我们每一个人现在都可以面对面地接触到“新的谷歌广告体验”，这个爱称是谷歌对谷歌广告(以前称为谷歌AdWords)用户界面的彻底改造。是的，朋友们:新的谷歌广告UI现在对所有的广告商都可用了。
重新皮肤的UI截图和演示已经在网上流传了几个月了，许多WordStream客户端被授予访问Alpha;别担心，只要点击一个按钮，你就可以回到我们都知道和喜爱的老式谷歌广告。新的UI确实很美观。它充满了数据可视化、扩展的三点菜单和帐户数据的彩色表示。但是，虽然这可能对不熟悉的人来说感觉很直观，但经验丰富的老手很快就会发现自己在寻找已经使用过一千次的功能时迷失了方向。不过，这枚硬币也有另一面:几乎所有东西的重新洗牌意味着有一些非常棒的新功能供您使用。有些就在你面前(看:数不清的颜色画在欢迎你的十几个图形上)，另一些则是隐藏的宝石。让我们快速看一下埋藏在新的谷歌广告UI中的五个东西，这些东西应该会让广告商和代理机构感到兴奋。
1。新的人口目标选择!
最近，谷歌发布了针对搜索广告的人口定位，作为一个强大的工具，供广告商迎合不同性别和年龄的用户。这些目标选择立即对无数垂直行业的广告商产生了强大的影响。
在旧的谷歌广告UI中，人口统计信息可供广告商使用。在他们的新UI中，谷歌在这些人口定位选项上加倍努力，允许广告商根据用户的家庭收入和父母身份来定位用户。以前，只有显示广告客户可以通过父母身份进行定位。同样地，广告客户以前也可以根据定位地点下的相对平均家庭收入来定位地点，但不能针对个人。这两项增加为广告商提供了更多的灵活性，可以让他们在网上接触到不同的受众，以及如何接触到不同的受众。父母身份定位可能会改变一些行业的游戏规则。当然，销售婴儿产品或儿童玩具的品牌将会享受这一节日，而在假日购物和返校购物期间，父母将成为越来越重要的受众。但精明的房地产和汽车广告商可能会利用这种定位，试图把更大的房子或汽车卖给更大的家庭!家庭收入定位在帮助你迎合对价格不同敏感的受众方面特别有效。如果你的产品或服务的价格具有竞争力，在广告中针对低收入和中等收入的受众进行宣传。相反，如果你销售的是高端奢侈品，你可能想要对富裕(或对价格不敏感)的用户出价更高。
2。推广扩展[很快就会到来!
谷歌的最新扩展-推广扩展-被列在其他扩展中(在方便地重新命名为”广告和扩展”选项卡)。
推广扩展将允许您在您的网站上突出一个特殊的销售。通过扩展这样做，你会节省自己有价值的，有限的字符在你的广告副本。你也可以利用这个机会加倍宣传你的产品，在你的两个标题、URL路径和扩展名中提到它，在促销活动接近尾声时强调它所代表的价值。在使用推广扩展的帐户中，我们看到了非常高的CTRs -通常远远超过10%!
3。新的UI提供了强大的功能rful报告，使分析您的PPC活动更容易。谷歌广告现在可以直观地显示桌面、平板电脑和移动设备上的点击、成本和转换情况，使您更容易管理活动和优化设备出价调整。新的谷歌广告还突出柱状图和热图，显示您的广告在一周不同的日子和一天的不同小时的表现，使它更容易管理您的活动的广告调度。这一点对我来说很重要:多年来，我一直在用Excel为营销服务代表制作热图。很高兴看到谷歌终于准备好了愿意帮我分担一些工作。
最后，谷歌现在允许您在词云中对搜索词和搜索词中的词进行排序，以便您可以轻松地识别新的关键词思想，并为您的活动找到新的负面关键词。
日志爱好者和数据狂热者欢呼吧!
4。管理你的出价可能是困难的，伙计们。但是，当你在九个不同的地方，在一个方向或另一个方向进行六个不同层次的积极调整时，这就更加困难了。这是非常普遍的。这也保证了每周都会头疼。管理你所有的报价调整变得更容易了。新的UI引入了高级的出价调整，它允许您调整您的出价，以驱动从SERP的某些行为，如从呼叫扩展或呼叫仅活动中放置一个电话。
更好的是，它简化了查看和使用出价调整的方式，(几乎)消除了纠结的欲望。新的谷歌广告界面有很多值得广告主兴奋的地方，但他们不应该忘记他们以前的谷歌广告体验。尽管功能强大，但新界面并没有包括旧谷歌广告中的所有内容，至少目前还没有。广告商可能需要导航回到旧的谷歌广告UI来管理流行的功能，如显示再营销观众和价格扩展。虽然可以有把握地假设，在新UI成为UI之前，这些功能将通过添加或合并来解决，但由于这些功能目前还没有提供给先行者广告商，因此我们中的许多人不太可能在新UI中花费大量时间执行任何实际的帐户工作。
探索是完全被鼓励的。切换的另一个缺点:一切都不一样!如果你习惯了旧的UI，你需要花点时间重新学习所有东西的位置。如果你在新的谷歌广告UI中发现了一些晦涩的，不合适的，或者只是简单有趣的东西，请在Twitter和下方的评论中告诉我们!Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
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