谷歌显示网络包括超过300万个网站和应用程序，并提供几乎同样多的方法在整个网络上定位您的显示广告。虽然所有这些目标定位都让老练的广告商对他们的广告表现有了足够的控制，但找到投放广告或优化显示广告的最佳方式可能会让人望而生畏。
谷歌希望通过其全新的智能显示活动来解决这个广告定位难题，该广告现已向所有广告商推出测试版。谷歌的新智能展示活动允许广告商将他们的广告定位到最有可能推动业务转换的受众和位置，而不需要任何设置目标。所有的广告商需要做的是选择一个CPA目标和上传一些广告资产，然后谷歌处理其余的。如何设置智能显示活动创建智能显示活动很简单。在谷歌广告(以前称为AdWords)中创建一个展示活动，当提示选择一个营销目标时，选择“驱动行动”标题下的任何选项(不包括“安装您的移动应用程序”或“参与您的移动应用程序”)。在选择了营销目标后，将出现创建智能显示活动的选项。勾选此框以开始。在创建您的活动之后，您将被要求为活动提供预算和CPA目标。之后，你会被提示创建你的第一个智能显示广告。
想要在几分钟内创建设计师质量的展示广告?尝试我们的免费智能广告创造者。与创建传统的显示广告不同，智能显示广告不需要上传完整的图像广告才能到达显示网络。相反，谷歌将要求几种不同的资产，然后自动创建一系列响应性广告供您的活动进行测试。或者，您可以让谷歌扫描您的网站的图像，以在您的广告中使用。
谷歌的智能显示广告资产很容易创建:
一旦您创建了您的广告-您就完成了!谷歌将自动定位您的广告，并试图让您尽可能多的转换在您的CPA目标。谷歌将报告您的智能广告资产的表现为“最佳”、“良好”或“低”。对于那些想要更好地控制自己广告创意的客户来说，智能展示活动并不是一个很好的选择。为了让智能展示活动发挥作用，广告主需要在过去30天内至少在显示网络上实现50次转换，或至少在搜索广告中实现100次转换(小型广告主可能没有)，并将每日预算设置为目标CPA出价的10-15倍(正如Ginny在Marketing Land所指出的)。
谷歌的自动智能显示广告几乎没有给广告商留下控制权;然而，广告主仍然可以控制五个重要的设置:
。广告客户在谷歌广告中总是有荷包的力量。扩大一个成功的智能展示活动是很容易的，只要给活动更多的预算!然而，一场陷入困境的竞选活动，在业绩改善之前，预算可能会受到限制。
2。目标CPA
尽管广告商不能在智能展示活动中设置CPC或CPM出价，但他们总是可以调整目标CPA。如果你对你的智能显示活动的CPA感到失望，降低你的目标CPA!
3。我们很容易忘记在智能展示活动中测试新广告创意，但不要忽视广告副本测试的重要性!定期检查你的广告资产，用“低”性能替换任何标题、描述或图像。
4。虽然在智能展示活动中，你不能选择在哪些网站和应用程序上投放广告，但你仍然可以排除个别广告投放。一定要定期检查你的就业报告，排除表现不佳的职位从您的活动中节省您未来的广告费用。你也可以排除个别的广告位置，以防止你的广告出现在内容与你的品牌不一致的网站上。为了从智能展示活动中排除广告投放，你需要在账户的共享库中创建一个活动排除列表。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。更多类似文章谷歌广告受众定位:15个强大且未充分使用的策略
让你的营销活动超越关键字定位——是的，甚至是搜索广告。从技术规格到目标定位，工具到提示，这里是一个方便的指南，你需要成功的谷歌展示广告的一切。这些细微的差别可能会导致大量的浪费，但我们已经为你准备好了。
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