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谷歌是十多年来搜索游戏的大狗，谷歌广告(以前被称为谷歌AdWords)广告商主要专注于通过平衡不同关键字匹配类型和负面关键字来管理他们的搜索活动。然而，随着越来越多的广告商开始将目光投向其他网络，如Facebook(及其精心设计的针对受众的选择)，谷歌不得不在其受众解决方案上变得更有活力。在过去的几年里，谷歌引入了搜索广告的再营销列表(RLSA)、客户匹配，最近还引入了针对搜索的人口统计目标，允许广告商在谁看到你的广告方面有更大的灵活性。现在，谷歌发布了另一个潜在的强大的目标定位选项——搜索活动的类似受众。
谷歌的相似受众应该与你的核心RLSA受众分享许多相同的搜索(希望是购买!)行为。
搜索的相似受众是什么?
搜索的类似受众应该感觉像GDN广告商或Facebook广告商的相似受众。搜索的相似受众有效地允许您找到搜索行为与您的RLSA受众中没有访问过您的站点的用户相似的用户。这个受众比你的普通新访问者更有资格，它将是有利的要么为这个受众增加出价，要么将他们与你的其他搜索活动
分开定位。
在类似用户搜索上的早期beta测试显示，它有强大的潜力来改变你的搜索活动表现。尽管你的RLSA受众可能仍然超过你的其他受众和活动，并拥有最高的CTRs和转化率，相似受众搜索仍然表现得相当好!我们注意到，类似的受众转化率几乎与核心RLSA受众相同，比其他新访问者的转化率高出50%以上!类似的用户的点击率也比其他新用户高65%。但是，相似的观众真正发光的地方是在他们的范围内。很少有广告商还在质疑RLSA的定位功能有多强大，但许多人仍在哀叹回访访问者在他们的搜索广告印象中所占的份额相对较小。我们已经看到，平均而言，谷歌类似的搜索广告受众允许广告商扩大其RLSA活动的成功表现，并达到比原来的RLSA受众多7倍的受众。新的谷歌广告功能总是令人兴奋的，相似的受众肯定会改善你的搜索活动，但最好从小的开始!将类似的观众添加到您现有的活动作为“只出价”的目标与适度的出价调整开始。几周后，你不仅会看到你的活动表现得更好，还会收集到有价值的数据来指导你的下一步行动。如果您看到类似的用户表现良好并吸引了大量用户，那么您可能需要创建一个针对这些用户的独立活动，并以“目标和出价”为目标。如果您持怀疑态度或想要过于谨慎，通过使用“仅出价”目标，并应用+0%的出价调整，这些数据是免费的。就像不是所有的再营销列表都创造了相同的受众，它们的相似受众也不是一样的。你庞大的“类似于网站访问者”列表可能会提供非常有吸引力的受众，但你的类似于购物车放弃者或过去的转换列表可能会有更好的CTR和cvr。即使你在你的再营销或RLSA活动中没有瞄准以前的转换访问者，这些转换列表的类似受众是你最有可能转换的受众!
应用程序通过将再营销列表应用于动态搜索广告活动(RDSAs)，我们已经看到了惊人的表现。这些无关键字的活动可以快速、廉价地打开你的网站，让任何搜索与你的登陆页面相关的关键字的人都可以使用。在这些DSA活动中应用再营销列表或类似的受众可以帮助保持受众的相关性，并使您的性能高度优化!
RLSA已经再次改变了游戏和谷歌的新的类似的受众目标有潜力显著提高您的搜索活动和您的帐户的整体底线。
我什么时候可以开始?!更新
从5月1日起，类似的搜索受众已经结束测试，所有的广告商都可以使用。本帖中的汇总数据基于23个WordStream客户端账户的样本，这些客户端在2017年3月在谷歌搜索网络上发布了类似搜索受众的早期beta访问。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
参见Mark Irvine的其他文章
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