家庭-博客-动图将彻底改变你的Facebook广告-这里是如何使用它们
它们是互联网的主干，难以发音。图像和视频之间的空间。散布在推特圈的喷子素材。我们说的是动图，朋友们，他们即将推出你的Facebook广告的点击率比博尔德的天体物理学家还高。虽然到目前为止，你使用的大多数动图很可能都是无法通过语言表达的情感反应，但你可能还没有遇到过它们的任何真正的商业应用。直到现在。今年2月，Facebook开始允许广告商在广告中使用动图。今天，我们将分解你需要知道的关于GIF在Facebook广告中的使用的一切，从为什么它们很重要到创建你自己的。为什么Facebook广告中的动图是一件大事?我们最近发布了新的Facebook广告基准，在测试之后，有一件事很清楚:大多数行业的Facebook广告平均CTR都很低。正如你所看到的，Facebook广告在所有行业的平均点击率是。90%，在一些垂直行业，这个数字甚至更低。现在，这可能说明了一个事实，即许多新广告商(在过去18个月里超过200万)还没有完全理解该平台不可估量的强大目标选择。Facebook允许广告商在桶里装炸药捕鱼:如果他们知道自己在做什么。不幸的是，人们太容易发现自己把一捆捆的硝化甘油扔进大西洋，抱着最好的希望。虽然为你的垂直游戏开发正确的目标和活动类型有点像一项工程，但有一个更简单的方法可以提高你的CTR:使用更好的广告创意。
你知道，就是人们想要点击、观看或参与其中的那种东西。根据Facebook的说法，“更短的视频获得更完整的观看量。”任何有逻辑思维能力的人都知道这一点。一个15秒的视频广告比一分钟多的广告更容易被观看完。这就是动图变得异常有价值的地方。
的动图很吸引眼球。它们从图像中脱颖而出(感觉像是白噪音)，而且不需要像视频、旋转木马和引导广告那样的投资和努力。但这还不是最精彩的部分。你可以重新利用现有的视频资产来创建具有更高粘性的很棒的Facebook广告:
让我们看看是如何做到的。为你的Facebook广告制作GIF最简单的方法是使用GIPHY的(等待它)GIF Maker。
只需单击上面的链接，就可以开始了。如果你有一个已有的视频文件，你可以将它拖放到UI中;如果你正在使用基于web的资产，只需插入到你想要创建GIF的视频的链接。从这里，您将被引导到一个具有三个选项的编辑屏幕:开始时间、持续时间和标题。
GIPHY将只允许您创建持续10秒的GIF(比Facebook的视频完成统计短5秒，这应该会增加前景到达终点的可能性)，这非常适合我们的目的。您可以使用滑块为您的GIF找到近似的开始和结束点，然后使用时间字段将它拨到您所寻找的精确的百分之一秒。确保GIF的开头和结尾不要太突兀;应该会有一个平稳的过渡(当然，这可能需要一些非常繁琐的工作)。理想情况下，你的GIF应该包含某种行动号召。如果视频内容本身没有，可以使用标题功能添加一个。虽然你的辅助广告文案毫无疑问也会包含CTA，但在GIF本身中包含CTA是很重要的。明确说出你希望你的潜在客户做什么并没有错。
Once完成，只需下载你的GIF和你准备做一个Facebook广告!如果你已经熟悉在Facebook上制作视频广告，请随意跳到“最佳实践”部分。对于那些时间较少的人，这里有一个逐步的分解。开始时，打开电源编辑器并选择“创建广告”。如果你以前从未制作过广告，或者你不熟悉可用的选项，我建议你试试“使用引导创作”功能(通过右边的按钮访问)。如果您正在向现有的活动或广告集中添加GIF广告，请在必要的字段中键入要查找的广告的名称。一旦你为你的广告命名，按“创建”。从这里，你会想要使用广告编辑菜单中的单选按钮来选择“视频/幻灯片”。这样做之后，一个新的菜单将出现在下面。现在，在我的截图中，它写着“换视频”。你的将改为“添加”。表面上看是一样的。点击这个按钮。在这里你可以上传你的GIF(从GIPHY下载后，你创建了它)或选择一个你已经上传到Facebook。
再走两步!现在你的动图已经上传了，你需要一些广告副本来配合它。考虑广告的目的，以及创意如何与之一致。如果你已经把CTA烘焙到你的GIF中，在这里回显它。如果你的GIF需要一行俏皮的拷贝来给它上下文，这是它的地方。
最后(这不是特定于GIF广告)，确保你的跟踪是有序的!没有必要花这么大的力气，也没有办法去判断你的新Facebook广告是否成功。有了对Facebook GIF广告的理解和为什么它们如此有效，你准备好走进世界，创造你自己的。但在你这么做之前，请把以下七个Facebook动图广告的最佳实践牢记在你的脑海中:“质量很重要”高质量的图像和动画是你最好的朋友。确保你的创意是可识别的:否则，你不会看到可靠的回报。避免频闪效果和起伏的过渡。游戏的名称是流畅。为了与上面的主题保持一致，不要试图在你的GIF广告上做太多的事情。10秒并不是很多时间:保持过渡和你想要传达的隐含信息尽可能简单。
.gif或GTFO
看在老天的份上，使用正确的文件扩展名(小于8 MB)。
限制在GIF中使用文本。在你的创意中有复制的空间;如果你打算在你的GIF中使用文字，限制它们的CTA和你的品牌名称/信息。充分利用你所使用的媒介!Facebook建议在一系列动图中使用动图，而不是执行“浮夸的、一次性的帖子”。虽然这是一个很好的建议，但一个单一的动图广告要比一系列的无聊广告有价值得多;在你考虑一个更强大的以动图为中心的策略之前，专注于把它做好一次。
那手机呢?根据你所在行业和地区的不同，你的一些潜在客户可能没有能够播放视频广告的移动设备;因此，他们也不能用动图做任何事情。虽然幻灯片视频广告在这些情况下是一个很好的选择，但我建议在向这些潜在客户做广告时利用桌面GIF广告。Allen Finn是Toasted Collective的联合创始人，这是一家专注于大麻的数字机构。很久以前，他在WordStream工作，在那里当了一段时间的梦幻橄榄球冠军。查看Allen Finn
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