Facebook广告:我们现在知道它可以提高你的有机帖子的覆盖率，而且使用这个星球上最普遍的社交媒体平台来推动线索或销售也有它的好处。
吸引人的广告格式。一套无与伦比的目标选择。足够的活动类型可以帮助你实现任何营销目标。它们都说明了一件事:各种规模的企业都有大量的广告机会。这不是一个热门话题:这是共识。Facebook的18亿用户每天花大约一个小时在Facebook、Messenger和Instagram之间切换。不管你卖的是鞋带还是法律服务，总有一些人在使用这个平台，他们将来可能会成为你的客户。如果他们知道你的存在。幸运的是，Facebook让这两件事变得相对简单:1)确定你的理想受众;2)通过赏心悦目的广告促进转化率。话虽如此，如果你想要接触到未来的用户，以下是你需要使用的10大Facebook广告功能。视觉内容和讲故事是本月的特色，Facebook找到了将这两种元素与旋转木马广告相结合的方法。可以将它们视为数字营销的曲折软服务。你可以使用旋转广告来解释你销售的产品(或整个系列)的特点，展示你的品牌的USP，或突出你正在进行的促销活动。使用这个Facebook广告类型，你可以利用:
最多10张图片或视频标题(为每个图片/视频)链接行动呼吁
查看Target的这个例子。这家零售巨头鼓励人们滚动滚动它的旋转木马广告，预览一个新的多彩的产品系列:所有这些都可以在网上或在你当地的Target购买。我特别喜欢模特在视频画面之间走动的样子;Facebook将其描述为“沉浸式全景”。我认为这是在竞争中脱颖而出的一种极好的方式。展示你的创造力，突出你的brad的独特之处，提高参与度:有什么不喜欢的呢?生活中有很多确定的事情。死亡。税。爱国者队赢得超级碗。哦，如果你不使用Facebook的像素，你就是在浪费时间。这是“如何在Facebook上做广告”指南的第2步!朋友们，你们需要使用Facebook像素。这是你衡量转化率、优化广告和目标定位、了解访问你网站的Facebook用户的方法。没有它，你就无法利用Facebook疯狂的再营销和模仿用户功能。你还不如把一捆捆现金点着。要使用实现Facebook像素，只需进入广告管理器，创建一个像素，命名它，创建它，复制代码到你的网页上开始跟踪动作，你就完成了。现在，您可以跟踪人们采取的行动，例如查看您的内容、向他们的购物车添加商品或进行购买，并使用这些见解沿着漏斗向下移动潜在用户，发现(然后向其发布广告)与您的现有客户具有相同特征的用户。想要了解更多关于Facebook像素的内容，你可以在WordStream博客上阅读Brett McHale的文章，《the Ultimate Guide to Tracking, Targeting and Driving conversion on Facebook》。一旦你实现了你的Facebook像素，就该开始运行网站转换活动了。网站转换活动的目标是不言而喻的:让人们在观看你的广告后采取特定的现场(或应用内)行动。
“行动”可以定义为，嗯，几乎任何事情。这可能意味着把人们带到你的网站(或一个特定的页面)，某人添加一个i比如一个购物车，一个完成购物的访问者，或者一些自定义参数，你已经建立了一种方法来衡量在你的网站上所采取的行动的价值。重要提示:要使用网站转换活动，一个广告必须在您指定的转换窗口内满足至少15到25次转换的阈值;如果你在一周内通常看不到15-25次转换，你可以考虑优化印象或覆盖范围。你想要瞄准那些对你的内容感兴趣的人。咄!Facebook的行为定位是基于过去的购买行为、购买意图、设备使用情况、旅行偏好和其他行为特征来获取用户。
WordStream的Facebook广告目标选项信息图汇编了你在Facebook上可以瞄准的所有行为。Facebook已经收集了大量的用户行为数据，任何Facebook自己无法追踪的数据都是从第三方数据合作伙伴那里获得的。使用行为定位来确保您在正确的时间到达正确的观众群体。同样地，兴趣定位让你能够基于目标用户感兴趣的内容去触及他们(不是很微妙，扎克伯格先生)。这可能是活动、爱好、他们喜欢的页面，或者其他很多事情。
WordStream还在同一信息图表中汇编了所有你可以在Facebook上锁定的可能兴趣。这些是:
Facebook兴趣定位选项[通过WordStream的信息图表]
Facebook从以下方面收集了兴趣数据:
用户在个人资料更新中提供的信息他们分享的内容与页面相关的关键词某人使用过和点赞过的应用程序他们过去点击过的广告
Facebook会在广告工具中提示兴趣，或者你可以自己搜索或浏览兴趣。使用兴趣定位来确保你到达那些可能对你的产品或服务感兴趣的人前面。Facebook还为广告商提供了一些令人印象深刻的人口定位选项。Facebook的人口定位选项(信息图表来自WordStream)“地点、年龄、性别、关系状态、教育水平、工作、生活事件、政治立场——正如你所预期的，它们都在这里，但它们只是冰山一角。”也许Facebook上最有趣的目标用户功能便是财务选项。能够确保看到你的广告的人能够负担得起你所销售的产品或服务是减少浪费广告支出的好方法。(如果你的目标是富人营销，请查看我关于奢侈品营销策略的帖子。)再营销是非常有价值的。这不是新闻。看到你的再营销广告的人，平均来说，转换的可能性是两倍，参与的可能性是三倍。换句话说，这很简单。
Facebook版本的再营销被称为“自定义受众”。这将使您的广告出现在三组人面前:
网站访问者:在一定时间内访问过您的网站或特定页面的人。(这是你需要Facebook像素的另一个原因!)联系人列表:与你的公司分享过他们的电子邮件或电话号码的人(例如，他们已经注册了你的时事通讯或参加了你的网络研讨会)。你把这个列表上传到Facebook。应用用户:使用过你的应用的用户。因为这些人已经知道你的品牌，你会想要使用自定义受众来推动你的硬促销，并试图迫使这些人采取行动。这可能意味着注册一个东西，下载一本电子书，或预订一个咨询。
想了解更多信息?看看我们的Facebook再营销指南。谁对你的业务比最有可能参与你的帖子的人更有价值?我也是这么想的。
Facebook允许你通过参与广告联系那些做出反应、评论或分享你的东西的人。想看看Facebook的广告基准吗?现在，你必须明白，这些人只是整个Facebook用户中的一小部分。通常情况下，你的10%的粉丝占你所有用户粘性的80%。当潜在客户向您结账时，缺乏与客户的互动可能会让他们看起来很滑稽。事实上，这可能只是因为只有5%的粉丝会看到你的有机帖子，这要归功于Facebook的算法。但是，只要在订婚广告上的花费不超过25美元，你就能接触到你的超级粉丝。他们会对你的帖子做出反应和评论。你看起来会很棒的。你可能会赢得那些访问你的页面，并发现一个了不起的，迷人的业务的人。
用户每天在Facebook上观看1亿次视频。视频不仅仅是Facebook的未来——它现在是巨大的。你想要制作令人难忘和鼓舞人心的视频，以便人们在市场上购买你的产品或服务时记得你。视频广告帮助人们倾向于购买你的品牌。
哦，最好的部分是什么?视频广告非常便宜。看风景只需花你一分钱。现在，如果你认为你的观众不愿意观看完整的视频，可以考虑利用Facebook的GIF广告:它们同样动态，但更容易理解。
WordStream的“AdWords性能评分器”Facebook视频广告
查看Facebook视频广告完整指南，了解更多关于如何创建和优化您的移动图片。最后，引导性广告非常便宜而且非常有效(哦，趁我还没忘记，引导性广告现在也可以在LinkedIn上找到了)。创建这种类型的Facebook广告是一个很好的解决方案，如果你希望客户:
注册你公司的电子邮件通讯。要求优惠或折扣。收到价格估计。请求一个后续电话。预约。多亏了引导性广告，人们不会离开Facebook去成为引导性广告，从你的转化漏斗中消除了整个阶段(网站访问)。你所能做的最糟糕的事情便是将用户送到一个缓慢且复杂的移动登录页面，在此转化率只有2.35%左右。使用智能手机的人不想输入一堆信息。他们想要现在就解决问题。
使用引导性广告可以使您轻松获得潜在客户的有价值的联系信息。如果你有兴趣创建你自己的，看看我们的指南，制作高转化率的Facebook领先广告。Allen Finn是Toasted Collective的联合创始人，这是一家专注于大麻的数字机构。很久以前，他在WordStream工作，在那里当了一段时间的梦幻橄榄球冠军。查看Allen Finn
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