我们在WordStream看到的最常见的问题之一是，“我如何构建我的帐户?”所以今天，我们就来为大家展示一下。这是你需要的谷歌广告(以前被称为谷歌AdWords)帐户的最后一个指南!建立一个成功的谷歌广告帐户很像建造一所房子-无论你是从一个空的地段开始，从地面建造，还是翻新一个老垃圾场的帐户，这是分崩离析的。(有时候，你接手的竞选活动已经受到了不可挽回的损害，最好还是把它推倒重来。)
在本指南中，我们将涵盖构建一个了不起的谷歌广告account结构的基本知识，分为五个部分:
活动级别:奠定基础广告组级别:建造你的房子关键词选择:室内装饰广告文案:外部设计广告扩展:添加后院游泳池
最后，你会有一个美丽的谷歌广告活动结构，看起来像这样:
让我们开始工作。
首先，你需要为你的帐户的其他部分奠定坚实的基础。首先要选择你的工具，即你的活动类型。问问你自己，你的广告目标是什么?对于你的企业来说，正确的活动类型取决于你的答案。大多数企业都希望从搜索活动开始，但如果您主要希望生成电话(例如，如果您是一名紧急管道工)，则只呼叫活动是正确的选择。如果你想为一个全新的品牌/产品提高知名度，展示活动是一个很好的选择。你也可以创建多种活动类型来满足多个目标。下一步是规划你的蓝图，这取决于你所经营的业务类型。换句话说，你的企业是如何组织的?当做出这些决定时，是时候考虑你的活动设置:
定位定位语言定位-客户说的任何语言竞价策略-自动vs.手动预算
你的谷歌广告帐户结构是否足够好，足以击败你的竞争对手?运行我们的免费谷歌广告性能评分，今天找到!如何设置你的竞选预算从哪里开始?首先，你需要知道谷歌是如何花钱的。你的月预算是你的日预算乘以30.4。所以，从每月预算开始，倒着算(除以30.4)。考虑:基于你的预估CPC(每点击成本)，你的预算能够支持每天多少次点击?关于管理你的预算的更详细的帮助，查看这些资源:
完整的，可消化的AdWords预算指南如何计算你的营销预算AdWordguids花费多少?广告组完成了什么?
在您的谷歌广告帐户结构中活动以下的级别由您的广告组组成。广告组:
在每个活动中创建结构按主题组织控制关键词/广告关联广告组的黄金比例
一个广告组应该有多大?
每个广告组最多7-10个广告组，每个广告组最多20个关键词。
每个广告组最多2-3个广告。当然，这些规则也会有例外，但对于大多数企业来说，这些都是可靠的指导方针，可以确保你的广告组不会变得臃肿和难以管理。
免费指南>>谷歌广告帐户结构你永远需要的关键字选择:装饰你的房子
现在是时候定义你的关键字，你的广告组下的级别。不要在这里依赖你的直觉-使用关键字工具做你的关键字研究，这样你就会知道你在搜索量的关键字出价。谷歌广告关键字规划可在您的谷歌广告帐户，您也可以使用免费关键字工具或第三方付费选项，如SEM Rush。他们伟大的关键词研究的关键是意图。您需要选择具有明确商业意图的关键字，这意味着使用这些关键词搜索的人是在寻找购买的东西。带有意图的关键词通常包括:
限定术语，如特定的产品细节、品牌名称、单词“成本”等。地点术语(例如:“西雅图二手车”)一般来说，非常宽泛的术语并不能显示出太多的意图，并且能够带来非常低的点击率和转化率，以及较高的CPA。关键字匹配类型
关键字匹配类型是定义你的活动中的关键字如何与人们在谷歌上搜索的查询相匹配的一种方式。有四种关键字匹配类型可供选择，从最小到最严格:
广义匹配:您的广告可以匹配任何一般相关的搜索，包括同义词。例如，如果你在“笔记本电脑包”上的竞价与宽泛匹配，当有人搜索“电脑包”时，你的广告可能会显示出来。修改的宽匹配:这种匹配类型更有限制性;您的广告将只匹配搜索词包括您指定的加号的词。然而，单词可以是任何顺序。这里有更多关于这种匹配类型的信息。短语匹配:关键字必须包括你出价的条款不间断和有序，但可能包括其他条款之前或之后。完全匹配:不言自明……对吧?
谷歌最近宣布了对精确匹配关键字工作方式的一些更改。结果是:精确匹配的关键词不再那么精确了，你的广告可能会在关键词中的术语被重新排序或“虚词”发生变化时显示出来，如下面的例子所示:
这种变化的影响是什么?例如:品牌术语HomeRate Mortgage现在与非品牌搜索的“住房抵押贷款利率”相匹配。那么最佳匹配类型是什么呢?和往常一样，这取决于你的帐户目标，但我个人的意见是修改的广泛是王道:
广泛的网不受顺序或使用附加条款的限制，以保持相关性使用2-3个术语关键词避免单一术语关键词最大CPC出价
下一个关键字的谜题是设置最大CPC出价。这告诉谷歌你愿意为点击支付多少钱。你的广告排名是由你的最高CPC出价乘以你的质量分数决定的。它决定了你的广告位置和每次点击的成本。就像你的预算一样，当涉及到新活动的Max CPC投标时，问题是“我应该从哪里开始?”有几种很好的方法可以确定这一点。我们WordStream中的大多数人都宣扬手动竞价的价值胜过自动竞价，因为它让你控制你的关键字竞价，而不是把它留给谷歌。也就是说，开始一个新的活动是自动竞标为数不多的好的用例之一。让谷歌决定你的Max CPC出价，并密切关注数据以获得点击成本。有了一些需要处理的数据后，可以切换回手动竞价。
使用“最大化点击”竞价策略。谷歌将尝试从您的日常预算中获得尽可能多的点击。确保执行最高CPC投标限额。尽管您无法通过此策略控制关键字级别的出价，但您可以设置一个总体限制，您不希望谷歌为一次点击而超过该限制。选项2:手动CPC
如果您想要完全控制，您可以从一开始就使用手动CPC投标策略。为了在你的活动开始运行之前决定从哪里开始你的最大CPC出价，这里有几个参数可以帮助你:
Page #1 CPC Page Top of Page CPC
这是谷歌为每个关键字提供的估算值，让你知道在结果的第一页和页面顶部排名需要多少钱。把你的最高CPC出价之间的这些数字通常是使用手动竞价的一个很好的起点。现在我们来到指南的第四部分，写你的广告文案——大部分人实际上会看到的你的帐户“房子”的部分。
首先，提醒我们生活在扩展文本广告的世界。所谓的ETA现在是默认的广告类型，其规模大约是过去谷歌文本广告的两倍。确保你遵循了ETA的最佳实践，并注意ETA的这些注意事项。对你的广告进行测试是至关重要的，这样你就可以找到最能引起观众共鸣的文本/创意，以更低的成本推动更多的点击和转换。以下是我喜欢的a /B测试的几个例子。第一个广告专注于简单、以关键词为中心的广告文案。第二项测试的是一种更有创意、更吸引眼球的方法。不要以为你知道你的观众会对什么做出反应!进行测试并获得决定性数据。另一件需要测试的事情是:在广告中包含定价信息。
特定的数字通常会拉动点击量，但也可能帮助你确定你的受众(排除那些不属于你的市场的人，例如如果你提供的是奢侈品)。写转换友好的广告副本
确保你设置了转换表。使用自我选择的广告文案——如上所述，包括价格信息可以帮助你接触到最好的受众，避免非购买者的点击。将你的行动号召(CTA)与你的登陆页面相匹配——当相同的CTA出现在你的广告和登陆页面上时，人们就会在你付费点击之前就有正确的心态进行转换。
看看下面的广告是如何与相应的登陆页面“信息匹配”的?
广告扩展:亲爱的，我们去弄个游泳池吧!
准备好装修房子了吗?
广告扩展是一个简单的方法，使您的广告更有吸引力-他们获得高的CTR没有额外的成本给您。(不幸的是，我不能对添加一个泳池说同样的话。)我应该使用哪些扩展?
有许多可用的广告扩展，并不断弹出新的。不是所有的都适合你的账户。
这里是我最喜欢的四个扩展:
Sitelinks Callout扩展呼叫扩展位置扩展
Sitelinks和Callout几乎是通用的。站点链接是指向你网站上其他页面的可点击链接(为搜索者提供了更多的选择，而不仅仅是一个登陆页面)——但如果你使用静态的引导捕获登陆页面，你可能要避免这些链接。标注是额外的文本片段，形成额外的一行副本(但不可点击)。呼叫扩展和位置扩展并不总是适用，但经常适用。呼叫扩展使移动用户可以很容易地直接从SERP呼叫您(完全跳过登录页面)。位置扩展提供您的实体业务信息，对本地企业非常有用。根据您的业务类型，可能还需要探索其他扩展。所有这些扩展都有能力:
提供一个更直接的转换路径占用更多的结果页面上的不动产提高您的质量评分(通过提高您的点击率)
不要在没有它们的情况下发布广告!无论你是准备从零开始建立一个全新的谷歌广告帐户，还是想彻底检查你刚刚继承的一个混乱的帐户，这里是你的主要要点:给你的活动结构和设置应有的关注。广告组是简单的容器，但它们对控制关键字和广告关联非常重要。让你的关键字为你工作:从修改的宽泛匹配关键字(每个关键字中有2-3个术语)开始，显示出明确的意图。写广告文案，为你的转换和始终测试!芮米Mber AD扩展是您的朋友。明智地选择，在它们被启用之前不要开始花钱。
认识作者Bobby Kittredge
Bobby是WordStream公司代理客户成功团队的副总监。他住在科罗拉多州，喜欢滑雪，但最近他大部分时间都在做庭院工作。
参见Bobby Kittredge的其他帖子
更多像这样的文章如何与谷歌广告自定义片段战斗成本
了解如何使用这个未充分利用的谷歌广告功能的力量。
为什么你的非电子商务业务应该设置转换值(及如何做)
揭示了如何在谷歌广告(和其他平台)中提高领先质量和确保最高ROI的关键。
所有22种类型的谷歌广告(+何时和如何使用他们)
所有22种类型的谷歌广告的备忘单-与优点，缺点，和更多!
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
