家庭-博客-如何使用回答公众赚取特色片段
让我为你设置舞台。现在是2016年9月，STAT Search Analytics的Rob Bucci刚刚登上了MozCon的舞台。作为毫无戒心的参会者，我们不太清楚我们要面对的是什么。在我看来，他所提供的是已经成为特色片段淘金热的发令枪。这是所有人在休息期间谈论的话题，几天后人们仍然在谈论布奇的演讲。当然，有远见的seo早就知道代码片段是一个巨大的、很大程度上尚未开发的机会。但布奇用他对片段的深入研究敲打我们的脑袋，让数千名seo从他们的幻想中挣脱出来。至少，它对我来说是这样的。
从那以后，我一直在思考(读:痴迷)很多关于功能片段的问题。我一直在试图找出最好的工具来获得更多的它们。我很高兴我找到了一个。这是一项名为AnswerThePublic的免费服务。
它已经帮助我获得了结果并获得了像下面这个问题的片段，“什么是业务仪表板?”在这篇文章中，我将带你了解我使用AnswerThePublic获取特色片段的过程。除了这篇坦率幽默的文章外，Larry Kim关于2017年SEO的9个疯狂预测也提醒了我，有机搜索的定位越来越依赖于你为终端用户提供价值的能力。这就是搜索的意义所在。基于查询的学习是一种非常自然的学习方式。我们使用速记术语在谷歌中输入术语是不自然的。你会走向一个朋友，毫无感情地说“鸡肉食谱”吗?我希望不是。就像语音搜索的快速增长一样，你会问“什么是好的鸡肉食谱?”谷歌的RankBrain正在为这样一个事实做准备:你越来越有可能使用搜索引擎来问真实的、人性化的问题，比如:“什么样的鸡肉食谱是用柠檬和罗勒做的，而且可能是在BBQ上烤的?”
为此进行优化!
问题代表了seo的新长尾机会，而且，碰巧的是，他们也更有可能触发特色片段。关键字研究是好的搜索引擎优化的基础，这就是为什么这么多SEO是沮丧的，谷歌似乎意图模糊关键字数据。我们该怎么办!?至少对我来说，答案是降低关键字量数据的重要性，专注于以有意义的方式回答用户查询的机会。让我们用搜索来建立关系，而不是拉排名。这就是为什么AnswerThePublic是一个如此有价值的工具。这项技术很简单。它查看来自谷歌和Bing的自动建议结果，并自动捕获这些结果(阅读全文)。最终的结果是一页纸的报告，充满了精彩的见解。这很重要，因为我们将看到SEO从外科关键字定位转向主题所有权。再加上RankBrain、语音搜索和特色片段的出现，你就有了一个令人信服的理由来优化回答问题，而不是精确匹配关键字。
使用AnswerThePublic为实用的关键字研究
AnswerThePublic已经成为我的关键字研究的根深蒂固。这是我理解一个特定话题背后意图的旅程的第一站，我的见解总是具有启发性的。我使用AnswerThePublic来完成以下三个任务:
对于给定的术语/主题问了什么问题?1.编辑词典。问了什么问题?根据STAT的片段研究，以疑问词开头的搜索查询更有可能生成特色片段。帖前e类型的询问为谷歌在SERP内回答您的问题提供了最好的机会。当你在AnswerThePublic中输入一个术语时，它会显示问题、介词和字母表的信息。去年，我帮助我们的开发经理为他想写的关于“黑客马拉松”的博客做了一些关键词研究。
提示:如果你不想歪着脑袋看所有的问题，你可以点击顶部的“数据”选项卡，看到一个易于阅读的数值表。
这个问题轮是潜在代码片段的金矿。你可以点击问题直接进入谷歌的搜索结果，看看排名是什么，以及是否有关于这个词的片段。我们决定专注于“如何”这个问题，并很好地回答“如何举办黑客马拉松”。”
2。查看一下黑客松的种子，你会发现它主要由主办黑客松、企业黑客松以及如何赢得它们所主导。一开始这可能会让你不知所措，但你作为一个SEO的目标并不是解决所有问题;简洁而正确地回答搜索者的问题。因此，查看一个巨大的术语列表有助于通过排除来缩小主题范围。我们努力避免在研究中使用某些术语，因为我们想为特定的受众提供价值，不想迷失在大量可供参加流行黑客马拉松的人使用的材料中。
AnswerThePublic就与运行黑客马拉松相关的术语提供了很好的指导。将此与一些受众分析相结合，我能够确定一些可以为文章增加价值的问题:如何组织黑客马拉松?
基于这项研究，我们决定一步一步的指南将提供最大的价值。
3。我确实把SEO看作是一种受约束的写作形式;这是一个写内容的过程，它反映了人们在寻找什么。如果你想在“鸡肉食谱”上排名，你写一篇关于“禽类菜肴说明”的文章是愚蠢的，即使它满足了你的文学渴望。
AnswerThePublic让你看到人们在执行搜索时实际使用的单词。有时需要稍微调整一下路线，比如选择“举办一场黑客马拉松”而不是“发起一场黑客马拉松”。或者它可以更实质性，比如专注于“黑客马拉松”vs“黑客日”。介词部分为你提供理解主题的相关信息。记住，介词表示句子中的运动或关系。我认为这部分是为了抓住你的主题和读者意图之间关系的核心。查看“hackathon”的“to”部分的结果。
你的字典是一个指南，告诉用户在搜索特定主题时希望看到什么类型的术语。我不认为字典是一个次要的关键字列表，我需要塞进我的内容。相反，当我思考我的内容以及什么对用户有用时，它提供了指导。
回答公众作为你的片段探索的第一站
问题触发特色片段的比率比其他术语高得多。AnswerThePublic是一个很好的分析用户实际提问的工具。现在，我认为你不能仅仅依赖你在AnswerThePublic结果中看到的东西。你需要读懂字里行间的意思，依靠一点你的SEO直觉。结果会说明一切的。通过一点页面搜索引擎优化和内容调整，我们能够为我们在Hackathons上的文章获取片段，并看到流量的巨大变化。将AnswerThePublic整合到我们的关键词研究中，极大地帮助了我们活跃的数字营销团队取得更好的业绩。我认为，不管你的团队规模有多大，它都可以为你带来同样的效果。
乔纳森·泰勒(Jonathan Taylor)是Klipfolio公司数字营销团队的负责人。当他不考虑如何发展生意时，他就在跑步、打鼓和写作。在Twitter @KnowBots上与他联系。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
参见客座作者
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