Home – Blog – ETA(和更多)来动态搜索广告
仍然哀悼精确匹配关键字?也许今天早些时候宣布的动态搜索广告的变化会提升你的PPC精神。
虽然基本的最佳实践是一样的(利用负面关键词来避免蚕食搜索活动;结合RLSA丰富您的再营销策略;仅手动出价)，谷歌已经对DSA进行了三个重大更改，所有这些都可能对您的帐户性能产生深远影响。谷歌更新的中心主题是专一性:所有三个变化将使广告商更好地处理目标定位和广告创意的质量。无论你是用DSA把一堆产品或你庞大的网站架构变成一个连贯的、盈利的谷歌广告(以前称为谷歌AdWords)策略，添加页面提要、ETA和质量增强应该会让你笑到银行。动态搜索广告改进#1:页面提要根据谷歌的说法，页面提要给你增加了一层对DSA活动的控制。当你的客户看到的广告与满足需求或解决问题的产品和服务有关时，他们更有可能转变。这是市场营销的基本知识。不幸的是，DSA的前几次迭代并不总是能让广告商很容易地展示与他们的潜在客户高度相关的创意。
页面提要允许您创建您想要推广的内容的提要(阅读:电子表格)，并将其添加到新的或现有的动态搜索活动中。谷歌将在确定您的广告何时显示、向谁显示以及潜在客户将在哪个登陆页面登陆时结合这些信息。您还可以将自定义标签应用到新创建的页面提要，从而提供更好的组织。例如，谷歌建议创建一个名为“节日促销”的标签，并将其应用到一组将要销售的产品上;您还可以使用标签来标识缺货(或快速售罄)的产品，这样就可以很容易地在这些页面活跃时停止付费流量。这种节省时间的方式对于那些希望在谷歌广告上同时节省时间并向潜在客户提供高度相关内容的电子商务广告商来说将是一个福音。
动态搜索广告改进#2:扩展广告
扩展文本广告再次成为头条新闻。虽然在搜索上向ETA的转变早在1月份就发生了，但新的、更大的广告还没有进入DSA。等待快结束了，各位。
新的扩展动态搜索广告配对非常相关的副本和登陆页与更高的字符数，给你更多的空间，以获得具体的广告。现在，看看下面的截图，它说明了扩展DSA的广告创建界面。
看所有的不动产。新的，扩展的描述部分给你额外的空间来吸引你的潜在客户，而其他的功能保持动态一如既往。谷歌表示ETA将在“下个月”推出动态搜索广告。我们屏息以待。“质量增强”显然比动态搜索广告的其他两个改进更模糊，但当每一次点击都是你口袋里的钱时，谁还能反对更好的质量呢?根据谷歌对“质量增强”的描述，这里的重点似乎是基于位置的目标定位。“如果你是棕榈泉的面包师，你的广告应该只显示给在棕榈泉寻找烘焙食品的人。”虽然这是一个无需思考的问题，但如果谷歌最新一轮的DSA升级能让我更容易在沉闷的周二下午在Back Bay找到一个甜甜圈，我完全赞成。
谷歌表示，到目前为止，更新到DSA表示，“广告客户的平均转化率在上升，而CPA在下降。如果这都不是梦想，我不知道什么才是。Allen Finn是Toasted Collective的联合创始人，这是一家专注于大麻的数字机构。很久以前，他在WordStream工作，在那里当了一段时间的梦幻橄榄球冠军。
参见Allen Finn
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