每年春天，谷歌都会发布一系列重大公告。有一年，重要的公告是增强运动。去年，他们向我们抛出了扩展文本广告的幽灵。今天，我们的Mark Irvine亲自出席了在山景城举行的谷歌的营销Next活动，独家了解了AdWords的重大变化和新功能，我们在这里得到了所有更新的汇总。在彻底的审美改变、一堆新的观众群特色和一大堆流行词汇之间，谷歌Marketing Next没有让人失望。好消息:我们的AdWords霸主给了我们大量令人兴奋的新功能，将增强你们的数字营销策略。坏消息是:你得多学点东西了!今天(以及接下来的一年)的主要主题是用户意图、数据和机器学习。我想说这个事件是由另一个词支撑的:上下文。AdWords最近的变化(我在看你，精确匹配关键字)已经导致数字营销社区宣布以关键字为中心的广告时代开始结束;取而代之的是，我们将利用语义和上下文信息，瞄准受众，而不是点击。在机器学习和语音搜索的兴起(语音搜索显然占了所有移动搜索的20%)之间，今天的声明并没有减缓向无关键词未来的前进。这未必是件坏事。今天宣布的一些新功能将使寻找潜在客户变得更容易，而另一些功能将帮助您从您的第一次交互到销售点及之后就满足他们的明确需求。
感兴趣吗?让我们深入了解谷歌Marketing Next上宣布的11个最有趣的功能和变化。
1。谷歌称这是“15年来广告商在如何可视化和管理广告活动方面做出的最强大的改变。”原因很容易理解。新的AdWords用户界面很时髦。它性感。它是笨重的旧UI(带有重叠的灰色阴影和找不到的子菜单)所不具备的一切。话虽如此，你现在还不必担心把你的大脑包围在嗡嗡叫的新迷宫里:尽管事实是数以百万计的广告商已经有了访问权限(并可以在新旧UI之间随意摇摆)，“新的AdWords体验”直到12月才会向所有人开放。请继续关注:我们将在本周晚些时候发布关于新的AdWords UI的更深入的帖子!
2。有一些东西可以被归类为日常购买。手工肥皂。玉米片。香烟。无论什么。然而，对于那些往往发生在YUGE生活事件期间或因为YUGE生活事件(比如婚礼和毕业典礼)而进行的购买，情况就有点不同了。有些行为模式往往预示着即将发生的生活事件。比如，找一间公寓、写简历、从一桶一桶的泔水升级到四瓶装的微酿啤酒，这些都可能表明某人即将毕业。如果你的产品或服务能在你人生的这个阶段帮助到某人，你向他们做的广告就是一个互利的命题。通过使用这种精确的策略，智能音箱公司Sonos在广告召回和搜索意图方面都有了巨大的改善。现在，AdWords将允许您使用生活事件作为您的YouTube和Gmail广告的目标选项。大，粗体，有针对性的创意。有什么理由不喜欢呢?
3。
几乎每个演讲者都提到了机器学习，但最让我感兴趣的是，市场内用户最终来到了搜索网络。如你所知，在市场上的观众，已经在显示网络上在一段时间内，帮助广告商找到接近购买周期末尾的潜在客户。通过综合搜索查询数据和活动分析，谷歌现在能够在搜索网络上识别这些目标演示的超有价值的子集。
4。好的:一个完全不感兴趣的陌生人在YouTube上找到并观看你的视频。
更好:潜在客户在YouTube上看到你的视频。
最佳:客户看到你的视频，注意到视频下面的新位置扩展，然后前往你的实体店购买定制的鞋带或口香糖，永远不会失去它的味道或(插入你的产品或服务)。欢迎来到新的PPC现实。
5。谷歌调查360个
客户经理欢呼!
调查360允许用户:
创建一个调查找到一个特定的观众样本在整个网络快速生成结果
为什么这很重要?它承诺让A/B测试变得更容易，让你能够从客户那里获得反馈。通过询问用户为什么他们会点击你的广告，你可以直接从他们的口中了解什么是有效的(什么是无效的)。
这一特性从我们的营销服务团队成员那里得到了最有利的反馈。高级付费搜索策略师Nic D ‘Amato表示:“这将有助于再营销和广告副本测试:它有很多应用程序，我很高兴能尝试一下。”
6。AMP广告和搜索和显示
手机登陆页面很重要。(咄。)根据谷歌，登陆页面加载时间每增加一秒，转化率就下降20%。这样不好。你需要快速(er)登陆页面，你昨天就需要它们。
AMP登陆页面是谷歌提高页面速度的最新答案。但是等等:它会变得更好。除了向AMP页面发送搜索流量(你已经可以有机地这样做了)，谷歌还为AMP页面发布了显示广告。据称，这些广告加载速度比普通的显示创意快5秒:即使广告看起来完全一样!
7。谷歌优化:我们一直在等待的着陆页面解决方案?
在全新UI发布之后，这可能是《Marketing Next》发布的最有趣的公告。
“谷歌优化”现在将与AdWords整合，让广告商在通常笨拙、繁琐的登陆页面测试领域更加灵活。
Per谷歌:“通过优化和AdWords集成，您可以快速、轻松地创建您的登陆页面的新版本，然后将它们应用到AdWords活动、广告组和关键字的任何组合中——不需要编码或网站管理员。让我们先把这句话理解一下。
不需要编码的登陆页面变体。这是一个独一无二的PPC狂热梦想。简化的登陆页面测试将给广告商带来比他们目前的自己更大的优势(特别是当你考虑到AdWords提供的新的质量评分报告时，它允许我们查看登陆页面的体验)。
我真的很想知道它到底是如何工作的，并开始在我自己客户的帐户中使用它。
8。你好，谷歌归因
另一个新产品!一般客户的旅程往往要穿越数字世界和实体世界，其复杂性远远超出了我的工资水平。大多数归因解决方案并没有让这方面的工作变得更容易，所以大多数营销人员都陷入了“这种转换到底来自哪里”的两难境地。
谷歌归因将使您从10000英尺的高度查看您的数字营销努力的真正影响。免费的。
归因建模是一件痛苦的事情(除非你是某种数据科学家之类的人)。这将使它更容易。有什么理由不喜欢呢?
9。新的登陆页报告
更多移动内容。生活小常识。在我看来，这是这是所有外卖中最可行的。谷歌在新的AdWords UI中烘焙了一个微妙的升级版PageSpeed工具。除了为优化特定页面的加载时间提供建议外，这个新的着陆页报告将允许您查看站点范围内的可用性报告并向专家提问。
10。为用户提供一种简单的方式为你的商品或服务支付将是奇妙的，不是吗?如果他们可以通过手机做到这一点呢?只用他们的声音?
感兴趣吗?酷。
谷歌也是。根据今天的公告，移动设备(复数:人们使用多个设备，比如一天最多5个设备，这是一件事)将提供更快的结账时间。不过，这还不是最巧妙的部分。这份荣誉属于谷歌助理的整合方式。
通过上传本地库存，可以实时提醒搜索者您的商店中X产品的确切库存数量。这个问题有一些严格的要求(潜在客户必须使用Android Pay、Play Store或存储在Chrome中的其他支付方式)，但它代表着未来，伙计。
11。最后但绝对不是最不重要的。巴努·纳拉西姆汗的狗狗Cookie抢尽了风头。还有关于Cookie或者所有这些新的更新和功能将如何影响你的AdWords活动的问题吗?请在评论中告诉我。
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Allen Finn是Toasted Collective的联合创始人，这是一家专注于大麻的数字机构。很久以前，他在WordStream工作，在那里当了一段时间的梦幻橄榄球冠军。
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