早在2011年，当这个世界还很年轻，指尖陀螺还没有出现的时候，搜索市场上流传着这样的传说:“间皮瘤”是谷歌广告中出价最高的关键词(当时被称为谷歌AdWords)，每次点击花费超过100美元。但这是真的吗?我有一个小想法:如果我们使用免费关键字工具的数据来确定哪些关键字在谷歌AdWords中每点击成本(或CPC)最高，从而推高在线广告成本会怎样?
我们基于该数据创建的信息图仍然是我们最受欢迎和链接最多的页面之一，但人们经常向我们询问更新的数据。这些人，以及世界各地好奇的人，是幸运的!我们已经完成了一项新的、全面的英语国家五种不同货币的关键字数据分析(查看GBP、CAD、澳元和ZAR的数据!)这一次，我们确定了前25个最昂贵的关键词(这意味着这些利基市场竞争非常激烈)以及它们的平均CPC – 6年后，结果有了很大的不同!准备好看看2017年最昂贵的关键词是什么了吗?我们从2016年6月1日至2017年6月12日期间所有行业的匿名谷歌广告性能评分报告中收集了所有数据，然后查看在此期间最昂贵的1000个关键词，并根据核心意图对它们进行分类。例如，我们将关键词“保释债券”和“保释债券洛杉矶”归为一个类别，因为其核心意图是相同的。同样，涉及不同类型律师(如“执业事故律师”和“伤害律师”)或保险的关键词被分组在一起。我们上次使用了类似的方法，以避免出现太多特定的长尾或局部关键词，这些关键词对大量业务没有广泛适用性。我们尽可能地将不同的服务(害虫控制和白蚁)分开。我们还从数据集中筛选出点击次数少于100次的关键字。我们只观察了以美元、英镑、澳元、CAD和ZAR出价的广告商，并分别分析了不同的货币。我们还从那组广告中剔除了非英语广告和重复广告(关键词和CPC都完全相同)。您在本文中阅读的结果是以美元为单位的。
大声喊出所有帮助编译、分析和说明数据的人:我们的数据分析师Josh Brackett，我们的网络团队负责人Meg Lister和我们的设计师Kate Lindsay。谷歌广告中最昂贵的关键词是什么?谷歌中最昂贵的25个关键词如下:
前25个最昂贵的关键词
关键词平均CPC商业服务$58.64保释债券$58.48赌场$55.48律师$54.86资产管理$49.86保险$48.41现金服务和发薪日贷款$48.18清理和恢复服务$47.61学位$47.36医疗编码服务$46.84康复$46.14精神$43.78分时度假$42.13暖通空调$41.24商业软件$41.12医疗需求$40.73贷款$40.69水管工$39.19白蚁$38.88虫害控制$38.84抵押$36.76在线赌博$32.84银行$31.43植发$31.37谷歌AdWords $30.06
是什么让这些关键词如此昂贵?一般来说，AdWords的关键字成本在特定的细分市场会上升，原因有以下原因之一:人们有一个严重的问题，他们真的需要现在解决。当人们迫切需要帮助时，他们愿意在服务或产品上花更多的钱来解决问题。这意味着做广告的公司可以对这些服务收取更高的费用，即使每次点击的成本很高，他们也可以通过广告支出获得较高的投资回报率。
这些空间竞争也非常激烈，因为人们不一定花很长时间决定去哪里购物——他们现在就需要帮助!例如，在“医疗服务”类别中，最热门的关键词之一是“我附近的急诊室”。如果广告商在正确的时间出现在正确的地点，他们就能获得巨大的利润。(并不是说我认为私人公司应该从需要急救的人身上获利…)与紧急问题相关的关键词包括:
“保释债券”排在第二位“律师”排在第四位“现金服务和发薪日贷款”排在第七位“康复”排在第十一位“管工”排在第十八名“白蚁”排在第十九名“虫害控制”排在第二十名”高价格商品或服务
上次，与保险相关的关键词高居榜首。根据我们的数据，保险已不再是行业之王。这对试图在保险行业引领市场的营销人员来说是个好消息，对吗?(算是吧——它们平均每次点击的价格仍然接近50美元。也有例外，比如“医疗事故保险”，每点击一次就要花费300多美元!)现在，最昂贵的关键字在“业务服务”类别中——业务关键字包括像“数据室”和“网络安全监控”这样的东西——很可能是因为这些服务往往很昂贵。提供商业服务的公司愿意为每个关键字出价更高，因为当潜在客户转换时，无论是单笔大额购买还是具有高客户终身价值的服务，都能获得很多好处。我们最后的信息图显示，与金融相关的关键字(如贷款关键字和抵押关键字)是成本最高的。今年你也可以看到类似的趋势——“资产管理”排名第5(每次点击49.86美元)，“银行业”排名第23。
法律关键词仍然高居榜首，与法律服务相关的关键词的平均价格甚至更高(每点击54.86美元，2011年为42.51美元)。这就是为什么律师事务所的市场营销是一个挑战。如果您处于这些昂贵的利基市场之一，请考虑扩展到显示网络。当与吸引人的创意结合在一起时(就像你可以用我们的免费智能广告创建器做的那种)，显示网络是一个获得实惠点击和平衡你的预算的好地方。实现你的希望和梦想(和瘾)人们会付出很多让他们的梦想成真。对一些人来说，这些梦想是为了接受教育。你们都喜欢学习，“学位”仍然是一个非常昂贵的关键词(这对那些在高等教育行业营销的人来说太糟糕了)。一旦你获得了学位，你就可以找到一份薪水更高的工作，然后犒劳自己一个大假期。“希尔顿分时度假评论”等旅游相关关键词今年出现在榜单的第13位。但是人们点击广告并没有改掉他们所有的坏习惯——“赌场”高居第三(每次点击55.48美元)，“在线赌博”也出现了，排在第22位。如果乐趣就在你的笔记本电脑里，谁还需要去拉斯维加斯度假呢?你还得跟通灵师说话，还要接受头发移植。谷歌最昂贵的关键词第25位是谷歌AdWords?我们没有预料到这个。
有时人们谷歌“谷歌”，有时人们出价谷歌adwords中的“谷歌adwords”。(好吧，我们承认。你现在看到的就是其中一些人。)想知道在你的行业里什么关键词最流行(以及它们的成本是多少)吗?
我们可以帮你!我们新改进的免费关键字工具(目前在beta版本中)有一个很酷的功能，可以让你按行业过滤你的结果。例如，假设您想查找与汽车相关的关键字，但您从事金融行业，并且只对与您的业务相关的术语感兴趣。输入“cars”并选择“Finance & Banking”作为您的行业，您将看到如下结果:
您的结果包括“新车租赁”和“新车激励”。然而，如果你选择“艺术”作为你的行业，你会看到像“汽车电影”和“皮克斯汽车”:
这样的搜索结果，这可以真正帮助你瞄准那些将帮助你构建搜索营销活动的关键字，过滤掉不相关的词汇，这样你就不必自己去筛选它们。你可以通过24个不同的行业筛选你的结果。
自己去看看。
前25个关键词呢?你感到惊讶吗?Elisa Gabbert是WordStream的内容和SEO总监。喜欢的东西包括葡萄酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。
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