如果你在AdWords上做广告，你可能会使用精确匹配的关键字。如果您使用精确匹配关键字，您可能知道谷歌最近更改了对“精确”的定义。你可能没有意识到的是，这个变化可能会在你的账户上产生[散播恐惧的程度]。
“精确匹配”关键字是许多AdWords帐户的关键;它们的准确性提供了ROI，而更广泛的匹配类型可能会带来不合格的乌合之众。但是事情已经改变了。
精确匹配关键字如何改变?在过去的好日子里(阅读:几周前)，精确匹配关键词只匹配出两件事:
并行搜索查询(关键词[购买aubergine crocs]将匹配搜索查询“购买aubergine crocs”)接近变体，在3月中旬之前，只包括:拼写错误、单数形式、复数形式、首字母缩写、词干(如floor和flooring)、缩写和重音。
从那时起，精确匹配变得不那么有眼光了。
嗯。现在，这可能会很好地帮助到一些广告商。接近变异背后的理论是一个很好的理论。如果你出售的是闪亮的小玩意儿，并在“闪亮的小玩意儿”的精确匹配关键词上出价，你可能仍然希望你的广告在有人搜索“闪亮的小玩意儿”或“闪亮的小玩意儿”时显示出来。通过相似的变种，谷歌消除了广告商添加大量关键词的需要，这些关键词表面上是相同的意思。但是，虽然同时帮助忙碌的广告商，“将更多人与他们所寻找的联系起来”是一种高尚的追求，但这并不是“精确”的意思。新版本的精确匹配关键字可以匹配出搜索查询，共享相同的关键字，但以不同的顺序。
前。
精确匹配关键字[男士正装衬衫]现在有资格显示广告的精确搜索查询男士正装衬衫和不太精确的搜索查询男士正装衬衫。但是等等，还有更多!
还有其他一些情况，在这些情况下，不完全匹配关键字的搜索查询可以触发精确匹配关键字，所有这些情况都取决于虚词的存在(或不存在)和“其他通常不会影响查询背后意图的词”。
是什么虚词?
回想一下四年级，在阅读孔和玩录音机之间的某个地方….功能词包括介词(如“in”，“to”，“for”)，连词(如“and”，“but”，“and”or)和冠词(如“a”，“an”和“the”)。
通过此更改，精确匹配将忽略、添加或删除虚词，以匹配类似的搜索查询。到目前为止，它已经达到了预期的效果:谷歌报告称，用户的点击量因此增加了3%。
谷歌对这个变化的解释是有道理的:虚词很少(如果有的话)对搜索意图有影响;搜索“在美国的工作”可能与搜索“在美国的工作”或“在美国的工作”是相同的信息。不幸的是，在有些情况下，语义匹配是不方便的，会产生反效果，而且可能代价高昂。根据我们的数据科学家Mark Irvine的说法，
品牌广告主可能会注意到他们的账户因为这个变化而变得困难，特别是当他们的品牌名称包含一个位置或其他常见词汇时。考虑一下科普利广场酒店对其品牌名称的确切关键词竞价[科普利广场酒店]。对他们来说，搜索“科普利广场酒店”这个确切的词是非常合格的品牌流量如果你搜索“科普利广场酒店”，甚至“科普利广场酒店”，实际上就是一个无品牌搜索。
我们营销团队的贴心数据人员Josh写了一个脚本，从100个客户帐户的活动精确匹配关键字中删除虚词。
通过这样做，我们确定了新的、更广泛的精确匹配可能会对一系列垂直行业中不同规模的AdWords账户产生什么样的影响。我们使用的100个账户是随机选择的，每个月的支出都超过1000美元。所有指标都反映了3月23日之前30天内的表现。
在去掉函数词之后，Josh去复制了新的数据集，以解释关键字，由于“Exact”新的、更广泛的定义，这些关键字已经变得多余了。
关于精确匹配更改的影响的大型对话的一个快速注释。我们的分析方法与Aaron Levy在他的精彩文章《数据告诉我们精确匹配的消亡及其影响》中所采用的方法截然不同(去看看吧，它包含了许多有趣的花语)。亚伦将他的深度分析集中在三个单独的账户上，我们试图从一万英尺的高度获得视野。在接下来的几周里，我们将深入研究几个从比赛类型变化中看到了特别大影响的个人账号:敬请期待!在进入高级概述之前，这里有一些快速点击:
在100个随机选择的帐户中，只有67个有活跃的精确匹配关键词。
我们的数据集包含30天内精确匹配关键字的花费略低于69000美元;在这69000美元中，41%花在了今天谷歌会认为是重复的关键词上。虽然我们发现花在精确匹配关键字上的大部分钱(59%)没有受到改变的影响(这意味着我们的广告商在利用接近变体和添加负面关键字方面做得很好)，但仍然有大量的钱没有被解释清楚。事实上，AdWords现在将分配给接近关键字拍卖的每个账户大约422美元。我不知道你怎么想，但我宁愿完全控制我辛辛苦苦挣来的422美元的广告费。
36%的精确匹配关键字印象影响
以前，与精确匹配关键字关联的印象意味着一个搜索查询是一个字面上的二重体或一个接近的变体(参见前面的详细说明)。我们确定，在分析的账户中与精确匹配关键词相关的1080,989个印象中，36%的关键词，无论出于何种意图和目的，都已变得无关紧要。
因此，这意味着36%的这些精确匹配关键字现在在相同的拍卖中竞争-为相同的印象-作为其他精确匹配关键字在这些帐户。这有可能在两个方面挫败广告商。
首先，它使帐户管理更加困难。不知道你有重复的关键字是一种痛苦，但弄清楚它们在哪里以及它们是否花费你大量的时间投资。不过，更重要的是，通过在同一个拍卖中对多个关键字竞标SERP不动产，您可以提高每个关键字的CPC。“不，谢谢。”
18%的精确匹配关键字受到谷歌转向语义匹配
的影响总的来说，在我们分析的100个帐户中，Josh发现，当去掉功能词时，18%的精确匹配关键字现在被认为是dupl至少一个其他精确匹配关键字。
我已经提到了这个事实，这意味着你的关键字正在与自己竞争。我没有提到的是，当涉及到AdWords时，“最好的”选项并不总是会获胜。
如果你有三个精确匹配的关键字，所有的都在同一拍卖竞争，谷歌不会自动选择有最好的CPC或转化率的关键字。如果你能最大限度地控制你的关键字，你可能会这么做。因此，我们必须明白，18%可能听起来并不抽象，但一个影响近1 / 5精确匹配关键词的变化有可能增加你的成本，并降低你的广告与搜索者的相关性。首先:我真诚的道歉，让你读了327次短语“精确匹配关键字”。
当你继续围绕谷歌的新版本的精确匹配关键字，看你的搜索条件报告(或QueryStream)像一只鹰。看看你最流行的精确匹配关键词。它们是由单个单词组成的还是长尾短语?如果你的关键词包含多个单词，写下该关键词的每个单词，然后以不同的顺序写出这些单词的每一个排列。如果这些重新排序的搜索词与您的业务无关，将它们添加为负面的，并调整出价，以便您的最佳表现关键字获得公平的份额，您的整体预算，让新的无用的词汇消失在虚空中。
想了解更多信息吗?看看我们今天举行的在线研讨会，关于精确匹配关键字的变化，你需要知道的3件最重要的事情，由高级数据科学家Mark Irvine主持。
数据来源
数据基于对100个AdWords账户(WordStream客户)每月消费超过1美元的分析，从我们的客户群中随机选择。所有账户指标代表2017年3月23日之前30天的业绩。Allen Finn是Toasted Collective的联合创始人，这是一家专注于大麻的数字机构。很久以前，他在WordStream工作，在那里当了一段时间的梦幻橄榄球冠军。
参见Allen Finn
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