想在谷歌上搜索更多品牌吗?我们一直都知道谷歌搜索是一门大生意。谷歌在全球搜索市场中占有相当大的份额，因此，当企业的潜在客户在谷歌上进行搜索时，企业的存在和成功是至关重要的。但是，尽管这个搜索巨头的规模很大，但它并没有垄断你的客户消费的媒体!
谷歌最明显的竞争对手必应(Bing)占据了美国市场约1/3的份额。出现在必应SERP上本身就很重要，这样你就可以达到每月50亿次的搜索量，在必应上做广告还有很多额外的好处。有趣的是，大多数必应用户并不只在必应上搜索。超过1亿的搜索者依赖必应和谷歌提供搜索结果，所以他们在必应上的发现可能会影响他们在谷歌上搜索的内容或对象。事实证明，这些跨网络搜索器可以对广告商产生很大的影响!开始在必应上做广告的客户不仅会接触到在必应上搜索的新用户，而且还会看到，在谷歌上对其品牌的搜索平均增加26% !
“必应”并不是唯一能促使人们在谷歌上搜索你的品牌的网络。谷歌的显示网络提供了一种低成本的方式，向大量用户展示你的品牌广告，这些用户占互联网用户的90%。谷歌Display Network的平均CTR为0.35%，但即使人们没有立即点击你的广告，这些广告印象也会带来额外的好处。我们发现，在发起第一次展示活动后，客户在谷歌上看到他们品牌的搜索量平均增加了31% !谷歌最新的竞争对手可能是Facebook，在过去的18个月里，它的广告商数量翻了一番。Facebook广告为新广告商提供有竞争力的ctrr和cpc。社交广告在业内也有竞争优势，它受流行广告拦截软件的影响小于谷歌和必应的广告。此外，Facebook上的广告往往会使AdWords广告客户看到的品牌搜索数量平均增加34%!视频广告对品牌广告主来说可能是一个特别强大的媒介。YouTube是最受欢迎的在线视频平台，拥有超过10亿用户。YouTube的广告也变得越来越强大，对广告商来说也越来越有吸引力。YouTube广告的另一个好处是，它可以显著提高你的品牌知名度，增加搜索你的品牌的人数——平均420%!但具有讽刺意味的是，提高品牌在线知名度最有效的方法可能是投资线下广告。企业花在电视广告上的广告预算比花在所有数字广告(搜索、显示、视频和社交广告的总和)上的预算还要多!
电视广告有许多缺陷，但令人惊讶的是，它的观众仍然参与其中。77%的人在使用笔记本电脑或智能手机时随意地看电视，他们更有可能在谷歌上搜索广告激起他们兴趣的产品或品牌。电视广告主在投放广告后发现品牌搜索兴趣大幅上升，平均增长526%!
当然你需要一个优化良好的AdWords帐户-但谷歌不能单独驱动所有的线索。在你的营销中引入一个必应帐号不仅可以让你接触到新的受众，还可以帮助你的AdWords表现。在Facebook上做广告也有很大的机会，广告转化率很高，有助于推动谷歌上更多的品牌搜索!本文中的汇总数据基于2016年在谷歌搜索网络上发布广告的54个WordStream Managed Services帐户的样本。对品牌搜索兴趣进行了测量在2016年谷歌显示网络、必应、Facebook、Youtube或电视上首次投放广告的前后一个月。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。查看Mark Irvine的其他帖子
更多像这样的文章谷歌广告性能最大值:10做，不做，注意事项和变通
一个PMax专业人士分享她的顶级建议，从转换跟踪到创造性的，偷偷摸摸的设置和更多。跨渠道营销:你能做到吗?
剧透警告:是的，我们将确切地分享为什么和如何这样做。学习7个要避免的错误——目标、预算和报告——让你的跨渠道营销策略发挥最大的作用。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
