好的店内转化率测量:这个功能并不新鲜。但对于许多今年才首次获得这一功能的企业来说，这是一种全新的体验。它是如何工作的:谷歌查看手机位置历史记录，以确定点击了你的广告的人最终是否走进了商店。5. 说到AdWords性能峰会，还发生了另一件值得注意的事情。我们已经预览了新的AdWords界面，该界面在8月份更广泛地推出(我们可以期待2017年有更多的设计变化)。新的界面更加流畅，但仍然非常熟悉。很容易就能找到我要找的东西。这里没有改变AdWords的工作方式。所有这些变化都是表面功夫，目的是巧妙地重组所有你知道和喜爱的AdWords功能。
6。搜索活动的人口定位
在搜索活动中定位年龄和性别人口?是的,请!9月，
谷歌为广告商提供了非常棒的人口定位搜索活动功能。
现在您可以看到关于广告组中年龄和性别的性能数据。基于这些数据，你可以根据不同的人口统计数据调整出价，或者将特定年龄或性别的人排除在付费搜索广告之外。
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人口定位为我们的客户工作得非常好，正如Mark Irvine在这些AdWords人口定位案例研究中详细描述的那样。
7。AdWords在10月份推出了一种新的、令人兴奋的移动广告扩展:消息扩展。
这些扩展让用户点击就可以直接从搜索结果开始给企业发短信。广告商可以写一条预先写好的文本信息来开始转换。在早期的测试中，对于一些WordStream客户端来说，消息扩展使他们的手机点击率平均提高了50%。但是，消息扩展有一个缺点:没有转换跟踪。希望这是在工作中!
8。
在10月谷歌悄悄地引入了一些新的显示关键字定位设置，让你更多地控制如何定位显示广告活动。
谷歌现在让您选择目标:
读者:这是默认选项。你可以向任何可能对你的关键词感兴趣的人提供展示广告，不管他们目前在什么类型的网站上。内容:你的广告只会出现在与你的关键词相关的网站、应用程序和视频上。9. @adwords在推特上告诉我一款新的iOS AdWords应用的发布，这让今年有了一个非常棒的开始。这个应用程序超级令人印象深刻!
AdWords应用程序非常适合在我忙的时候管理和监控AdWords广告活动(忙得太多了!)它很漂亮，速度快得离谱，使用起来也很简单。
如果您还没有，那么应该下载它并尝试一下。
10。2013年，AdWords引入了增强的竞价活动。但强化活动的一个巨大副作用是我们失去了设备级别的竞标。商人们大声地、久久地哀悼着。好吧，今年谷歌给了我们所有人庆祝的理由:设备级竞价又回来了!您现在可以独立设置移动端出价、桌面出价和平板电脑出价或者让他们彼此依赖。
接下来是什么?
唷!2016年真是不容易啊?那么，PPC的未来会怎样呢?请继续关注。无论发生什么，WordStream将在这里让你跟上所有最新的发展!
今年你最喜欢的PPC新功能是什么?你希望在2017年的AdWords和Bing广告中增加哪些PPC功能?
注:
一定要看看我2016年最喜欢的10个独角兽营销策略!Larry Kim是WordStream的创始人和聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
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