Home – Blog -从你的谷歌广告成本中仿冒数千美元，与接近的变体
我是一个讨价还价成瘾者。我在Goodwill购物，而不是传统的百货公司;在Groupon和GoldStar购物，而不是全价吃饭或看演出;在跳蚤市场寻找珍宝，而不是在购物中心花高价。谁愿意把一个月的房租花在一个包上?你可以想象我在接近的关键词变体中发现的无限快乐——这是一个相对较新的现象，它已经慢慢地但肯定地使广告商放弃了竞争激烈的设计师关键词，而采用他们更便宜的变体。
得到的外观不吹你的预算!什么是接近变体?
Close变体就像它们听起来的那样——关键字的变体，可以让你的广告被触发。最常见的接近变体的例子是:
单数/复数拼写错误” ing “， ” ed “， ” er “，等等。一个单词被分成两个单词，两个单词被组合成一个
。例如，短语匹配关键字“flowers For mom”可以由查询“flowers For mother ‘s day”触发。在这个例子中，“mom”和“mother”是接近的变体。在确定什么是接近变体时，还必须确定关键字何时是一个真正独立的想法，并且需要允许添加其他关键字的匹配类型。如果你使用短语匹配或精确匹配，这些将需要额外的关键词:
“母亲节鲜花”不等同于“母亲节花束”“波士顿牙医”不等同于“波士顿医生”“领导管理软件”不等同于“客户关系管理”“密切变体简史”“密切变体”在过去两年的巨大变化中一直是一个忍者。它在2015年底开始悄悄出现在搜索报告中，并在2016年变得越来越流行。直到2017年，谷歌才正式宣布紧密变体可以与所有匹配类型相关联。对接近变体匹配进行优化的一个重要原因是节省成本。对一个关键词进行竞价，可以让你获得10-15个其他“变体”，这意味着你可以瞄准这些变体中最便宜的，同时仍然可以获得更有竞争力的变体。
接近的变体意味着更紧密的广告组(在多个匹配类型上有3-5个关键词概念，而不是20-30个关键词)。谷歌一直在推动广告商更接近以受众为基础的账户管理，而密切变量匹配的兴起是谷歌激励我们保持广告团队规模更小、更专注的另一种方式。帐户中日益增长的风险之一是包含太多的关键字，或者更具体地说，搜索量低的关键字。广告商过去不得不冒这个风险，因为谷歌要求我们的关键词更加具体。现在我们有了接近的变体，我们能够整合表现不佳的活动和广告组，并允许我们的用户教我们他们如何搜索。当我们开始在有利可图的查询中看到模式时，我们可以开始暂停更广泛的关键字，并将特定的用户生成查询转换为更严格的匹配类型。所以你已经决定抛弃“设计师关键字”，过一种时尚的节俭生活与接近的变种-你如何优化接近的变种匹配?有几种方法可以开始，在大多数情况下，你需要平衡这三种方法。
首先是根据匹配类型组织广告组中的关键字，并根据关键字和接近变体的规则评估重复。这对于精确匹配的关键词尤其重要，因为2017年3月的交战规则发生了根本性的变化。
一旦按匹配类型对关键字进行了分组，就可以评估希望保留关键字的哪个版本了。当涉及到更广泛的匹配类型(broad和经过修改的broad)时，它可以是h有助于识别所需关键字短语中的“公分母”。例如，“+flowers + For +mom”将允许你的广告出现:
“20美元以下的花送给妈妈”“生日花送给妈妈”“母亲节花送给奶奶”
，而不是使用修改的broad对这些条款出价，我们可以添加精确和短语匹配，同时在修改的broad上有一个中心思想(花送给妈妈)。除了匹配类型的规则，还有拍卖价格。在评估关键字时，您可以看到“页面顶部”和“第一位置”出价。这些平均每点击成本(CPC)价格能够说明特定预算是否能够支持一天内足够的点击量(至少10次)，以及是否存在更便宜的选择。通过选择最便宜的版本，你可能会放弃高搜索量，但你也会绕过高竞争。只有你自己知道这样的权衡是否值得。选择变体的第三种方法是选择具有“最佳”度量的变体。这可能是棘手的，因为成功的指标都是基于数量和行业背景的相关指标。你是选择点击率为2.15%但有5000次印象的关键词，还是点击率为16%但只有500次印象的关键词?在某些情况下，我们需要使用能够为我们带来转化率和更高点击率的关键字，即使这意味着要付出额外的代价。然而在大多数情况下，选择较便宜的关键词进行2-4周的测试是值得的。如果你看到流量显著下降，你就会知道你最初的焦点关键词是正确的选择。如果你看到流量保持不变(或者更好，因为你可以负担更多的点击量)，你就会知道你的更便宜的接近变体可以取代它。你是否在你的营销策略中采用了相似的变体?很乐意在评论中听到你的故事和观点!
Navah Hopkins是排名前25位的PPC专家和国际演讲者，自2008年以来一直在数字营销行业工作。她专注于付费媒体策略，帮助品牌与可盈利的合作伙伴和客户建立关系。
她是付费搜索协会的共同创始成员，该协会致力于授权下一代PPC从业者，她继续通过在会议和当地大学，以及SEJ、SEL、Semrush和WordStream的博客和网络研讨会上分享经验教训来回馈社会。查看Navah Hopkins的其他文章
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