多年来，谷歌一直强调赢得所谓的微时刻的重要性。这是消费者研究和考虑购买的时候。如果你想赢得销售，你就必须在这些时候表现出自己的可见性和说服力，在正确的时间在正确的设备上提供正确的信息。到目前为止，通过谷歌广告(以前称为谷歌AdWords)接触和吸引这些消费者的最佳方式是瞄准正确的高意图关键词。但是一个人过去的搜索记录(以及他看过的视频)可能会透露出令人难以置信的信息。预测,甚至。多亏了机器学习，谷歌现在能够更好地理解这些信号，从而更好地确定意图。因此，谷歌为广告商提供了消费者模式与生活事件的新武器，以瞄准更多相关的受众群体。这是巨大的。
(顺便说一下，生活事件定位只是谷歌Marketing Next上宣布的11个变化和新功能之一。)Facebook是第一个提供这种强大到不可思议的定位功能的公司。现在谷歌终于赶上来了。
现在可以在YouTube上看到，今年秋天将在Gmail广告上看到，你可以使用这个定位功能在关键时刻让你的品牌出现在正确的人面前，并推动更多的搜索需求和销售。
谷歌广告生活事件的目标是什么?广告的生活事件帮助你在重大生活事件之前或之后的几个月里锁定用户，例如:
“毕业”“结婚”“搬家”
要想真正发挥作用，搜索者必须注册谷歌。最终，生活事件是由搜索历史提供动力的。
谷歌希望帮助广告商在人们做出购买决定的关键时刻接触到他们。根据Networked Insights的研究，你想要瞄准和接触你的产品或服务的市场人群，因为这是最有效的营销方式:“经历过生活事件的消费者比那些只是年龄、性别或收入相同的消费者更有可能有相似的购买需求。换句话说:你想瞄准千禧一代吗?祝你好运。你也可以根据他们的星座来锁定目标。是的，你想瞄准千禧一代。但并不是说它们都是一个大的同质团。1982年到2004年之间出生的人(前后相差几年，取决于谁定义这个群体的年龄范围)都有截然不同的欲望和需求。如果你根据人们生活中发生的事情来定位他们，你的结果会好得多。现在。
生命事件目标如何执行?在谷歌Marketing Next上，谷歌强调了Sonos，它从生活事件定位中看到了巨大的结果:
广告召回率提高了50%，购买意愿提高了35%，在谷歌上搜索Sonos的人提高了5倍。所有证据都证明生活事件可以为广告商带来惊人的效果。另一家在生活事件定位上取得成功的公司是生产床垫和其他各种舒适产品的Purple公司。他们的目标是使用Life Events来驱动考虑和购买意愿。Purple想要接触那些刚刚搬家或结婚，或即将搬家或结婚的人。这些用户更有可能在市场上购买新床垫。在做一个TrueView在线广告时，Purple问顾客:“你的床垫里有什么?””
的结果吗?在搬家者中，购房意愿增加21.8%，购房考虑增加34.6%。在订婚或最近结婚的人中，有23.1%的人表示有购买意向，25.1%的人表示有购买意向。
“kdspPurple公司数字营销总监布莱恩特·加文表示:“谷歌的受众解决方案让我们能够触及那些正处于关键人生转型期的人们，而这些人购买床垫的可能性也在增加。”“在这些高价值的观众面前展现我们的创意对我们的商业目标至关重要。消费者模式和生活事件的目标定位对广告商来说是一个潜在的游戏规则改变者。虽然谷歌在瞄准生活事件方面起步较晚，但您现在有了通过PPC营销为您的产品或服务产生和收获更多需求的新方法。参见Danny Goodwin
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