主页-博客-谷歌宣布重大变化增强共产党投标
谷歌广告,原名谷歌AdWords,为广告商提供了许多不同的报价策略来实现他们的目标,他们是否选择收购目标位置搜索,目标注册会计师,或愿意支付的看法的视频或显示广告。但大多数广告主依靠按(CPC)投标达到他们的目标,以至于我们经常引用谷歌广告PPC,或点击付费平台。然而，随着广告商帐户的规模和复杂性的增长，在我们的活动中管理不断增长的关键词、受众、人口统计数据和出价调整列表可能会变得困难。2010年，谷歌引入了增强的CPC (eCPC)竞价，以减轻繁忙广告商的一些负担，允许谷歌动态调整你的出价，在30%以内，如果它认为一个搜索更有可能导致转化率。从那时起，eCPC竞价成为新广告的默认竞价策略，使谷歌在一定程度上控制了许多广告商的竞价。本周二，谷歌宣布了一项重大改变，它将如何处理这些活动的出价-通过允许谷歌自动调整您的出价超过30%!谷歌在其支持页面中详细介绍了完整的更改:
谁受此更改的影响?
任何使用eCPC竞价的广告商都将受到影响。考虑到这一直是谷歌广告的默认出价策略，这可能是一个惊人的广告商数量!特别是考虑到使用eCPC竞价的广告商仍然执行与使用手动竞价的广告商相同的任务，如调整关键字竞价，许多人可能在使用eCPC竞价时甚至没有意识到这一点!要查看您的活动的竞价策略，请查看设置选项卡:
你应该期待看到什么变化?作为这一改变的一部分，谷歌将拥有更多的控制权，可以将其认为更有可能转化的搜索出价提高到30%以上。取消了30%的上限后，可以肯定谷歌在自动竞价调整方面可能会更加积极。虽然在eCPC竞标中，你可能会为一次点击支付超过你的最大CPC，谷歌仍然会努力保持你的平均CPC低于你的最大CPC出价。如果你还没有为你的再营销观众调整你的出价，你几乎肯定会错过机会!再营销的受众在你的网站上转换的可能性通常要高出30%，许多受众的转化率是新受众的3倍。除了您的再营销受众，谷歌还可以根据不同的人口统计数据和相似的受众调整您的出价。
您对不同位置的竞价
谷歌可能预期，从印第安纳州搜索的用户可能与从印度搜索的用户转换不同，即使他们搜索的是相同的关键字。如果谷歌注意到一个当地市场拥有特别高的转化率，它的eCPC出价将自动调整您的出价为该位置。你不应该期望看到什么改变?可能你的会计师(*)
如果您信任谷歌，请放心:他们预计这个更改不会影响您的活动的CPA，即使您的CPC可能会更改。预期谷歌将出价更独家更合格的流量，更有可能在您的网站上转换。虽然谷歌可能会调整您在谷歌广告拍卖中的实际出价，但您不会看到这改变您在谷歌广告中设置的出价。您仍然可以为高性能关键字和段增加您的出价，或为性能较差的关键字和段减少您的出价，谷歌将致力于保持您的平均CPC在您的最大出价内。有趣的是，谷歌的eCPC在调整您的出价时不考虑设备。广告商仍然应该根据每个设备上的相对性能，对移动、平板和桌面流量进行审查和设置适当的竞价调整。
我该如何处理新的eCPC?
这一变化将在6月稳步推出，广告商不需要(或能够)选择加入或退出。如果您目前正在使用增强的CPC竞价策略，请在接下来的几周密切关注您的活动的表现。你很可能会看到你的CPC上升，但你也应该看到你的CVR和总转换率在保持CPA的情况下上升。如果这是真的，谷歌正在做它的工作，享受额外的利润!你可以通过定期审查和调整不同关键词的报价，重新营销受众，人口统计和设备来继续扩大你的成功。如果您对谷歌在您的帐户中所做的更改不满意，您可以随时切换到手动CPC竞价策略。手动CPC招标将给你完全控制每一个出价在你的帐户。然而，能力越大，责任越大——手动CPC竞标对许多广告商来说可能是特别费力的，如果你不定期更改出价，就不要指望性能会自行改善!Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
参见Mark Irvine的其他文章
更多像这样的文章8个聪明的方法在谷歌广告竞争(不提高出价)这里有8个策略和24个战术，你可以在出价之前做。
如何使用谷歌广告自定义片段
了解如何使用这个未充分利用的谷歌广告功能的力量。
为什么你的非电子商务业务应该设置转换值(及如何做)
揭示了如何在谷歌广告(和其他平台)中提高领先质量和确保最高ROI的关键。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
