除了死亡和税收，生活中很少有保证，但有一件事是肯定的——有些人喜欢在好点子上灌水。
以内容营销为例。尽管这是一种可靠的、经过验证的方式，可以为你的网站带来流量，增加线索和销量，但有些人还是忍不住要谈论内容。这太困难了，它不起作用，没有任何意义——这些都是内容营销反对者的有利论点。遗憾的是它们都是假的。下次有人说内容营销是浪费时间的时候，为什么不拿出这23个内容营销数据和事实来证明他们是错的呢?你可能会改变他们的想法——但如果没有，至少你会得到满足，让他们回到他们的位置上，谁不喜欢这样呢?
1。内容营销具有极高的成本效益和惊人的投资回报率。与传统的营销方案相比，内容营销的成本要低62%，并产生约三倍的访问量。(DemandMetric)
2。内容推动着转换。平均而言，使用内容营销的公司和品牌的转化率是不使用内容营销的公司和品牌的6倍，分别为2.9%和0.5%。(阿伯丁组)
3。世界上最大的品牌意识到内容就是未来。例如，可口可乐在内容创作上的投入就超过了在电视广告上的投入。(合适)
4。互动内容是一门大生意，而且还在不断扩大。在目前使用互动内容的内容营销人员中(如谷歌AdWords历史的互动时间轴)，75%的内容营销人员计划在未来一年增加预算，生产更多的互动内容。(SnapApp)
5。营销人员正在转向更长、更深入的内容。博客文章的平均长度越来越长，一篇博客文章的典型字数从2014年的808字增加到2016年的1054字。(轨道媒体工作室。)
6。内容领域的竞争非常激烈，但营销人员正在迎头赶上。近三分之二的营销人员(60%)每天至少制作一个新的内容资产。(eMarketer)
7。说到内容，越长越好。平均而言，长篇博客文章产生的访问量是短篇博客文章的9倍。(Curata)
8。这是决策者更愿意了解你的方式。80%的高管和企业主更喜欢通过文章而不是广告来获取公司的信息。(Stratabeat)
9。所有酷孩子都这么做。在北美，88%的B2B营销人员将内容营销作为其更广泛的数字战略的一部分。(内容营销研究所/ MarketingProfs)
10。买家信任的内容。绝大多数B2B服务和产品买家(95%)在评估一家公司及其产品时认为内容是值得信赖的。(DemandGen)
11。内容可以帮助潜在客户在他们旅程的每个阶段。近一半(48%)的营销人员为客户的3 – 5个购买阶段提供专门的内容。(LinkedIn技术营销社区)
12。内容完美地补充了传统的销售技巧。大约一半的营销人员(49%)正在制作与典型消费者销售周期的各个阶段密切相关的内容，以帮助销售团队并提高跨部门销售能力。(LookBookHQ)
13。客户需要内容，尤其是白皮书。大约78%的买家在过去一年中依靠白皮书做出购买决定。(Curata)
14。内容在购买过程中变得至关重要。十分之九的B2B产品或服务购买者表示，在线内容对他们的购买决定产生了中等或重大的影响。(Lenati)
15。内容对许多组织来说是非常有价值的。超过一半的营销人员58%的受访者表示，“原创书面内容”是他们最重要的数字资产，其重要性超过了信息图表和视频内容等视觉资产。(社交媒体审查员)
16。对于许多营销人员来说，内容仍然是首要关注点。约81%的营销人员表示，他们计划在未来的营销活动中使用更多的原创内容。(出处同上)
17。内容可以惊人地多功能和可重用。几乎60%的营销人员会在2到5次之间重复使用和再利用内容。(LookBookHQ)
18。内容对于许多公司的潜在客户生成渠道来说已经变得至关重要。产生潜在客户、销售和培养潜在客户是内容营销的三大组织目标，分别为85%、84%和78%。(内容营销研究所/ MarketingProfs)
19。许多公司正从传统广告转向内容广告。约28%的营销人员表示，他们已经减少了数字广告预算，以生产更多的内容资产。(Gartner)
20。内容提供了惊人的长期投资回报率。十分之一的博文是“复合”的，这意味着随着时间的推移，有机搜索会稳步增加这些博文的流量。(HubSpot的)
21。出色的内容带来出色的结果。复合博客产生了所有博客流量的38%，一篇复合博客产生的流量相当于6篇普通博客的流量。(出处同上)
22。内容与媒体消费习惯的转变完美契合。近四分之三的营销人员(72%)认为品牌内容比传统杂志广告更有效。(自定义内容委员会)
23。内容已经成为数字营销的动力。2015年在内容营销上的年度支出中值为175万美元，大约六分之一的企业级组织每年在内容营销上的支出超过1000万美元。(内容营销研究所)你相信了吗?丹·舍万(Dan Shewan)来自英国，是一名记者和网络内容专家，现在生活和写作在新英格兰。丹的作品出现在许多出版物的印刷版和网络版上，包括《卫报》、《每日野兽》、《太平洋标准》杂志、《独立报》、《麦克斯威尼的互联网趋势》和许多其他媒体。
参见Dan Shewan
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