你的大部分内容都是DOA:一到就死(或者一到就驴)。个人、企业和品牌每分钟都在创造大量的内容。这意味着你的内容正在淹没在噪音中。
,但等待。每个营销专家都同意，内容营销成功的秘诀是创造高质量的内容。你正在创造高质量的内容，对吧?那么，为什么你的大部分内容仍然失败呢?很简单:你对“优质内容”的定义是完全错误的。大多数营销人员都有一种幻想，认为它是关于属性而不是统计数据的。他们根据以下特征来评估内容的“质量”:
长度、视觉吸引力、拼写和语法、格式、可读性、专业性、权威性和可信性、整体“价值”
不，不，不!
尽管这些内容质量以它们自己的方式很重要，但它们实际上并不能定义高质量的内容!那么，真正定义高质量内容的是什么呢?这七件事。
1。
总是基于数据定义高质量内容。任何其他的定义都是基于你对自己工作的偏见。
独角兽内容:这是你最好的，最神奇的内容，表现在你所有内容的前3%。独角兽公司在谷歌排名很好(位置1-3)，并驱动最多的流量、参与和领先。驴内容:这是你的平均或低于平均的内容。它占据了剩下的97%的内容。但是驴还是驴——这里没有魔法!驴永远不会达到独角兽的地位。“高粘性独角兽和低粘性驴子之间有什么区别?”“独角兽”(排名前10%)的点击率(CTR)是“驴”(排名后10%)的6倍。在Facebook上，它看起来是这样的:独角兽比驴更迷人10倍。如果你查看你的博客或网站上最受欢迎的页面，你会看到这样的东西:对于WordStream博客来说，2016年我们10%的故事产生了超过60%的流量。你还会看到高参与度的独角兽公司和低参与度的驴公司之间的区别:
前10%的搜索结果的转化率至少是驴公司的5倍——11.45%或更高，2.35%或更低(根据WordStream的客户数据)。你可能听说过80/20法则(又名帕累托法则)。在市场营销中，它被解释为80%的利润来自20%的客户，或者20%的努力产生80%的结果。好吧，这里有一条新法律你需要知道。独角兽力量法则:你的大部分价值来自于你的一小部分内容。
你的数据将揭示你的内容的那一部分——真正的顶级质量的内容。
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2。你应该根据你从中获得了多少来定义内容质量，而不是你在其中投入了多少时间和金钱。想象一下，你拥有一支棒球队，需要在阵容中增加一名击球手。你会根据一个球员的身高或者他有多帅来签他吗?或者他说得有多好?或者他在社交媒体上有多少粉丝?
不!你想得分!你会看一些重要的东西，比如统计数据——安打、本垒打、上垒率等等。你知道，球员在场上的表现。伟大的棒球运动员有各种各样的身材。优质内容也是如此。
“k“独角兽内容可以长也可以短，图片可以是0张也可以是10张，还有一些拼写错误或完全完美的语法化。”归根结底，关键在于你的基础内容是否达到了营销目标，是否产生了流量、排名、用户粘性或转化率。谷歌使用机器学习作为其RankBrain算法的一部分，该算法用于每次搜索。众所周知，这个算法专注于E-A-T，即专业知识、权威和信任。所有机器学习系统都有一个共同点:它们奖励高参与度。谷歌如何衡量用户粘性?我相信这是通过点击率(人们点击你的内容)和停留时间(人们花时间和/或沉浸在你的内容中)的结合。点击率对SEO很重要，因为你的经验点击率每增加或减少3%，你的位置就会上升或下降一个点。与此同时，数据显示谷歌正在慢慢减少停留时间较短的页面的流量(人们在点击你的搜索结果列表后在你的网站上花费的时间)。我们无法测量停留时间，但在现场的时间与停留时间成正比。看看WordStream在RankBrain之前的顶级页面:
我们的前32个页面中有8个页面的站点停留时间低于平均水平。
这是我们在RankBrain之后的顶级页面:
现在只有两页是驴?哇!SERP的位置过去主要由谁拥有最多/最好的链接和最相关的内容来决定。虽然这些仍然是排名的重要因素，但如果你想要排名靠前，用户对你的内容的参与度也同样重要。
4。在谷歌使用机器学习作为有机搜索排名信号之前，谷歌在谷歌广告中使用机器学习(他们也在谷歌显示网络、Gmail广告和YouTube广告中使用机器学习)。如果你的广告有一个较高的质量分数，你支付更少的钱，你的广告出现在更显著的位置;如果你的广告质量分数较低，你就需要支付更多费用，而你的广告印象份额也会更低。
最重要的谷歌广告(AdWords)质量评分信号是什么?惊人的点击率。Facebook和Twitter都复制了谷歌广告的创意。这些社交广告平台还以较低的每用户粘性成本和更高的曝光度奖励高粘性内容。粘性较低的内容会受到惩罚，这使得推广垃圾内容变得非常昂贵。
谷歌、Facebook和Twitter鼓励高粘性内容。如果你的内容不能让很多人点击，那么它就不是高质量的内容。
5。我们刚刚简单介绍了社交媒体广告，那么Facebook的有机用户粘性呢?Facebook也使用机器学习来奖励用户粘性。这就是假新闻在Facebook上蓬勃发展的原因。这一切都是关于参与。人们点击、分享和评论这则假新闻，是因为它证实了他们已有的偏见，而不是因为它是“高质量的内容”。Facebook的算法更看重内容的受欢迎程度，而非权威性，这有助于故事传播到更多人的新闻推送中。显然，假新闻=坏消息。我们完全反对。但你可以从中学习。为了吸引社交媒体用户的注意力，你需要能够引发情感反应的内容。只有在社交媒体上获得高参与度的内容才能被称为质量。
6。高质量的内容具有更高的转化率。如果你能让人们点击，那么他们最终转换的可能性就更大，无论是参加网络研讨会，填写注册表，还是购买产品或服务。如果你想让更多人点击，提高品牌亲和力是最好的方法。知道你品牌的人他们更有可能选择你而不是他们从未听说过的品牌。
7。
独角兽是优质内容的巅峰。有些内容可能在一个频道上做得很好。但独角兽公司在每一个渠道上都做得很好，无论是SEO、CRO、PPC、社交(付费和有机)还是电子邮件。
独角兽内容在社交媒体上表现良好，往往排名和转化率都很好;在有机搜索中排名靠前的内容往往在社交媒体上有较高的参与度，转换也很好，等等。相反，在一个通道中失败的内容也可能在另一个通道中失败。在有机搜索中排名不佳的内容在社交媒体上的参与度不会很高，转化率也会很低。在独角兽的核心，内容是一个真正非凡的、引人入胜的和鼓舞人心的想法。所以，如果你想让你的营销和你的公司更成功，你需要想出更好的点子。推销一头驴不会把它变成独角兽。你只会浪费时间和金钱。相反，把你所有的努力集中在推广你强大和有价值的独角兽上。当你发现你的独角兽公司时，在每一个渠道上推广他们，将他们的影响力放大100倍甚至1000倍，推动更多的流量、参与度和领导。内容营销是一场不公平的游戏。如果你想赢，你需要停止依赖你的直觉(这实际上只是你的想法，本质上是有偏见的)，而是看无偏见的数据。内容营销是关于输出，而不是输入!
停止查看内容属性。开始查看数据以找到真正高质量的内容。开始优化用户粘性，你就会发现巨大的内容优势。
当你发现超级罕见的独角兽内容，利用它!在每个渠道上利用它来最大化你的营销投资回报率。
你的内容质量高吗?
这篇文章可能会让你认为是时候进行内容审核了。幸运的你!下面是如何使用6个免费模板进行内容审计。Larry Kim是WordStream的创始人和聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
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