事实:Facebook有29.3亿用户。这是中国人口的两倍。事实:我们平均每天花33分钟在Facebook上。这比你在汽车保险上节省15%或更多的时间多了一倍。但我离题了。由于Facebook的广泛使用、多功能性、针对性和低成本，66%的美国小企业使用Facebook广告并不令人惊讶。所以在这篇文章中，我将带你了解如何在Facebook上做广告的完整教程，包括截图、提示、常见问题和视觉效果。为什么要在Facebook上做广告?Facebook广告常见问题
为什么在Facebook上做广告?如果你正在阅读这篇文章，你很有可能已经下定决心要在Facebook上做广告了。但如果你还在犹豫，这里有一些原因:不像谷歌的广告都是文本，Facebook的广告允许你使用图片和视频来支持你的品牌。虽然Facebook上的购买意愿没有谷歌那么高，但图像可以让你通过情感营销在用户信息流中脱颖而出。成本效益。因为Facebook广告提供了如此明确的目标定位，你可以放心，你正在最大限度地利用你的广告预算。多功能性。在广泛的广告格式和不同的可用目标之间，你可以在营销漏斗的每个阶段使用Facebook广告来锁定用户。获得观众的见解。人们在Facebook上花费大量时间，在日常生活中使用它的原因有很多。你通过Facebook广告收集的数据提供了无价的客户洞察，你可以用它来制定其他策略。如果这还不够，这里有一些数字给你:
66%的美国小企业使用Facebook广告。Facebook用户平均每月点击11个广告，在所有社交媒体广告平台中，Facebook广告的平均点击成本最低。当你运行谷歌广告时，你设置一个谷歌广告账户，然后你就可以走了，但在Facebook上，涉及到几个不同的属性。如果你是Facebook广告的新手，你很容易陷入困惑的黑洞，不知道你需要哪个账号。
下面是详细的说明(不用担心，我将带您完成所有这些设置):
Meta Business Suite(以前是Facebook Business Suite)是一个涵盖一切的保护伞帐户。这是一个免费的账户，你可以在一个地方管理你的Facebook和Instagram账户。您可以创建和安排帖子、回复消息、获得见解和通知等等。业务管理器现在与业务套件是一体的。它曾经是你管理权限、支付、像素和更多不以p开头的东西的后端，所有这些功能现在都是Meta Business Suite的一部分，但如果你真的想在旧的业务管理器界面之外执行它们，你可以下到帮助按钮，点击切换到业务管理器。广告经理。这是您的广告帐户居住的地方。如果您是一个代理，您将在一个广告管理器帐户中有多个广告帐户。如果你是唯一一个管理你的属性的人，你不需要Meta Business Suites/Business Manager帐户来使用广告管理器，但它是推荐的(而且它是免费的，所以它不会有坏处)。广告帐户。这是您在Ads Manager中创建的内容。每个企业(或每个Facebook企业页面)只能有一个广告账户
中场休息。来，喝点橙片和水
脸书主页。为了在Facebook上做广告，你需要一个Facebook Page，但你不需要为了创建一个Page而在Facebook上做广告。事实上，这是任何有机社会媒体的主要内容一个营销策略。你可以创建一个完全独立于上述所有页面的页面，就在你的Facebook主页上。或者您可以在Business Suite中创建一个。广告活动。这是你选择目标的时候。你可以(也应该)在一个广告账户中拥有多种活动类型。广告组。这是你决定你的广告预算/出价、时间表和受众目标的地方——如人口统计、兴趣、年龄等。您可以在一个活动中拥有多个广告集。广告。这是你的实际拷贝和创意。每个广告集至少要有两个广告。稍后我们将进一步讨论Facebook广告账户结构。
免费指南>> 7基本的Facebook广告提示，每个广告商应该知道。好了，现在我们有了一个实际的Facebook广告的视觉地图，拿上你的充电器，系好安全带，因为我们是时候上路了。以下是我们将涵盖的步骤:
创建一个业务套件帐户连接或创建您的Facebook页面创建您的广告帐户添加到您的网站的像素创建您的Facebook广告活动创建您的Facebook广告集创建您的广告发布
这里是Facebook广告教程视频:
创建业务套件帐户
如上所述，业务经理和业务套件现在合并为一个。当您创建业务经理帐户时，您将进入Meta Business Suite界面。您可以访问旧的业务管理器界面(通过单击Help >切换到业务套件)，但最好是熟悉业务套件，因为它将一直存在。要创建帐户，请登录business.facebook.com，然后单击右上角的“创建帐户”。
您将被要求添加您的企业名称，您的姓名，然后是您的企业电子邮件。确认您的邮件后，您的帐户将被设置。
这是将您带到Meta业务套件界面的地方。
2。连接或创建你的Facebook页面
头向下到左下角，点击设置。
从那里，单击您看到的第二档，或者您可能会看到转到业务设置的提示。两者都带你去同一个地方。业务设置基本上是遗留的业务管理器。你需要一个Facebook页面来做广告。在左侧窗口，选择Pages，然后单击Add。在这里，您可以添加一个现有的Page，创建一个新的Page，或请求访问一个Page(例如，如果您正在为另一个企业运行广告)。虽然您可以提供最少量的内容来创建您的页面，但最好在开始发布广告之前完全构建它，因为用户可以从您的广告导航到您的页面。使用我们的指南来创建一个Facebook商业页面，以设置您的页面的完整和优化它的营销目的。
3。创建您的广告帐户
好了，现在导航回到左边窗格中的广告帐户。您将在右侧看到一个创建新广告帐户的选项。
提供您的Ad帐户名、时区和货币，然后单击Next。然后，Facebook会询问你，这个广告账户是用来为你创建这个广告账户的企业账户管理广告，还是为其他企业或客户管理广告。
接下来将被要求添加人员和权限。选择你的名字，让自己完全掌控一切。
单击“分配”，然后单击“添加支付信息”。现在您已经建立了一个广告帐户。
4。添加像素到你的网站
你现在不必做这一步，但你最终将不得不这样做，所以不妨把它完成!像素是一小段代码，它会告诉你，当你的广告观众登陆你的网站时，他们会做什么。从像素的洞察可以帮助你进一步优化你的广告，并创建Facebook重新定位的受众，这往往表现良好。
注意!随着iOS的隐私更新和第三方cookie的最终终结，我们强烈建议你设置Facebook转换API，因为这是获得尽可能完整的数据的最好方式。要设置像素，请转到Data Sources，选择Pixels，并在右侧单击Add。
Facebook会询问你是想手动安装还是使用合作伙伴集成。
合作伙伴集成方法的设计目的是在不使用代码的情况下简化过程，因此我鼓励您先走这条路。目前的合作伙伴包括:
WordPress WooCommerce Tealium Shopify Makeshop Magento谷歌标签管理器转换API网关Cafe24 Zapier段
如果合作伙伴集成方法不起作用或你不使用任何这些平台，这个视频教程从Ivan Manna手动设置Facebook像素是非常有用的。作为像素设置过程的一部分，你必须验证你的域和配置你的web事件(聚合事件度量)。付费媒体专业人士提供了一个简单的教程视频配置您的网络事件。
注意，您总是可以通过转到“品牌安全>域”重新访问域验证过程，并通过转到“事件管理器”重新访问事件设置过程。
5。创建你的Facebook广告活动
现在点击左上角的汉堡菜单(所有工具)，并选择广告管理器。
在左侧选择” Create “。选择你的活动目标Facebook提供三种类型的活动目标:意识、考虑和转化。“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”“”最终，你想要的是一个完整的Facebook广告策略，即为你的漏斗的每个阶段创造不同的活动，但为了帮助你选择最适合特定活动的目标，以下图表可能会有所帮助:一旦你选择了你的目标，你会看到类似这样的东西:
活动名称:使用任何你想要的，只要它对你有意义。特殊广告类别:如果你属于这些特殊类别，请在此声明，以便根据Facebook广告政策提供所需的进一步文件。活动细节:如果你需要的话，你可以在这里改变你的目标，你也可以选择一个活动支出限制(如果你使用的是每日预算—更多关于预算的内容)。A/B测试:我们暂时跳过这个，但你可以在我们的Facebook A/B测试指南中了解更多。活动预算优化:启用该设置后，Facebook将不再为活动中的每个广告集单独选择预算，而是根据效果来决定哪些广告集应该获得更高比例的支出。你可以先不看这个，但如果你想了解更多，我们在这里讨论CBO的利弊。
6。现在我们进入了广告设置阶段。它还有更多的功能和设置，但这是最重要的。
流量:选择您想要驱动流量的位置。这是因为我为自己的目标选择了流量活动，但这个窗口可能会因不同的目标而不同。动态的创造性。Facebook动态广告的运作方式类似于响应式搜索广告，即你提供资产(图像、视频、标题、描述等)，Facebook会将它们混合并匹配成不同的组合。为了简单起见，我将不选择这种设置。优化和交付。这就是你告诉算法你认为你的广告集是成功的，这样Facebook就可以进一步完善它向谁展示你的广告。这里的选项取决于你的活动目标，但这里有一个快速的选择指南:
预算和时间表
这里是你选择每日预算或终身预算的地方。你的活动将是长青的你想要最大限度地提高业绩你希望定期更改预算选择终身预算当:
你需要有计划地运行广告你的活动有固定的预算和结束日期
如果你采用每日预算，最好从每天5- 10美元开始。如果你将它设置得太低，你的广告可能就没有竞争力，这意味着它将显示更少的内容，并不能收集足够的数据供Facebook进一步优化以获得最佳结果。在Facebook的广告错误列表中有更多关于这方面的信息。你还可以选择设置你的广告调度，这在Facebook上是相当容易的。你可以告诉Facebook只在对你的业务有意义的时候(比如只在你的营业时间)或者只在你的用户(比如只在早上播放你的早餐咖啡馆的广告)播放你的广告。在这一步中，你可以选择你想通过Facebook广告接触到的人，你可以根据以下内容来定义:
“位置年龄性别兴趣和行为”
你可以查看我们关于Facebook广告定位的完整指南，但这里有一个快速速成课程:Facebook的目标定位仍然是最强大的，因为用户在这个平台上提供了关于自己的详细信息——他们的年龄、婚姻状况、工作、兴趣等等。你可以在Facebook广告中瞄准三种类型的用户。
核心受众:基于他们的人口统计、兴趣和行为的目标用户。定制受众:锁定并重新定位客户和领导。这些都是基于像素。相似的受众:瞄准与你现有客户和客户相似的人群。对于详细的目标定位，您可以创建规则，以便广告瞄准具有一个或另一个或一个与另一个兴趣的用户。不管怎样，每个广告组最好只针对一两种兴趣或人群。否则你将不知道哪些用户在为你工作。如果你有更多的兴趣目标，你总是可以创建新的广告集。在右侧，“受众定义”将告诉你基于所选择的标准你的受众有多大或有多小，“每日估计结果”将告诉你基于你的每日消费，你预计将接触到多少人。请记住，这些只是估计，并不总是100%可靠，所以要持保留意见。
选择你的位置
现在你可以选择你的位置了。放置指的是你的Facebook广告将出现在Facebook网络上的位置。在移动端和桌面端、Instagram和Facebook之间，有很多位置可以选择。
这里有两个选项:自动或手动。你可能会想手动选择你想要的广告位置，但如果你刚刚开始，最好让它保持自动状态，让你的广告显示在每一个可能的位置开始。然后，一两个星期后，你可以看看哪个位置表现最好，切换到手动，并从那里优化你的位置。
7。创建您的广告
现在是有趣的部分-创建您的广告!这里的可能性是无穷无尽的，但如果你需要一点灵感，看看这些Facebook广告的例子。创意指的是广告的视觉部分，这应该是广告的焦点。Facebook支持三种广告格式:单一图像和视频广告、旋转木马广告和集合广告，你有三种创作选择:使用现有的帖子、创意中心模型或上传自己的设计。
选择完全在你，还有各种各样的免费工具可以设计Facebook的广告。
Facebook视频广告模板Canva。接下来是你的广告文案，包括:
主要文本:广告创意的上方;只显示前125个字符。标题:就在创意下方，40个字符或更少。描述:就在标题下方，不超过30个字符。根据AdEspresso的一项研究，完美的Facebook广告标题长度是5个单词。在情绪方面，对标题中的积极情绪和消极情绪进行分离测试。通过使用相同的目标定位，但转换广告文案，你将能够看到哪种情感诉求最能与用户产生共鸣。关于Facebook广告文案的更多帮助，我们有一些资源可以帮助你:
9个技巧写最好的Facebook广告13个Facebook广告文案例子激励你5个数据支持的技巧写伟大的Facebook广告标题选择你的行动号召
一旦你输入你的广告文案，输入你的网站URL，并选择最具意义的行动号召。你可以在之后进行A/B测试!最后但绝对不是最不重要的，确保你的网站事件跟踪设置好了(如果你从前面跳过了它)。如果适用，您可以选择设置应用程序和离线事件，以及设置一个独特的URL参数，这样您就可以从这个广告识别到您的网站的访问者。
8。发布!屏幕右下方的绿色按钮看起来从来没有这么漂亮过。一旦你点击发布，一个算法(有时是一个人)将审查任何Facebook广告的不批准，所以你的广告可能需要24小时(有时更长)才能获得批准。一旦启动并运行，你的广告将经历一个学习期，在此期间，Facebook将收集所需的性能数据，以优化向谁以及何时发送广告。
回顾一下,这里是如何运行Facebook广告:
创建一个商业套件帐户连接或创建你的Facebook页面上创建你的广告账户像素添加到你的网站设置网络事件设置像素验证您的域配置您的web事件创建你的Facebook广告选择客观活动设置创建你的Facebook广告设置预算和进度观众选择你的位置创建你的广告创建你的广告创意写你打副本发布
如何运行让我们以一些关于Facebook广告的常见问题的答案作为结束。“Facebook广告拍卖是如何运作的?”Facebook广告拍卖的工作方式与谷歌广告拍卖不同。决定谁赢得Facebook广告拍卖的关键因素包括:
，你的出价，你的广告质量和相关性，你的估计行动率
。这些品质最终决定了你的Facebook每点击成本，这对于决定与收益更紧密相关的Facebook参数(游戏邦注:如每行动成本和每线索成本)大有帮助。为了让你的广告尽可能地具有相关性，你需要确保你的受众是精心设计的，你的Facebook广告创意和信息能够与这些受众产生共鸣，并且你需要定期地在你的活动中轮换新广告。“Facebook的广告成本是多少?”根据行业、活动目标和其他因素的不同，Facebook每次点击的平均成本可能在1 / 4到5美元之间。想要更深入的了解，请参考我们关于Facebook广告成本的文章。
使用我们的免费Facebook广告分级器，以确保您没有浪费任何花费在您的帐户。Facebook是如何进行再营销的?
Facebook再营销(或重新定位)允许你向已经参与你的业务的用户做广告，例如在你的网站、应用程序、Facebook页面、其他Facebook广告，甚至离线。您可以上传潜在客户或客户的列表，目标或像素，转换API也可以帮助识别这些用户。你甚至可以通过结合重定向和详细的ta来分层观众rgeting。然而，由于像素数据的隐私性，其可靠性较低，基于用户对Facebook业务的参与度重新定位用户才是正确的做法。
我应该如何组织我的帐户?对于有效的Facebook广告，你的Facebook广告账户结构应该类似于典型的营销漏斗，上面的漏斗活动致力于寻找目标，中间的漏斗活动致力于Facebook的相似用户和其他具有中间粒度的用户，下面的漏斗活动致力于高度精细化的Facebook再营销用户。如果你有足够的数量，你还可以在你的上漏斗广告集中添加更广泛的Facebook相似用户。不要忘记根据每个活动的目标调整你的活动目标。你的上漏斗活动应该着眼于提高认知度，获得点击量，并扩大你的再营销受众，而你的中漏斗和下漏斗受众则应该着眼于转化(购买，填写表格等)。点击这里查看更多Facebook广告优化技巧。“为什么我的Facebook广告不起作用?”对于广告商来说，Facebook广告最常见的失败之一就是遇到广告无法运行的混乱。因此，这没什么好尴尬的。每个人都会遇到这种情况。你的Facebook广告可能不起作用的一些原因:
你的活动目标与你的目标不匹配。你的目标太宽泛了。你的相关性分数太低了。你缺乏信息匹配。你的广告创意很平淡。如果你的Facebook广告因为这些原因而不起作用，不要惊慌。使用本文中的提示和资源，您将很快恢复运行。Kristen是WordStream的高级执行编辑，她帮助企业理解他们的在线营销和广告。她擅长搜索引擎优化和文案写作，她发现骑自行车的生活要快乐得多。查看Kristen McCormick
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