家-博客- 10个免费的文案资源，以弹射收入(或你的钱回来)
你从一些公式开始，然后调整——在这里插入一个有力的词，在那里利用展开的标题。只要能登上CTRs排行榜榜首。
的结果都归结到你的广告文本。这一串简单的字符就像一种催化剂，跃出页面，进入观众的大脑，激励、激励、恐吓或强迫他们摆脱令人生畏的沙发惯性，使人们根本无法做出任何改变。但是没有人教这个。大学里可没有广告文案101课。相反，网上有大量的免费资源，可以教会你所有需要知道的东西，让你立即改进你的谷歌广告(AdWords)拷贝。不需要接受正规教育或昂贵的学费。
这里有10个最好的免费文案资源，你可以马上阅读。
1。第一个资源也是最奇怪的。
Gary Halbert就像OG在他的时代的互联网信息营销人员。他的犯罪记录可以证明这一点。他的广告做得很好。他广告里的产品?并非如此。一件事接一件事(就像他们通常做的那样)，他最后进了监狱。显然，监狱是一种极好的提高生产力的方法(没有免费的Wi-Fi)。在监狱里，加里决定充分利用被监禁的机会给儿子写信。你知道，把他父亲般的智慧传承下去。“硼字母”就这样诞生了。不总是PC。但它很有趣。从生活到商业再到文案，都是非常有趣的课程。看，这就是写文案的诀窍。不要看别人说什么。看看他们是怎么做的:讲故事。句型(或缺乏句型)。交谈的语气。
都在《硼信》里面。你会在阅读时分心。你会质疑自己到底在浪费时间做什么。然后你就会看到好东西了。这一切都是值得的。“硼信”也出现在加里的其他类似的个人信件的直接回应文案。这是一个例子。它们最初被包装成高价订阅的一部分(你知道，那些信息营销大师肯定会大肆宣传一些东西)。但是现在所有人都可以免费阅读。(我喜欢网络盗版。)
2。许多这些资源看起来就像博客文章。(我们在这里是免费射击的，不是吗?)但实际上它们远不止这些。
由优秀的CopyHackers编写的无痛苦文案的终极指南就是一个完美的例子。
确定。严格来说，这是一篇博客文章。但它也有59分钟的阅读时间!所以它是你想要收藏的，最喜欢的，某一天/也许，并在未来回来参考。同样，你也可以通过观看(而不仅仅是阅读)来学习。
看第一行:
“因为只有新手才从头开始写……”
它又短又粗。但它也从一开始就引入了吸引力。“新秀”。“从头写”。公式。整个引言本身就是一个教训。
钩子为:zen。对更简单、更轻松生活的承诺。然后肉几乎经过了每一种配方，包括老派的配方，几乎可以想象到的每一种情况。以奖状为例。人们安装广告拦截软件的速度比你眨眼的时间都快。相反，他们选择依赖其他人的推荐(90%的人更信任他们，而不是品牌赞助的信息)。理想情况下，推荐信应该帮助潜在买家克服一个特定的障碍。想想看。他们是你买的活生生的版本r的角色。人们想要了解这些人是如何面对挑战的，就像他们每天都要面对的一样。他们想知道他们是如何克服这些挑战，以确保这笔钱是一项很好的投资，花费的时间是最少的，或者所承受的压力是值得的。
走到一半，你会发现“捉弄”的证明公式，其中有一个例子来自2013年的一个英俊的年轻人。当然，还有更多特定于广告的公式，所以你可以看到像PAS这样的公式是如何作为你的谷歌广告或Facebook广告拷贝的框架的。
3。KlientBoost:登陆页文案设计蓝图
广告文案的好坏取决于它的登陆页。这意味着即使你想出了一个10个字的钩子，你也必须为页面本身扩展一点。KlientBoost的Landing Page Copywriting Blueprint可以帮助你。对于初学者来说，这里有一个图形图(耶，没有阅读!)但更重要的是，它揭示了在线广告活动文案的细微差别。例如，什么对你的活动转化率影响最大?
很简单:报价。原因是不同的提议(不同的承诺水平有不同的挂钩)会吸引不同的人群。这就是为什么你的Facebook促销活动会让你的流量变得冰冷。你得先用信息图表让他们兴奋起来，用电子书让他们感兴趣，用案例研究建立信任，然后再开始杀人。这些考虑还指示了其他事情。例如，长或短的登陆页面?对于只是想了解事实的感兴趣的人来说，较短的内容更好，而对于全新的访问者来说，较长的内容更可取。
的观点是:你不能复制粘贴一个文案公式并随机使用它(不管它有多好或有多永恒)。你必须做一些判断，考虑到环境和背景。然后你写。
4。Jon Morrow:他的帖子。他们所有人。
忏悔。有时候我哭泣。这可不漂亮。一个秃顶的成年男人在哭。值得称赞的。甚至尴尬。但是你不能怪我。我敢打赌，你读这个或这个时，不会流泪。继续。试一试。5年前，当我还是内部营销人员的奴隶时，我会重新写这两篇文章，以内化写作。因为我有很多空闲时间。参见:成为雇员。)
嘿。如果对本·富兰克林来说足够好，对我们来说也足够好。写广告文案要花很多功夫。经典电影的叙事弧线(我们稍后会讲到)。就像每季度都会在好莱坞出现的“不情愿的英雄”。有像句子片段或台词重复这样的文体元素。转折、“开环”和意想不到的细节迫使读者继续阅读。
哦。我提到过乔恩用声音写作吗?
艺术大师。认真对待。读它们。
5。
180度相反的方向我们有ConversionXL枯燥的，技术的，深入的有效网站文案快速课程(我的意思是作为一种赞扬)。
他们的观点(顾名思义)是专注于转换的拷贝。这让人们采取行动，给你他们的信息或迅速拿出信用卡。
列出的大多数其他资源都提供提示、技巧和公式。都是有益的。但是ConversionXL更进了一步，提出了一个框架或过程，实际坐下来(或站起来-坐着显然是新的吸烟)和写拷贝。
首先介绍如何对客户、产品和竞争对手进行基本研究。事实上，这些准备工作就是黄金所在。就像那个老修理工的故事。他们大概需要五分钟组织一个任务，收几百块钱。顾客对总数感到震惊。于是水管工写了一个详细的版本，解释道:
，锤子磨损0.25美分，知道在哪里敲击管道75美元。
看到的。写作的东西很难。毫无疑问。但在没有调查的情况下，你完全不知道该写什么。(就连老奥美也知道这一点!)
无论我们谈论的是写一个冗长的登录页面，写一篇像这样的博客文章，还是一个可怜的五个字的标题。你得在工作之前先把工作做好。
6。皮克斯获得了210个奖项，211次提名。考虑到他们只发行了17部故事片，这还不错。
意思是每部电影都得一堆奖(数学从来都不是我的强项)。当然，他们的图像很好。最前沿的东西。但它们并不能凭借图像赢得所有的奖项，并打破票房收入和《魔兽世界》的观众数量。秘密藏在内心。皮克斯最擅长的是讲故事。他们知道如何用令人难忘但又让人产生共鸣的角色来吸引你。如何玩弄你的情感，让你融入他们的世界。值得庆幸的是，可汗学院将他们故事背后的故事带到了生活中。看:我们都在谈论讲故事。赛斯几年前就告诉我们了。然而，没有人讲任何故事。去读你自己的博客吧。去读你的着陆页。去看看你们的广告吧。
同样枯燥乏味的“模仿”博览会，它解决不了任何问题，也没有激励任何人去阅读、点击或选择加入。如果有人告诉你网络安全的重要原因，你会同意的。然后继续忽略他们。但如果他们一开始就谈论黑客仅去年一年就从企业窃取了超过10亿美元，还有10亿人的身份被窃取，你的耳朵可能会竖起一点。好的广告需要钩子。戏剧。伏笔。冲突。高潮，甚至一个dénouement把一切直接购买后。换句话说，同样的讲故事的基本原理最初是由希腊人和罗马人提出的。
7。说到钩子，让我们回到Jon Morrow。因为他的标题攻略会给你一些开始使用的方法(除了有用的解释为什么每个方法都有效)。以下是你下载后应该做的事情。打开一个笔记本或谷歌文档。开始逐字逐句地抄下每一部分，一次一个。(还记得本·富兰克林那句话吗?重写的过程中学习效果更好也是有科学依据的。不管怎样。)现在，在下一节中重复这一步骤，确保为每个词的用法添加有用的注释。所以最后，你应该已经创建了一个小的迷你数据库，看起来像:
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瞧!从复制粘贴开始。然后重写。然后当你变得更好的时候再加进去。
没有更多的软弱的标题，破坏你的广告活动的点击率或登陆页的转换。
8。1923年，广告人克劳德·霍普金斯出版了《科学广告》，这本书启发了大卫·奥美和加里·哈尔伯特等人(听说过他们吗?)奥美曾说:“任何人在把这本书读了七遍之前，都不应该被允许与广告有任何关系。”它改变了我的人生轨迹。在这本写于大萧条之前的书中，霍普金斯解释了他的测试哲学(a)最大化结果，同时(b)最小化糟糕广告可能造成的损害。他还引入了我们数字营销人员喜欢归功于的新时代概念，比如广告活动的分割测试和使用优惠券来跟踪广告表现、客户购买、以及权力忠诚或数据库营销活动。它有点干。一些战术元素可能已经过时了。但这些原则就是永恒的定义。你可以在亚马逊上购买。或者你也可以在网上免费阅读，如果你愿意，可以下载PDF版本。
9。优秀的《Made to Stick》(不是免费的)引入了“成功情节”的理念，将其牢牢植入人们的大脑中。想想挑战情节(类似于不情愿的英雄)，Rocky Balboa从码头工人变成世界冠军。或者是把来自不同地方的人聚集在一起的连接情节，就像《罗密欧与朱丽叶》里的克莱尔·丹尼斯和莱昂纳多·迪卡普里奥(他太梦幻了)(也有书的版本吗?)关键是，过去几个世纪里我们最喜欢的许多作品都是老生常谈的观点，但仍能引起共鸣(但以新的、令人耳目一新的方式呈现)。《Bagger Vance的传奇》和《艺术之战》的作者Steven Pressfield在他的写作周三专栏中剖析了许多这些情节风格和其他写作见解。他的作品还强调了另一个反复出现的主题:注意他做什么，而不仅仅是他说什么。
字迹清晰。会话。他还用现代的例子作为参考系，帮助读者将无形的概念具体化。
10。瑞秋·亚伦:我是如何从每天写2000字到每天写10000字的?还是浪漫?我不能完全确定其中的区别。她的帖子《我是如何从每天写2000字到每天写10000字的》是亚马逊扩展版的核心，标题为2K到10K。
是这样的。你知道写作很难。对大多数人来说，一口气写2000字听起来像是一种折磨。
相反，Rachel重述了她在一天内将单词数增加到1万多个的经历。
为什么这很重要?这到底和广告活动有什么关系?写作就是一切。
漏斗顶部的内容，带来新的搜索访问者。为你的Facebook领导活动的电子书。冗长的登录页面让他们转换。由10部分组成的点滴电子邮件活动，培养和提升销售。你想在当今的营销世界中脱颖而出吗?你得写点东西。为你的广告活动写五个字的标题和八个字的描述并不是一天的工作结束。这只是个开始。
WordStream的免费学习资源PPC University提供了一堆免费的指南，帮助你为你的广告和登陆页面写更好的文案。
这里有一些我们最喜欢的:
技巧获得点击:10个技巧写更好的PPC文本广告工具包:掌握文案转换客户的声音:伟大的登陆页复制的秘密武器开始阅读!《广告上的奥美》(Ogilvy on Advertising)的传奇故事讲述了大卫对一个在广告业工作却没有读过任何关于广告的书的人的反应。具体地说，他问:“假设你的胆囊今天晚上必须切除。你会选择一个读过一些解剖学方面的书并且知道胆囊在哪里的外科医生，还是一个依靠自己直觉的外科医生?
同样适用于今天。也许你在大学里没有学过广告文案，但如果你四处看看，你会发现有无数免费(或非常便宜)的资源可以教会你诀窍。掌握基本原理，你就没有理由再遭受低于标准的点击率或转化率了。Brad Smith是Codeless的创始人，为SaaS公司提供长期内容创作者。《纽约时报》(The New York Times)和《波士顿时报》(Bubusiness Insider, TheNextWeb, Shopify, Moz, Unbounce, HubSpot，搜索引擎杂志等。
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