如果你是成千上万个使用谷歌网站搜索(GSS)的网站之一，你可能已经听说谷歌将在今年晚些时候退出该产品，你可能想知道你的网站内搜索工具发生了什么。
简短的回答:它将被自定义搜索引擎(CSE)取代，你将在2018年4月1日被选择使用新工具。这一变化引起了SEO和SEM社区的关注，对于网站和广告商来说，这一变化有利有弊。
老谷歌网站搜索
网站内搜索纯有机的
目前，网站可以每月支付100美元有一个白色标签的网站内搜索功能，允许用户在他们的域内搜索内容。在这些结果中没有广告，用户不知道谷歌是他们最喜欢的网站的搜索功能后面。此外，选择在搜索合作伙伴网络上做广告的广告商放弃了选择特定位置的能力，因为他们知道搜索合作伙伴网络由选择托管谷歌搜索结果的内容提供者组成的精心策划的网络。在未来，网站将不再有每月支付100美元的自由为无广告的网站搜索谷歌提供动力。如果他们希望继续使用谷歌解决方案，他们将拥有谷歌品牌的“广告驱动”网站工具。搜索合作伙伴网络现在将代表电子商务和面向内容的网站的混合。在AdWords中仍然无法选择特定的广告位置(在必应中，你总是可以抬高价格，或排除广告位置)。这是一件相当大的事情——网站所有者将不得不在一个可能通过广告把用户赶出他们网站的搜索体验和迁移到一个新的网站搜索解决方案之间做出选择。这两种选择各有利弊，广告商需要注意，这样他们才能知道如何与搜索合作伙伴网络合作。
坚持使用谷歌的自定义搜索引擎-优点
坚持使用CSE的最大优点之一是它非常容易使用。CSE旨在为网站提供无缝的内容。它的“免费”价格也非常实惠。作为广告商，出现在竞争对手的网站上，并在消费者试图搜索产品时偷走他们的流量，这是一种美妙的胜利。这一变化为各种竞争破坏打开了闸门，不需要更多的思考，只需选择广告投入到搜索合作伙伴网络。
搜索合作伙伴网络将增加整体市场份额。传统上，搜索合作伙伴网络大多是优质内容网站(名牌媒体和博客)。自动选择进入电子商务网站将为搜索合作伙伴网络增添更多交易色彩。
使用自定义搜索引擎——缺点
虽然你可以出现在竞争对手的网站上窃取他们的流量，这很好，但他们也有同样的访问权限。留在CSE，你选择了一个非常现实的可能性，竞争对手的产品将超过你自己的产品，抢走客户。
不再有白色标签，这意味着无缝的品牌体验消失了。很明显谷歌是你网站搜索的动力。根据你的品牌，这可能会降低体验。上个季度，WordStream用户的平均点击率为2.91%(包括所有网络)。随着搜索合作伙伴网络印象的增加，质量下降的风险是固有的。虽然这一变化可能意味着更多合格的印象，但预算也有可能从交易谷歌SERP转移到这些第三方SERP。好消息是这个改变要到2018年4月。有时间来决定使用一个简单的网站内搜索工具的利大于弊。如果你决定要转换，有几个选择:
切换到另一个网站内搜索提供商
如果你的域名上的潜在竞争对手是一个交易破坏者，有足够的时间来切换供应商。虽然会有固有的成本(站点停机、开发工作和订阅费用)，但品牌安全是值得的。
保持CSE和建立一个AdSense帐户
广告可能会来到你的网站搜索，你绝对可以从中获利。AdSense可以为高流量的网站带来利润，如果您继续使用CSE，您将有资格建立一个AdSense账户，从您的网站搜索中的广告中获利。
AdSense是基于CPM(每千次印象成本)支付的。虽然有些网站靠AdSense“大赚一笔”，但大多数人每天只能看到1- 5美元的收入。这有助于说明你的网站是由广告支持的，这样你的客户/潜在客户就不会被你在网站内搜索中突然出现的广告所捕获。
广告客户测试:如果您一直在运行搜索合作伙伴网络，请关闭它
如果您一直保持搜索合作伙伴网络活跃，请考虑在您的活动中关闭它两到四周的测试。如果你看到点击率(CTR)上升，或者你的点击成本下降，这是一个迹象，表明搜索合作伙伴网络可能不再适合你。如果你看到下降，我们可能想继续利用搜索合作伙伴网络。
广告客户测试:在Q3/Q4
中打开搜索合作伙伴网络，到夏天，将有足够多的人转到CSE，测试新的搜索合作伙伴网络市场是值得的。如果你的账户已经建立(3-6个月)，可以考虑2-4周的测试，如果你的账户较年轻(1-2个月)，可以考虑更长时间的测试。目标应该是降低你的平均CPC，以及原本不会发生的转化率。如果这没有发生，搜索合作伙伴网络可以再次排除。
你对这个变化感到兴奋吗?紧张吗?请在评论中告诉我们!
平均点击率数据是基于2017年1月1日至3月31日期间所有垂直广告行业的2708个WordStream客户账户的样本。在此期间，所有活动都启用了搜索和搜索合作伙伴网络。
Navah Hopkins是排名前25位的PPC专家和国际演讲者，自2008年以来一直在数字营销行业工作。她专注于付费媒体策略，帮助品牌与可盈利的合作伙伴和客户建立关系。
她是付费搜索协会的共同创始成员，该协会致力于授权下一代PPC从业者，她继续通过在会议和当地大学，以及SEJ、SEL、Semrush和WordStream的博客和网络研讨会上分享经验教训来回馈社会。查看Navah Hopkins的其他文章
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