Pinterest拥有超过1.5亿的月活跃用户和每分钟9700个pin，是西半球第八大社交网络。许多公司仍然认为Pinterest是一个有趣的社交网络，人们只在周末无事可做时使用它。有大量的数据不同意这个观点。2016年，Pinterest的估值达到110亿美元，营收达到3亿美元，是一家名副其实的社交网络公司。如果你不相信我，那么阅读这篇文章的其余部分，你就会明白为什么Pinterest广告可以真正帮助你发展你的业务。考虑到Pinterest的规模，它是成人互联网用户密度最高的社交网络，年收入超过7.5万美元，占总人口的35%。Facebook和Instagram在这一群体中拥有最多的用户，分别占成年互联网用户的77%和37%。但考虑到Instagram和Facebook的月活跃用户是它们的2到4倍，与Pinterest相比就不公平了。更有趣的是，10%的Pinterest用户每年的收入超过12.5万美元，活跃Pinterest用户的平均收入比非用户高9%。这清楚地表明，他们的用户基础中有一小部分是富裕的，拥有大量的收入流，这是你可以瞄准的目标。Pinterest吸引广告买家的另一个有趣的事实是，67%的Pinterest用户年龄在40岁以下。如果你把产品卖给更年轻的受众，Pinterest可能是你投放广告的一个很好的平台。然而，这并不奇怪，因为90%的年轻人使用社交媒体。不过，33%的Pinterest用户年龄在40岁以上，这也意味着，如果你把产品卖给年龄较大的用户，你仍然可以用Pinterest来吸引合格的流量。
8fit是一款吸引了年轻人和老年人的健身应用，它使用了推广应用大头针来增加安装量，并将注册率提高了5%，比其他社交媒体平台高出50%。他们在将CPM降低到90%的情况下取得了这些出色的结果。就像大多数社交媒体网站一样，Pinterest的女性用户比男性用户多，其中71%的用户是女性。60%的新注册用户都是女性。不过，Pinterest在一件事上与其他社交网站不同:女性用户占所有pin的92%。但Facebook的点赞或推特却不是这样，这意味着Pinterest的用户主要是女性。当活跃女性用户的pin平均为158个，是男性用户的15倍时，这就更说得通了。因此，Pinterest是广告买家寻找千禧一代富裕女性的完美场所。
这对于销售高端产品的电子商务商店尤其有效，特别是在食品和家居décor-related行业，这是Pinterest最受欢迎的两个类别。
这是DaWanda的例子，这是一个礼品和手工产品市场，在改进了Pinterest策略后，他们的推荐流量增加了近100%。最棒的是，这些流量能够产生销售额，Pinterest的平均订单价值比其他社交平台的平均订单价值高出13%。
在继续讨论之前，有必要提到Pinterest的广告系统只在美国、加拿大和英国可用。尽管存在这些挑战，但正如你所看到的，Pinterest对拥有年轻和丰富客户群的公司来说仍然是一个极具吸引力的市场。Pinterest是一个全漏斗营销渠道。大多数营销人员倾向于使用社交媒体网站只在他们的获取漏斗的顶端。它的主要用途是吸引流量和提高知名度。从那里，他们将流量转移到登陆页面或产品页面，然后他们会尝试推动销售或注册。这个过程有太多的移动部件，可能会变得昂贵和复杂。在这个漏斗中，营销人员需要使用多种工具来实现领先或销售，包括谷歌广告工具、登陆页面创建者和网络会议工具等。正如您所看到的，这远远不是最佳的。另一方面，
Pinterest广告(包括Pinterest视频广告)可以用于整个营销流程，从提高认知度到增加购买意愿，再到进行销售。产品有很多类别，尤其是时尚，Pinterest是其中一个关键的营销工具，触及用户购买生命周期的每个点。总部位于芝加哥的袜子公司
Living Royal使用促销别针来推广他们在其他渠道已经成功的产品，并使用品牌关键词来提高他们的认知度。
在短短一个月的推广pin投资后，Living Royal的推荐流量增加了六倍。更重要的是，他们的推广pin的转化率比其他类似渠道的推广pin高40%，而CPA则低31%。这个全漏斗营销渠道解释了为什么Pinterest一直在投资一个视觉搜索工具，让他们的用户可以直接用智能手机上的照片搜索产品。这种投资让Pinterest的用户可以随心所欲地购买他们想要的任何产品。因此，Pinterest可能会与Facebook和Snapchat一起成为该行业的有力竞争者。
MADE.com是一家在线家具商店，它使用Pinterest的Rich Pins来帮助人们更多地了解他们的产品。富别针的工作原理和普通别针一样，但包含额外的信息，包括产品名称、价格和可用性(更像广告)。对于电子商务商店来说，这些小细节可以产生很大的影响，因为它们可以鼓励人们采取行动。多亏了Rich pin的使用，MADE.com的推荐流量增加了36%。Rich Pins还帮助他们提高了51%的转化率，106%的交易量和173%的收入。图片推动电子商务的销售已经被证明了一次又一次。由于Pinterest基本上是一个视觉驱动的社交网络，毫无疑问，它非常适合电子商务商店。直到最近，Pinterest一直是一个用户和企业都可以发布、收集和传播新产品和新想法的平台。但自从他们的广告系统推出以来，Pinterest已经能够重塑自己，成为一个公司也可以增加销售额的地方。Pinterest表示:“Pinterest用户的购买意愿与其他社交渠道用户相同，但平均花费比其他社交渠道用户多50%。他们的花费也比通过非社交渠道(包括搜索)推荐的用户多20%。不仅如此，87%的Pinterest用户还因为Pinterest购买了产品。但这不仅仅是在线商店的好消息。72%的Pinners使用Pinterest来决定线下买什么，93%的活跃Pinners表示他们使用Pinterest来计划购买。基于所有这些数据，我们可以有把握地得出这样的结论:Pinterest是购买的催化剂。如果你能让一个潜在客户在Pinterest上看到你的产品，那就能促成最终的销售。世界一流的市场营销人员和Boom By Cindy Joseph的所有者Ezra Firestone通过在Pinterest广告上花费775.5美元，从520次销售中获得了21,969美元的收入。多亏了Pinterest，他还能够将其他收入来源翻倍，包括直接和有机流量。
一个神奇的Pinterest提供的促销大头针(Promoted Pins)让这个过程变得更好。Pinterest发现，那些与推广别针互动的人花费的钱是其他人的7倍。此外，得益于促销别针，70%的销售额来自新客户。这对于作为电子商务商店老板或经理的您来说意味着您可以吸引准备好并愿意从Promoted pin中花钱的新客户。多亏了Pinterest的广告，Etsy上的许多卖家都能增加他们的销售额。例如，大象的Rachel Ball出售现代、极简主义的珠宝。在她开始使用Pinterest来推广她的商店后，她的平均每周浏览量增加了22%，每周销售额增加了20%。如果你能从这篇文章中学到什么，那就是:Pinterest是一个强大的用户获取渠道。如果你有一家电子商务商店，想要一个针对年轻富裕的千禧一代的全渠道渠道，那么你需要开始使用Pinterest。Ivan Kreimer是一名自由内容营销人员，致力于结束糟糕的营销建议。他还帮助SaaS企业增加流量，并在内容方面领先。在Twitter上关注他。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
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