家-博客- 4必试谷歌移动广告策略(有数据!)根据分析公司Flurry的数据，美国消费者平均每天花在移动设备上的时间为5小时。正如你在下面的图表中所看到的，花在手机上的时间正在以相当快的速度增长。每天花在移动设备上的时间有几分钟不管你是在查邮件，在谷歌上搜索什么，还是在Instagram上跟踪你最喜欢的名人，我们都会在我们的设备上遇到谷歌搜索和显示广告，可能一天好几次。然而，仅仅出现在手机平台上是不够的。事实上，WordStream的数据显示，广告商一直在努力保持高的移动点击率;事实上，根据WordStream的Mark Irvine的数据，平均移动点击率在2016年7月出现了下降，因为AdWords用户失去了设置移动首选广告的能力:
数据来源:基于2016年谷歌搜索网络上10170个WordStream客户端账户在移动设备上的广告样本。那么作为广告主，你该如何脱颖而出呢?幸运的是，谷歌不断推出新的改进的方法，帮助广告商利用他们的移动受众。以下四个移动广告功能值得你在移动广告活动中关注和测试。谁会忘记一年前宣布推出的加速移动页面(AMP)谷歌呢?这个项目的目标是加速手机网页，特别是新网站的手机网页。在2017年5月23日举行的谷歌Marketing Next峰会上，谷歌宣布他们将为广告商提供在搜索和显示广告中使用AMP功能的新方式。对于搜索来说，这是以快速移动登陆页面的形式出现的。在显示方面，谷歌正在使用AMP技术来提高广告在显示网络中服务的速度。因为页面加载时间可以决定手机转换的成败，所以这些更新非常关键。根据谷歌，这些新的AMP登陆页面的加载速度是以前AMP页面的两倍(以前的加载时间不到一秒)。虽然这个新的AMP特性仍处于测试阶段，但一些大公司已经对其进行了测试，并看到了结果，如强生公司。强生公司EMEA数字分析部门主管Paul Ortmayer表示，页面速度提高了10倍，用户参与度提高了20%。在这里注册测试版，你可以自己看看。显示广告也得到了AMP的改造，因为它们在移动设备上的加载速度会更快，从而获得更多的吸引力。去年推出的AMP广告计划(AMP Ads Initiative)旨在提高显示广告的加载速度，改善了广告主和用户的体验。
今天谷歌的显示网络自动转换和服务显示广告在新的AMP广告格式。谷歌表示:“我们发现这些广告的加载速度比普通广告快5秒，尽管创意看起来完全一样。
#2:消息扩展
您能想象通过serp直接与潜在买家交谈吗?好的，好消息是，你可以!回到秋天谷歌发布消息扩展。与其他广告扩展类似，消息扩展通过添加额外的交互元素来扩展广告的范围。这是一个小消息图标的形式。参见下面的示例—单击该功能打开与您的业务的文本对话。
“WordStream的数据天才Mark Irvine写了一篇关于消息扩展的详细文章，详细介绍了消息扩展与其他扩展的性能比较。他的发现是什么?WordStream营销服务团队的一些客户正在使用该功能的beta版，他们发现添加消息扩展可以使手机广告的CTR提高50% !
这些绝对值得一试!
还有另一个扩展nsion城里。这个baby已经出现了将近1年，但它是你可以显著提高手机CTR，甚至可能带来更高销量的另一个方法。
价格扩展以旋转木马的形式出现在移动设备和平板电脑上，让用户能够在他们的设备上滚动，查看各种产品的价格。由于广告商可以在SERP上显示他们的价格，当访问者点击时，他们的购买意愿可能会高得多，因为他们已经知道价格。这反过来会为你的广告支出带来更好的投资回报率，因为这些扩展有效地预审了访问者的资格。要设置这些，你需要选择价格扩展的类型(考虑品牌、活动、地点、产品类别、服务等)，以及货币。广告主还可以控制标题、描述、价格限定符、价格和最终的URL。与消息扩展类似，WordStream客户端发现使用定价扩展会导致更高的CTR:确切地说，是平均CTR的4倍!
#4:购买谷歌
如果你对价格扩展感到兴奋，这可能会更让你兴奋。谷歌自2015年以来一直在谷歌上传播关于购买的消息，但作为一个有限的测试版，许多广告商无法利用这一优势。幸运的是，这种情况已经不再存在了!截至2017年5月，该功能处于公测阶段。启用谷歌上的购买功能，允许美国的广告商让购物者直接通过移动SERP进行购买。生活还能简单点吗?看看下面使用该功能的广告是如何出现在谷歌上的。
此特性有一些限制。主要的两个问题是，这项功能仅限于美国的广告商，消费者必须拥有Android设备和谷歌钱包才能使用它。欲了解完整的独家报道，请查看这篇文章。
移动SERP的竞争非常激烈。尽可能多地利用谷歌的新移动广告功能，一定会让你从竞争对手中脱颖而出，帮助你上升到小屏幕的顶端。玛戈特·惠特尼是WordStream的内容营销专家，也是弗雷明汉州立大学的营养学研究生。她喜欢所有数字化的东西，学习营养、跑步、旅行和烹饪。
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