对于我们这些想要支持合法业务的人来说，Instagram现在是一个社交平台的怪物。商业资料、见解、高级指标、批量调度的出现，再加上该平台的原始、独特的价值主张(高度可视化、即时和广泛的品牌曝光)，使Instagram成为小型和本地企业的强大资产。也许没有哪个行业比餐饮业更适合Instagram了。研究表明，18-35岁的人每年有整整5天时间在Instagram上浏览美食图片，30%的人如果在Instagram上的表现不佳，就会避免去一家餐厅。下面的大部分内容来自于我在波士顿挂毯餐厅进行的一个新的社交项目。我将向您展示我们使用的一些策略，以及到目前为止我们取得的一些成果。
餐馆老板们:下面是如何从你的Instagram主页上删除永远爱吃的布拉塔奶酪，获得更多的关注者，把饥饿的人赶出家门的方法。
1。追求美食博主(哦，这么多美食博主)我们将从一个表面上显而易见的技巧开始——如果你能让一个拥有大量粉丝的美食博主发布关于你的餐厅的信息，你就能在感兴趣的美食家观众面前获得大量品牌曝光的好处。但问题在于:无论你现在多么频繁地与美食博主们喝酒、吃饭、吃猪肉皮，你做得还远远不够。你应该把这些人当成服务员。他们很容易联系到(大多数人在他们的简历中列出了电子邮件，但DM同样有效)，急于获得更多的关注者(你们会一起做)，而且非常便宜(特别是在他们的影响力旁边)。很多博主/有影响力的人会为他们的服务向你收取相当多的费用，但不要误解——有足够多的人愿意在他们的社交媒体平台上以你的城市最好的那不勒斯披萨的价格出售你的城市最好的那不勒斯披萨。
你应该寻找多少追随者?一个很好的经验法则是有3万到5万的追随者——这些人掌握了#食物色情#的艺术，因此积累了一群忠实的追随者，但不会荒谬到要求大量的钱来让你的意大利面条看起来性感(它已经是)。5万美元以上的东西开始变得昂贵。不过，我们不应该一概而论。争取尽可能多的追随者。
2。举办比赛(哦，如此多的比赛)这里有一个Instagram的小技巧，与上面的密切相关，但有一个警告:每个合作伙伴的比赛限制在1 / 2个。与有影响力的人一起举办一场Instagram比赛，你至少会花去你的奖金——我曾用50美元的礼品卡比25美元的礼品卡吸引了更多的兴趣，我建议将其作为最低标准——所以你希望每一场比赛都能吸引到不同的粉丝群体(不可避免地会有一些重叠)。你也要记住比赛疲劳(一个真实而麻烦的现象)。也就是说，一旦你分离出了一个追随者群体，事情就像这样简单:“像这张图片一样，标记你将与之分享你的奖金的朋友，然后关注(你的餐厅手柄)。”询问影响者是否愿意在接下来的一周半时间里分享四五张照片，然后看着关注者们蜂拥而至。在我们与上图博主合作的比赛过程中，Tapestry获得了大约75名关注者——增长了4%多一点。当你面对成千上万的追随者时，这一点也不容忽视。
的所有者:做足够的汤圆来喂一个美食博主和一个比赛冠军，你基本上就免费增加了你的Instagram粉丝。
3。“你#揉这个披萨”:靠上口的权威拷贝
生存和死亡。再加上一个CTA，我们就用……油脂来烹饪了!把长篇的留到你完全要看完的那本小说里去吧。如果instagram用户的拇指是对的如果是我的车，那一定是破败的86年本田思域，在左车道以120英里每小时的速度行驶，窗户原来的位置被胶带封住了。他们没有耐心，外围受损，而且他们不会停下来……因此，要像对待广告牌一样对待你的“有机”帖子——而且，推而广之，要像对待促销帖子一样。仅仅是描述…
和诙谐的一次性表演…
通常比不成熟的幽默尝试表现得更好…
因为#食物色情#一点都不好笑。
所以讲个故事。但要让它的长度接近一条推文的长度。告诉拇指停止，比如，点击你个人资料中的预订链接(稍后会有更多链接)，等等。好的Instagram拷贝(现在是2017年，这是一件事)可以结合在一起，或者作为主要事件:照片的补充。如果食物的公共照片，烘焙的或其他的，对你来说是一个尴尬的来源(对一些人来说是)，你不会想浪费精力在分散注意力的拷贝上。杀死你的宠儿!
4。关于这个主题有一些非常详尽的文章——这里是一篇，这里是另一篇——我建议阅读所有的文章(显然，避免那些似乎偏向于某一种工具的文章)。你不会想浪费时间的。长期以来，Instagram一直以自己是一款“自发发帖”的应用程序而自豪，因此不允许第三方应用程序为你发帖。
你知道Facebook Business Manager中有一个很棒的批量调度工具吗?是的，Instagram的用户界面里没有这类东西。没有第三方发帖意味着像Hootsuite和Sprout Social这样的应用程序会受到束缚。这些应用程序所能做的最好的事情就是向你的智能手机发送一个密码。，这是你计划的帖子，从你的桌面，出现在这个日期和时间，现在复制/粘贴文本到Instagram，并用你的智能手机发布。这不是世界上最糟糕的事。这只是意味着，当你收到提醒时，你必须记得开着手机。显然这也不是世界上最好的事情。你的另一种选择是购买一个第三方应用程序，将你的预定职位外包给乌克兰、印度和其他地方的科技农场。这是一个不干涉的选择。他们会帮你寄邮件的。但你的账户有被冻结的风险。以下列举的第三方应用还远远不够全面，但出自一个在社交游戏中犯过一两(或三)次错误的人之手，因此他想要阐述自己的愚蠢之举。
ScheduGram:查看论坛:ScheduGram是无可争议的第三方发帖之王。你可以发布视频，管理过滤器，发布第一条评论(重要功能，稍后详述)，并集成Canva进行编辑。Instagram似乎或多或少地允许ScheduGram做它的事情——如果有任何使用它的账户被暂停，那么几乎没有。有一点:每月20美元。一个帐户。见上文gif。
onlyult:非常划算(大约8美元/月)，但是您失去了ScheduGram的一些功能。我在一个账户上使用了大约三天，在发帖时遇到了麻烦，但我解决了这个问题，然后很快就对我的账户实施了“影子禁令”。我的帖子不再出现在我的标签列表中。喜欢直线下降。印象一落千丈。
Gramblr:当你在Reddit的一个关于Gramblr的帖子中，一个名字像“gramblrlovr11”的用户突然跳出来抗议，“我不知道你为什么说Gramblr的坏话，Gramblr是最好的应用”，你可以持保留态度。这个应用程序以疯狂的速度关注/取消关注用户，发布错误的评论，扰乱你的dm。这很可能会让你的账户被冻结。从它在Reddit上的表现来看，它的机器人正在学习，很快就会让我们都过时。*互联网上的普遍共识是:坚持使用Hootsuite、Buffer和Sprout social这样的应用程序——即使你必须使用这些功能有限的免费版本。人们希望，在不久的将来，Instagram会同情社交媒体合约或者将批量调度集成到其UI中，或者允许第三方发布。
5。使用最有效的链接方法
一个Instagram故事链接。对于未经证实的帐户，莫比·迪克。这是Instagram挤压你的社交管理的另一种方式:你不能在帖子内链接，你只能在你的个人信息中链接一次。这意味着，如果你真的想让人们看到你漂亮的新主页，但你也想让低漏斗用户直接到你的OpenTable页面进行预订，你必须选择其中之一(除非你运行的是Instagram广告，在这种情况下，你的选项相当多)。
只是赢得”波士顿最佳”类别，还是在”最佳城市天井”文章中获得链接?如果你不想牺牲网站/预订的点击量，你就必须在一个有机的帖子中告诉人们，列出URL，然后希望他们手动将URL输入到浏览器中(你也不能复制/粘贴出Instagram)。关于这个话题有一些非常激动人心的消息:Instagram故事链接正在公测中。用户将能够“向上滚动”到餐厅选择的网页(可能是一个格式精美的菜单，或者一个格式更精美的“立即预订餐桌”按钮)。故事链接功能目前适用于所有经过认证的Instagram账号，也适用于少数幸运儿。博学的论坛用户们似乎相信，就像他们之前的Instagram故事一样，故事链接正在逐渐“推出”给所有用户。
6。不要吝啬标签研究
，这是后期准备中最宝贵的一步。
# SeriouslyTho。使用正确的话题标签是你能做的最大的一件事，以推动有机印象和增加你的覆盖范围。
Instagram上至少有一个话题标签的帖子比没有标签的帖子平均多12.6%的参与度。想象一下，大约24小时(通常允许的数量)可以做什么!
跳进你的搜索栏，寻找能返回足够结果的话题标签，让你的帖子得到严肃的关注，但不要太多，否则你的帖子会被淹没在过剩的内容中。例如，
显示出更高的意图，会比
产生更多低漏斗的眼球。这里没有固定的数字，但按位置指定总是一个好主意:例如，#bostonfoodporn而不是#foodporn。这样，你就不会浪费对一个在纽约根本不打算来你餐厅的人的印象。用不同的标签做实验，并进行眼球测试——如果某些标签比其他标签给人的印象更多，就拔掉插头。
*专业提示:在第一个评论中发布你所有的话题标签，在五个垂直点之后。你的话题标签会被隐藏起来，你的帖子看起来会更干净，而且你可以避免因为过于努力而引起注意的污名(以及#通用话题标签)。
* hashtaggery的大师课程:将您的标签保存在智能手机上的注释中，方便复制、粘贴、拖动和插入。
7。无论你多么擅长用朋友的智能手机为那些#dollaroyster(额外的hack)打造完美的灯光，你都无法与所有忠实客户的才华和带宽相匹配。转到你个人资料中的“标记图片”标签，看看你的顾客在你的餐厅吃饭时制作的所有美丽的内容。这些都可以是你的!直接给每个用户发一两句话，告诉他们你多么高兴他们吃得愉快，你多么喜欢他们的照片，如果他们允许你将他们的照片转发到你的页面，你将如何标记他们的照片信用。当我第一次继承Tapestry Instagram页面时，60个在图片中标记了我们的客户中有44个允许我转发他们的内容。每天发布一个帖子，我可以把一个多月的内容扔到我的批量调度程序中。当你用完标记的照片后，点击你已经包括的地理位置查看你所有餐厅的照片，仔细筛选。
*最后一句话，关于过滤器:不要使用它们。这个想法是要有不需要修饰的内容，令人惊讶的是，Instagram用户热衷于将这种联系起来:过滤器(无论何种情况)等于不能独立存在的内容。如果你确实找到了一个过滤器，似乎产生了兴趣，并符合你的品牌，在每一篇文章中使用它。研究表明，Instagram上60%的顶级品牌对每条帖子都使用相同的滤镜。一致性是品牌辨识度和忠诚度的关键因素。关于在COVID-19期间营销你的餐厅的帮助，请查看这些帖子:
餐馆在COVID-19期间使用Facebook广告的5种方法。COVID-19期间餐厅营销的5个聪明策略。
Gordon Donnelly是一名SEO绝地，他自豪地在WordStream磨练了5年多。如今，你可以在冰球场、山上或波士顿的家中找到他，他正在打造Triple Whale的世界级电子商务分析平台。
参见Gordon Donnelly的其他帖子
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