众所周知，内容营销是获取新客户最有效的方法之一。它为你的网站带来流量，帮助你在你的行业中建立领先的声音，并为观众提供有用的、可操作的内容，他们需要这些内容来解决他们的问题。但是你知道内容营销还有很多其他不那么明显的好处吗?今天我们来看看内容营销的四个意想不到的好处。我们将讨论这些间接内容的好处如何帮助您发展业务，并概述在启动下一个内容营销活动之前可能需要考虑的一些事情。
内容营销提供的最有益的奖励之一是增加品牌亲和力，在这种情况下，消费者对一个公司或品牌充满热情，并分享其价值。
品牌亲和力是营销人员的圣杯。拥有高品牌亲和力的人不只是喜欢你的产品或服务，他们在很大程度上喜欢你的品牌。他们喜欢你卖的东西，经常告诉他们的朋友和家人你有多好，他们会为你的产品担保，不需要任何提示或强迫。“别再说了，朋友。简而言之，具有高品牌亲和力的客户是你的超级粉丝，他们可以说是你最有价值的客户。当谈到潜在客户时，那些对你的品牌有亲和力的人更有可能成为你的客户，如果他们已经通过你的内容了解了你。我们已经看到，当你关注那些非常了解你的品牌的受众时，点击率会显著提高:
内容营销如何帮助品牌亲和力?
的声誉在发展和保持品牌亲和力方面起着巨大的作用。仅仅制造或销售高质量的商品或服务是不够的。你需要成为你所在行业中值得信赖的声音——而最好的方法之一就是制作高质量的内容。共同的价值观是品牌亲和力理念的核心。内容不仅有助于为您的网站带来流量，而且还为您提供了展示作为一个组织的实际价值的机会。
社交媒体管理应用Buffer就是一个很好的例子。除了提供数字营销中最吸引人的、数据驱动的博客之一之外，Buffer还通过向读者提供Buffer作为一个大规模分布式团队如何运作的洞察，始终如一地展示了它对透明度和工作生活平衡等价值观的承诺。这种对透明度的承诺包括报告和数据，直到最近，许多网站和出版商都发现这些报告和数据令人震惊，比如整个Buffer员工(包括执行和管理团队)的工资，以及收入数据、筹资目标和股权结构。亵渎!这超越了公关的谦虚吹嘘或彻底透明——这是开放和信任的实际展示，作为一个组织，Buffer非常重视这些品质。另一个有趣的现象是，看到Buffer的运营收入是如何因向一个完全透明的组织转变而受到影响的。
如何通过内容营销提升品牌亲和力?
无论你发布的是什么类型的内容，你都必须培养出一种独特的声音。网络上如此多的内容乏味且容易被遗忘的原因是太多的网站害怕在一个问题上表明自己的立场或提出特定的观点。
我要挑战您更进一步，在您的内容中分享和展示您的组织价值。以WordStream为例。我们知道，如果不添加一层又一层复杂的术语和行业流行语，在线广告就足以让人望而生畏，所以我们不会使用它们。我们试着像圣我们将这些价值观应用到公司的方方面面，从我们与谷歌和Facebook的关系，到我们如何吸引新客户。我们也知道，尽管PPC和数字营销很有效，但它们也可能有点枯燥。这就是为什么我们试图通过加入表情包、动图和奇怪的《星球大战》插科打诨来缓和我们内容的基调。作为一个组织，什么对你来说最重要?从这里开始，然后看看你的内容如何积极地反映这些价值观。
内容审计在这里可以真正帮助您!使用我们的内容审核指南博客文章(带有免费模板!)，以确保您的内容与您的品牌一致。在一个完美的世界里，浏览网页的人会有机地看到你的内容，多亏了你苦心经营的SEO，仔细阅读你博客上的每一个充满爱的字，然后在你的网站上购买大量的东西。遗憾的是，这并不是内容营销的运作方式。
不,对不起。幸运的是，内容营销最具战术优势的好处之一是，它允许您根据站点流量创建高度精炼的再营销受众，这是提高转化率的一种超级有效的技术。
内容营销如何帮助建立再营销受众?
再营销最好的一点是，你可以根据任何对你重要的标准创建自定义的受众群体。当涉及到内容时，行为能指可能非常有价值，特别是在根据意图或转换漏斗阶段划分数据库时。消息传递可以——而且应该——根据访问者的行为而改变。例如，我们使用内容再营销来创建各种细分的自定义列表，然后将其提供给正在进行的活动或我们的各种培养途径。我们使用那些定期阅读博客，但还没有下载我们的指南的人的名单。在我们的列表中，人们下载了一些特定主题的指南，也访问了网站的某些页面，如我们的产品或定价页面。我们有一些人的名单，他们在阅读了某些文章后对他们的AdWords账户进行了评级，或者在我们的转换途径中达到了某个阶段，但实际上没有转换。简而言之，您的内容分析是宝贵的用户数据的宝库，您可以在其他营销活动中使用这些数据。
如何使用内容创建再营销列表?
使用你的内容分析数据创建再营销列表与使用其他数据集创建再营销列表大致相同。
令人毛骨悚然的?当然，你需要决定你想要创建哪种类型的再营销细分——PPC, Facebook，谷歌显示网络等——因为这将影响你将使用哪种类型的跟踪cookie。值得注意的是，在大多数情况下，谷歌Analytics跟踪代码比AdWords跟踪代码更通用，因为Analytics代码可以包含访问者行为，而AdWords代码不能。
之后，您就可以自由地钻研您的数据了，过程的其余部分与您所熟悉的工作流没有太大的不同。无论你选择如何创建你的列表，一定要注意你的跟踪参数和频率上限——但请注意，有些行业受益于更长的频率上限。内容营销好处之三:通过图片搜索
不同于洛杉矶的大多数居民——这个城市以其可怕的拥挤的公路和高耸的棕榈树而闻名——每个网站所有者都想要更多的流量。
# FMLforever
的一种最有效,但长期未得到充分利用,技术推动更多的流量?
图片搜索。
出版优质内容始终如一地提供令人惊叹的服务静态网站无法优化的机会，包括图像优化。图像搜索正变得越来越流行(和准确)，超过11%的谷歌搜索包括SERP上的图像，但许多网站将图像视为事后考虑。这为勤奋的内容营销人员提供了一个惊人的机会，可以利用他人的懒惰，利用图像搜索获得更大的可见性。
内容营销如何通过图片搜索提高我的知名度?
你在内容中包含的每一张图片都可以被优化，在图片搜索中显示得更突出。这意味着每一张图片都是一个“免费”的机会，在特定的图片查询中排名，这可以随着时间的推移为你的网站带来大量的流量。一个典型的谷歌图像SERP，包括搜索查询“天台家具”
的赞助结果，显然，这对于像表情包或gif(您应该考虑使用它们来减轻您的内容的色调或为其他枯燥的主题添加额外的视觉兴趣)这样的图像并不重要，但对于原始数据可视化、信息图表、图表和其他任何可能被其他网站和出版物在其他地方使用的视觉资产可能非常有价值。
如何优化图像搜索?有一些图像优化的支柱你应该知道，第一个是你的图像的元数据。
元数据的一个样本，可以在一个单一的图像文件
中捕获和操作。这包括图像的alt文本等属性。这个字段(您可以通过Drupal或WordPress等内容营销工具访问)被web浏览器用于识别图像的内容。这个功能经常被那些使用屏幕阅读器浏览网页的人使用，屏幕阅读器是一种软件程序，使视障人士能够理解视觉内容。然而，除了作为一个关键的辅助访问功能，alt文本字段还可以用于帮助您的图像在图像搜索中更显著地显示。
要了解更深入的指南，请查看这篇关于优化商业意图查询的图片的文章。我们的第四个也是最后一个内容营销好处集中在社交媒体上——具体来说，定期发布内容可以帮助你创造有时被称为“飞轮效应”的东西，可以持续帮助你增加你的受众，在你的行业中建立更大的信誉，并为你提供进一步的转换机会。“内容营销如何帮助我增加社交受众?”内容营销和社交媒体就像炸鱼和薯条一样密不可分。在你的网站上发布内容，使用社交媒体来推广它，增加你的受众，冲洗和重复。真正的动力，然而，回到飞轮的概念。大家往后站，我要上科学课了。飞轮，就像拉里·金在这篇他最赚钱的社交文章中所解释的那样，是一种为机器提供动力的机械装置。飞轮需要大量的能量来启动，但一旦启动，它们可以持续很长一段时间，只需要极少的维护。这是内容营销和社交媒体飞轮效应背后的原理。拉里的推特分析仪表盘截图显示了从2012年8月到2015年1月之间关注者的增长。当拉里第一次在社交媒体上建立他的(现在是庞大的)关注者时，他花了将近6年的时间才积累了12000名关注者。然而，一旦他克服了这个临界点，他的增长速度就迅速增加了——以至于仅仅一年后，拉里又增加了5万名粉丝。
这完美地演示了飞轮概念。最初投入的时间和精力就是让飞轮运转所需的能量，以及他所经历的巨大增长随后表示飞轮在运动中的功率和动量。
Image via Moz
一般的内容也是如此。不幸的是，许多博客、网站和公司在获得足够的动力推动它们达到最初预期的高度之前就放弃了内容营销。从上图中，你可以看到，经过两年的持续努力，这个网站才因为他们的内容营销策略而获得了任何真正的流量提升——但当它实现了，结果是惊人的。那么你能做什么呢?我如何使用社交媒体来推广我的内容?你需要接受的第一件事是，建立一个社交媒体追随者需要很长时间，这真的很糟糕。没有第二条路可走。持续数月甚至数年地撰写和发布最好的内容，却没有任何实质性的变化，这可能会令人非常沮丧。然而，就像生活中的很多事情一样，一切都是关于感知的。与其哀叹你把所有的时间、精力和金钱都“浪费”在你认为没人看的博客和你有200个粉丝的Twitter账户上，不如把这些看作你启动飞轮所需的初始能量。最终，势头会赶上来，你会开始体验你想要的流量和增长——这只需要时间和毅力。简而言之:优秀的内容可以让你在社交feed上发布内容，这表明你的社交feed有价值，可以帮助你增加社交关注者。然后，当你发布更多优秀的内容时，你就会有更多的追随者来了解它。当然，对于内容推广来说，不仅仅是残酷地强迫它多年并希望它能够获得回报。想要进一步阅读如何使用社交媒体来推广你的内容并增加你的受众，请查看这篇关于社交媒体内容推广的综合指南。
内容(附带好处)这还远远没有列出内容营销的所有好处。我们甚至没有谈论内容营销如何让你看起来更酷，跑得更快，跳得更高，以及在派对上与酷孩子聊天。不过，希望您对如何从所生产的内容中榨取更多价值有自己的想法。和往常一样，请在评论中给我提供建议、成功的故事，以及其他任何关于如何从您的内容中获得更多里程的信息。丹·舍万(Dan Shewan)来自英国，是一名记者和网络内容专家，现在生活和写作在新英格兰。丹的作品出现在许多出版物的印刷版和网络版上，包括《卫报》、《每日野兽》、《太平洋标准》杂志、《独立报》、《麦克斯威尼的互联网趋势》和许多其他媒体。
参见Dan Shewan
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